【摘要】：本章将分析市场需求曲线背后的消费者个人的行为。消费者个人以追求效用或幸福最大化为目标，根据自己的现有财富，对各种产品有其自己的需求规律，据此我们推导出消费者个人的产品需求曲线。本章讲述的是“消费者个人”，也会主要使用以下与其等同的称谓：家庭、个人、人。
第三章 作为消费者的个人选择
上一章介绍了市场需求曲线和市场供给曲线的基本特征，但并没有说明形成这些特征的具体原因。市场是由个体构成的。西方经济学是以个体理性为基础的。因此，在经济学的微观分析里，构造市场需求曲线和市场供给曲线是分别以对消费者个人的行为和生产者个人的行为的分析作为基础的。本章将分析市场需求曲线背后的消费者个人的行为。消费者个人以追求效用或幸福最大化为目标，根据自己的现有财富，对各种产品有其自己的需求规律，据此我们推导出消费者个人的产品需求曲线。
具体来说，本章将从消费者个人的效用函数出发，分析消费者个人的偏好，也就是消费者个人选择的主观愿望；进一步地，在讨论消费者个人的预算约束也就是消费者个人选择的客观条件的基础上，研究消费者均衡问题，即分析消费者个人在客观条件允许的基础上如何使自己的主观愿望得到最大程度的满足。
上一章我们用“消费者”概括一个个家庭并作为市场需求的主体。本章讲述的是“消费者个人”，也会主要使用以下与其等同的称谓：家庭、个人、人。
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