农产品品牌的作用有哪些

（1）增强产品的竞争力　品牌可充当竞争工具，攻击对手，提高自身的竞争能力。

（2）有利于树立产品的形象　农产品经纪人以特定的品牌名称与标记来说明商品特色，吸引消费者，刺激购买，同时也加强了消费者对产品的记忆，有利于树立产品的形象，培养忠诚的消费者。

（3）有利于保护农产品经纪人的权利　农产品品牌一经注册获得商标专用权，作为注册人的农产品经纪人就对商标享有专用权，其他任何组织或个人未经许可都不得仿冒，有利于保护经纪人的合法权利。

（4）有助于提高农产品的质量　品牌在申请为商标时，需要呈报产品质量说明，作为监督执法的依据。品牌作为商品质量的标志，为了在竞争中取得有利的地位，就要在生产过程中不断地提高产品的质量。

（5）便于消费者购买　品牌相当于农产品的脸谱，代表着农产品的质量、特色，这就使消费者能在短时间内认出他所需要的产品。

［案例］有人做过一个啤酒实验，先准备10个形状、大小、颜色相同的口杯，往这10个口杯中倒入10种不同品牌的啤酒，然后请10名不同品牌啤酒的忠诚用户对10个口杯中的啤酒分别品尝，结果很少有人能判别出他们所喜爱的品牌。

案例点评

我们常说“耳听为虚，眼见为实”，认为自己看到的才是真的，但现实往往是我们的眼睛欺骗了我们的大脑。这个案例中，各个品牌啤酒忠诚的消费者，都认为自己所钟爱的啤酒是好喝的，但在不知道品牌的情况下却分不出自己喝的啤酒哪一杯才是自己钟爱的品牌，这说明看得到的品牌对消费者购买行为的选择有一定的心理暗示作用。可见，品牌的确会影响到产品的销售。

（6）有利于保护消费者的利益　农产品有了品牌，有关部门就能对该产品的质量进行监督，真出现质量问题，便可以追查当事人的责任，从而保护消费者的利益。