蜂蜜薯片大作战

“我们来做一个蜂蜜黄油薯片的兄弟产品吧！”

我觉得既然要做蜂蜜黄油薯片的第二个产品，就要设想用各种不同的味道和方式来组建“蜂蜜系列”大军。但是由于职员们强烈的反对，所以我想先推出一种产品来进行实验。

“谁都不帮忙的话，我自己一个人来做这件事，这有什么了不起。”

我决定独自强行实行这个计划。无论是多么好的主意，实际推行时，都需要得到内部成员的支持。但是这次却不同。别的公司正如疾风骤雨般推出相似产品，而现在所有的事情都讲究速度，尽快做决定，以最快的方式进行，我下定决心，要如“犀牛的角”一般独自勇敢前行。

根据“快点儿，快点儿，但是一定要好吃”的原则，找到产品属性，做出美味是研究所的工作，但是除此以外的所有事情，都是我的分内事——从设计、命名到市场营销……我将新产品命名为“蜂蜜薯片”以后，速战速决，以奔跑前进的节奏将产品推向市场。开发蜂蜜薯片的目的是为了应对泛滥的跟风产品，核心理念是“Time to market”（快速打入市场）。

如果按照现有的产品开发顺序，无论多么快，至少也需要三个月。需要经历准备企划案，开会讨论，进行协商，批示文件，客户问卷调查等过程。但是蜂蜜薯片的开发省略了所有这些过程，或者说是我一个人完成了所有的事情，包括安排工厂，准备原材料的过程，花了一个月的时间，准确地说，一共只花了一个半月的时间，我以超级快的速度，独自完成了所有的过程。

经常听到大家以“蜂蜜黄油薯片的弟弟”来形容蜂蜜薯片，但是如果将这两个产品从味道和设计两方面来进行比较，还是可以发现一些迥异之处。首先和蜂蜜黄油薯片相比，蜂蜜薯片的味道更强烈。产品名字里加上了“（胖乎乎）”，形象上就有了像要弹跳出来的强烈感觉，这款产品强调可爱的感觉，这样的设计都是为了引起年轻朋友们的兴趣。

虽然产品是在短时间内以快刀斩乱麻的方式完成的，但是蜂蜜薯片绝不是随便制造出来的产品。我不知道顾客是否仔细观察过它，我在设计蜂蜜薯片的包装时，仔细地确认了细节部分，在我的指示下，设计师进行了四十多次修改。修改后的效果是，即使是薯片包装的插画家也能推断出蜂蜜薯片的强烈味道和主要客户群。蜂蜜大量倾倒下来，在字体上面滴滴答答地好像要掉下来。蜂蜜强烈的味道，也透过图画表现了出来。另外，在整体设计风格上，与蜂蜜黄油薯片相比，蜂蜜薯片也更受年轻朋友的喜爱。

举例来说，比较两个包装袋上画着的蜜蜂形象。蜂蜜黄油薯片的蜜蜂更接近真实蜜蜂的形态，但是蜂蜜薯片的蜜蜂是可爱的卡通形象。如果说一边是成年蜜蜂的话，另一边可以说是蜜蜂宝宝。当然“蜂蜜薯片”的字体也比蜂蜜黄油薯片更圆更可爱。和原来蜂蜜黄油薯片相似，插画家也画上了土豆和食材，当然也更强调简洁和童趣的感觉，修改以后，包装整体给人以复古感，颜色和氛围也向着年轻单纯的基调进行修改。看上去幸福的蜂蜜，圆乎乎的字体，整体给人明亮欢快的感 觉。