◇于运全
中国核心政治话语在对外传播的过程之中面临着机遇和挑战。
机遇主要有三个方面：第一，现在无论哪一个学科都有一个现象，作为一个正在崛起的大国，中国说的话有人想听，而且也有人想要了解，西方社会对中国的研究也都在进行反思。这为政治话语传播，提供了外在的需求和市场，并且在持续地扩大。这是其背景性的机遇。第二，从渠道上来说，随着这些年整体上传播的实力和能力的提升，在传播渠道的手段和多样性方面有很多进步和可利用的地方，比如说现在所说的全媒体、公共外交和人际传播等。第三，最核心、最重要的是十八大以来，我国在核心的政治话语实践探索方面积累了非常丰富的素材和案例。我们强调“言行一致”，有了行动才能够谈得上在这个方面的传播。
挑战也分为三个方面：第一，在复杂的中国，想要“讲好中国故事”不容易，尤其是在政治传播领域，这涉及价值的层面和核心制度的层面，其中很大一部分不是靠讲故事能够解决的。第二，中国趋于多元状态下，“传播好中国声音”和“传播中国好声音”也面临着很多现实困境。在这样的情况下，通过辩论来达成共识是非常困难的事情，尤其是在政治传播领域。第三，最大的挑战，中国政治传播的很多领域已经被概念化和模范化，被定义为红色中国的形象，那么如何“阐释好中国特色”呢？对于如何“讲好中国故事”和“传播好中国声音”的研究比较多。但是对于如何“阐释好中国特色”的研究却比较少，这也是政治话语传播尤其是对外传播面临的最大挑战。
面对这些机遇和挑战，有以下五点问题需要注意：
第一，如何迎接和应对中国政治传播话语的机遇和挑战，这个问题离不开对价值观的思考。目前，领导人在国际场合强调提升道德的改造力和占领国际道义的制高点。这一点在国内说得不是很多，这是一个非常大的问题。
第二，我国目前面临着如何阐释好中国道路、理论制度的历史逻辑和现实活力的问题。对于这一问题，研究者更希望从政治学和其他学科出发对核心理论进行创新，或者说能产生中国所谓的“学科创新”和“概念创新”来解决问题。从传播的角度来看，也希望能够看到有现成的东西，或者形成有国际影响的理论和相关的话语，以便在传播的渠道中加以应用。
第三，在各种各样的传播路径之中，或者说在话语表述的方式上，“讲好中国故事”相对来说是一个比较好的方式和渠道。当然，目前的现状不太令人满意，有的人批评讲故事过于机械化与概念化，让人难以理解。而我认为讲故事应该是丰富多彩的，要突破传统的意识、文化差异或者障碍。
第四，政治传播的人格化，也即魅力型的政治传播。这是国际上通行的经验。比如，印度总理来我国访问时，他身上穿的色彩鲜艳的服装，让人感觉非常酷。另外，网络上的“跟着大大走”等话语，这些都是领导人的形象展现和政治传播魅力，有很多实践经验值得发扬和借鉴。
第五，要在参与国际事务和全球治理之中开展政治传播，这是一个比较大的优势，要充分利用。特别是在“一带一路”上，有机会把我们核心的话语，通过参与国际事务很好地表述出来。
（作者系国家外文局对外传播研究中心副主任）
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