移动出版概述

（一）移动出版的概念

近年来，移动互联网及智能移动终端的普及，给人们的社会生活、交流和沟通方式等各方面带来巨大变革。在数字出版领域，移动出版的概念于上世纪末首次提出，但至今仍未有定论。

目前的主流观点认为移动出版是将内容资源进行数字化加工，运用数字版权保护技术（DRM），通过移动互联网进行传播；用户在移动设备上通过阅读软件实现随时随地阅读。也有学者认为，移动出版指出版机构以移动通信设备为平台，进行图书选题策划、编辑出版、信息发布、宣传营销以及售后服务的新型出版形式。

这些定义基本描述了移动出版的产业链，却忽略了移动出版以用户体验为设计理念和服务中心，以数据化为关键技术的两大特点。随着智能手机、平板电脑、电子书阅读终端的普及，数字出版产业正迎来移动互联时代。

（二）移动出版特征

移动出版是基于移动互联网并通过特定的信息平台实现的。与其他数字出版形式相比，移动出版打破了传统出版的编印发流程，在内容设计、技术手段、服务模式和盈利模式等方面都有所不同。

从内容设计上来看，移动出版更具有创新精神，从产品设计之初就以用户体验为核心，强调与消费者互联互动。可以根据消费者需求将文字、图片、音乐、视频、互动问答，以及实时的分享、评论、网络社群等内容融入一本书中，从而成为一个庞大的、有机整合的媒体库，带给读者互动阅读体验。

从技术手段上来看，移动出版更侧重对数字化的内容进行数据化转换、数据挖掘和数据的交叉复用。通过对内容进行切割、标识、元数据描述以及建立关联关系，移动出版能够从技术上实现对内容资源更准确高效的检索、推送。通过对消费者的阅读内容和阅读习惯等数据的精确分析计算，利用各种模型拟合消费需求，移动出版能够更加精准地向消费者推荐更符合其口味的内容产品。

从服务模式上来看，移动出版更重视基于用户体验而针对不同消费者提供的个性化服务和与消费者的互联互动；以实现智能化（smart）、互动性（interactive）、触摸交互（tangible）以及去书本化（打破图书叙事结构和知识传播框架）的新一代出版服务。

从盈利模式上来看，移动出版偏好专业化数据库实时服务的B2B利润和碎片化销售的B2C“微利”收入。