东莞组织多家媒体实地采访调研
东莞又现倒闭潮？东莞经济不行了？这类“唱衰”东莞的论调不绝于耳。
面对质疑，东莞选择主动出击。东莞市委宣传部坚持用事实和数据回应，持续向外界推介“东莞故事”“东莞亮点”，引发中外媒体广泛关注和积极报道，东莞的转型升级和创新实践引爆正面舆论场。讲好了故事的东莞，展现出不一样的精彩，呈现出“国际制造名城”的新形象。
解码蝶变背后动力转换
作为中国改革开放的先行城市，东莞的经济社会建设历来引人注目，其既是过去30多年中国发展模式的一个缩影，又在新时期成为中国制造业转型升级的典型样本。
为澄清外界的质疑和误解，去年10月至今，东莞主动策划，组织多家媒体实地采访调研，尤其是利用权威媒体，挖掘鲜活素材，辩证地宣传东莞经济社会发展新常态，通过开展“经济好不好，基层看一看”、主流媒体走进“世界工厂”等活动，积极正面地驳斥“外商撤资”“倒闭潮”论调，生动地报道东莞先行先试、转型升级的做法经验，着重解码东莞经济蝶变背后的动力转换与改革深化，进一步唱响“中国制造”“中国经济光明论”。
“不是说东莞外资都走光了吗，怎么2015年的经济数据还这么好看？”“诺基亚搬走了，但东莞的步步高OPPO手机又冒出来了”“华为居然是东莞的纳税大户？”东莞系列报道推出之后，不少网友跟帖发出这样的感慨。
数据翔实、全面客观的密集报道推出之后，东莞许多干部、企业家、群众也深受鼓舞，他们真切地感受到东莞经历了转型升级、爬坡越坎的艰难时期，成果来之不易。不少东莞人通过社交平台表达感想，为东莞点赞，持续形成舆论热潮。
用“小故事”诠释“大主题”
2015年，东莞相继举办了苏迪曼杯等30多项大型赛事和活动，成为“新闻富矿”。仅在苏迪曼赛事期间，东莞就邀请了13个国家和地区的110家媒体304名记者来莞采访报道，协调各媒体刊播苏迪曼赛事相关原创稿件8000多篇，提升了东莞活力四射的城市形象。
借力精彩纷呈的活动推介，东莞有效突出了“不一样的东莞”城市面貌。这样的东莞有别于网络上的陈旧印象，在洗刷污名的同时，进一步扩大了东莞在国内外的知名度和影响力。
“东莞作为中国改革开放的一个精彩而生动的缩影，我们既要讲好打基础、办实业、走正道，坚持物质文明与精神文明‘两手抓’等重大原则，也要总结东莞模式、东莞特色、东莞经验的典型案例和鲜活实践。”东莞市委常委、宣传部长潘新潮认为，转型升级与舆情引导、城市形象之间是互为推动的关系。近年来，东莞先后致力于“精彩东莞”“活力东莞”“不一样的东莞”等年度主题宣传，全力优化城市形象，取得较好效果。接下来，东莞将大力开展“创新东莞”主题宣传，通过分众化、差异化传播，精准定位受众，主动设置议题，用“小故事”诠释“大主题”，讲准、讲好、讲透东莞故事，为推动转型升级发展营造更加良好的舆论氛围。
专家点评 暨南大学新闻与传播学院副教授麦尚文：公开透明、直面媒体是政府有底气的表现
我注意到一个有意思的现象，东莞现在喜欢举办新闻发布会，用一种公开透明、直接面对记者的形式发布新闻。
数据显示，2015年东莞以市政府新闻办名义举办了36场新闻发布会，2016年到现在为止已举办了12场新闻发布会。这是政府有底气的表现。在公开透明和不断交锋的信息发布形式里，传言很容易不攻自破，你发传言质疑，我直接给你数据证明。
东莞的转型升级无疑需要健康、公平的舆论环境，抓好舆论引导、塑造良好城市形象，对经济增长、结构调整有着重要的支撑引领作用。东莞在大浪淘沙的舆论场中积极作为、因势利导，是有勇气，有智慧的表现。
（南方日报记者陈晨，通讯员张超，《南方日报》2016年4月25日A07版报道）
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