POP广告设计一般都是从设计定位开始，然后进行设计创意。其创意往往又是通过形态的各种方式表现出来，对于形象化的POP广告设计而言，创意表现应是我们要面对的具体的首要任务。同时在创意过程中还应该了解并探讨创意表现的各种方式与方法，以丰富我们的设计感觉和准确地把握消费者的诉求与定位，为下一步所要展开的整体设计奠定良好的基础。
5.1.1 设计创意有关形式
对于POP设计的创意而言，造型形态存在着丰富多彩的表现形式和表现方法。但“创意是对于问题的深入思考”，创意要有突出造型形式、显著的视觉效果和深刻的寓意，并且将提出的问题准确表达出来。（图5-1）
（1）创意的表现形式
创意更多采用象征性的表现，其中存在着各种各样的具体表现形式，如借物传情、融会达意、象征比喻，具体造型形式有形态合并、夸张和变形及构图问题等。不同的表现形式和造型形式一般都具有特定意向，有关表现基本形式也有图形和图画之分，所传达的主题内容也会有差别。我们应该结合具体内容所需要的形态，与表现形式和造型形式相结合进一步探讨创意问题。
图5-1 采用与环境相结合的自然表达方式。
主要问题：创意主要以可口可乐瓶型为主要形态，与各种形态相结合表达某种特定寓意。（图5-2）
图5-2 创意的表现形式。
（2）创意的表现方法
创意具有多种多样的表现形式，其表现方法更是丰富多彩，绘画中各种造型方式和技巧都可以作为创意的表现手段，如版画技巧、油画、水彩或国画技法和形态塑造，以及摄影的表现等。在POP广告设计中一般较多地采用平面化的处理方法，这样更有利于单纯简洁的表现，更能够快速地传达视觉信息。
主要问题：创意表现方法丰富多彩，不同的技巧对于创意表现也有明显的影响。（图5-3）
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