原生应用(Native APP)统治下的移动互联网，让人联想起PC互联网的早期轨迹，依托Windows操作系统的支持，本地化的软件由用户需求而设定方向，网页只是用来搜寻优秀软件的管道。然而，浏览器的繁荣使网页应用的价值得到了大大的增强，而且浏览器具有通行证的意义，用户在不同网站之间跳转十分顺畅，反而是大部分软件的价值被挪到云端释放，本地色彩弱了许多。
从畅通的大陆回归闭塞的孤岛，移动互联网的理由十分充分：移动终端的浏览器技术支持(HTIML 5、Javascript)发展缓慢，原生应用的计算能力远超网页应用，以智能手机为代表的物理小屏降低了浏览器在操作层面的便易程度。而且，由于抛弃了“鼠标+键盘”的黄金组合，移动互联网注定是“低效”而“专注”的，像桌面互联网那样“挂着QQ、收发邮件、听着音乐、开上十几张网页慢慢浏览、不时切换到游戏窗口观察进度”的情形不复存在，一次只做一件事情，成为原生应用大行其道的最有力量的原因，这也是各大互联网企业押注移动战略时所瞄准的“入口”资源。
同时，介于原生应用和网页应用之间，一种名为“轻应用”的产品逻辑在移动互联网时代逐渐兴盛。“轻应用”的特色在于它既摆脱了独立开发应用程序的高昂成本，又不需要依赖在移动互联网上走势不佳的浏览器，而是嫁接在已经获取了极高用户规模的应用程序之内，向用户提供精准而垂直化的服务。微信的公众账号体系，就是“轻应用”的模式之一，腾讯对公众账号开放愈来愈多的功能权限，也是希望公众账号的开发者能够协助微信填补用户需求的盲区。
与传统APP相比，“轻应用”的优势极为明显，除了低廉的开发成本之外，“轻应用”背靠寄生主应用的用户基数，无需重新培养用户的注册、使用等体验习惯，没有传统APP那种与生俱来的“陌生感”。尤其是当微信的注册用户几乎占到了中国网民总数的80%以上、微信已然成为网民手机中的标配之后，特意从微信之外去获取用户的意义实际上已经不大，企业将数字营销放到微信中进行也成了必然的趋势。
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