期刊编辑的时代要求

策划：期刊编辑的时代要求

王　艳

（《健康博览》杂志社浙江杭州310004）

作者简介：王艳，《健康博览》杂志社

摘　要：策划是现代编辑活动中的重要环节，也是编辑活动中最具创新性的内容，在编辑实践中的地位和作用日益凸现出来。拥有策划力，才有竞争力。现代期刊编辑工作者应该与时俱进，转变观念并提高自己的素质，在编辑策划上下工夫，逐步成为一名策划型编辑，以提高期刊的质量并增加自己的竞争力。

关键词：期刊；编辑活动；策划

随着科技的发展，手机、电脑等网络的普及，很多人都把阅读期刊当做休闲娱乐的一种方式。如何制作出一本赏心悦目的期刊，编辑们都绞尽脑汁，费尽心思，以提高读者的关注度。随着出版事业的产业化及高新技术手段在出版业中的应用，编辑策划在编辑实践中的地位和作用日益凸现出来。策划已是现代编辑活动的重要环节，也是编辑活动中最具创新性的内容。策划意识和能力的强弱，已成为衡量现代编辑与传统编辑素质差别的基本标准。因此，面对激烈竞争的期刊市场，期刊要生存和可持续发展，最有效的对策就是在编辑策划上下工夫。只有具备高素质的善于策划的编辑队伍，才能保障期刊的高质量，使期刊在市场竞争中立于不败之地。

1　期刊编辑工作的核心和灵魂——策划

策划就是筹划或谋划，它是一项立足现实、面向未来的活动。以前在出版界所讲的策划，主要是单一地指选题策划。认为当选题确定后，策划也就基本完成了。其实不然，编辑策划不只是选题的策划，它贯穿于整个出版流程。

期刊编辑策划是对一定时期、一定阶段期刊编辑工作的设计和构想。各个时期、各个阶段的期刊编辑策划方案，是期刊的办刊宗旨和指导思想在特定外部环境和现实办刊条件双重制约下的具体体现，它明确提出了不同时期、不同阶段期刊编辑工作的主要目标、基本任务及相应的实施计划和行动策略，大体勾勒出了期刊的发展蓝图和整体风格，成为一定时期、一定阶段期刊编辑工作的行动纲领和实践指南。

期刊编辑策划既是编辑流程中的起始环节，又贯穿于整个编辑过程之中，从选题、组稿、编辑、出版到发行，对编辑工作其他诸环节起着定向和整合的作用，关乎全局，是期刊编辑工作的核心和灵魂。^［1］

2　善动脑子、出点子——期刊编辑策划的工作职责

关于编辑的业务素质，过去一直仅仅理解为“六会”：会选稿、会改稿、会拟制标题、会组版、会画版、会校对。然而，随着新闻事业日新月异的发展，仅仅满足于这“六会”，已无法适应编辑岗位的要求，策划意识和水平越来越成为编辑所应具备的基本功之一，并成为衡量一个编辑业务水平高低的重要因素。

可以说，一个编辑，如果不会动脑子、想点子，就不能给读者以更新、更深的东西，新时代的编辑必须具备善于谋划的本领。只有在实践中不断出新点子、新思路的编辑，才能赢得读者的青睐。^［2］

3　拥有策划力，才有竞争力——期刊策划的重要意义

一种期刊为了在市场竞争中立于不败之地，就必须拥有较强的策划力。策划力强才能做出好的策划，才能减少操作的盲目性，才能加强各环节的互动性，才能在竞争中占得先机。

策划显示了当代编辑主体活动的极大自由度，编辑活动不再像过去那样仅仅停留于对文本的择优汰劣，而是通过高层次的编辑策划活动，彻底摆脱过去单纯地“为人作嫁”的尴尬境地。

策划是期刊创新发展的需要，是创立强势品牌期刊的需要，是增强期刊核心竞争力的需要。出版工作是一项智慧含量、知识含量很高的创造性的文化劳动。编辑策划贯穿于编辑工作各环节。不同的环节、不同部分的编辑策划，又可以互为条件、互相依赖，形成一个有机整体。编辑在策划中对各种有利因素、有利资源进行优化组合，可以使这些因素、资源发挥更大的作用，产生“1＋1＞2”的效用。这样，策划便能起到点石成金的作用，从而增强期刊的竞争力。

4　贯穿整个出版流程——期刊编辑策划的内容

编辑策划不只是选题的策划，它贯穿于出版的整个流程，从选题、组稿、编辑、出版到发行，都必须在策划的基础上进行，这样才能取得良好的成效。

4.1　读者定位策划

一份刊物办给什么人看，要迎合哪些人的阅读口味，就是刊物的读者定位。面对市场，一份刊物必须科学、准确地进行读者定位。目前，我国的各类期刊已发展到近万种，然而期刊发行总量却未明显增加。这说明期刊的读者市场并没有扩大，与此相应的是读者的口味日益个性化，读者群的细分日益明显。因此，办刊就不能不研究读者的定位。读者定位是一份刊物办得成功与否的关键，是刊物生存和发展的前提。《父母必读》是比较有影响的刊物，其读者定位是12岁以下儿童的父母。去年刚创刊的《科漫少年》读者定位明确为12～16岁的少年。

读者的定位通常是通过市场调查实现的。所谓读者调查即是对读者的年龄、职业、文化层次、阅读行为、阅读期望、实际需要、经济状况等一系列问题展开全面、科学的调查研究，从而摸清刊物的读者群情况，确定读者的定位和办刊宗旨，调整刊物的运作形态。^［3］

4.2　品牌策划

相较电视、报纸、网络等媒介，期刊有以下四个方面的特点：①期刊的受众面相对较小，面对的是特定行业、年龄、职业、地区等的人群；②期刊的针对性相对较强，专业化程度较高，这就决定了受众对期刊的内容和品质要求较其他媒体高；③期刊的出版周期长，少则15天，长至三个月，一般都是月刊，受众接触到期刊的机会；④与电视、报纸等内容的一次性消费相比，期刊更适合深度阅读和反复阅读。

期刊的这些特点决定了在期刊的品牌传播中要不断提高期刊内容的质量，重视广告、新闻事件传播之外的品牌传播手段的应用。这就要求期刊编辑在实际工作中不断提高期刊内容的质量和品质，主要体现在两个方面：一是独特性，二是内容的深度和实用性。

首先，期刊的独特性来源于对期刊品牌的清晰定位。品牌定位越清晰，品牌个性越鲜明。比如《大学生》等越来越多的期刊都以铜版纸印刷，包装精致高雅，设计风格清新、简约、时尚，独特而又深具魅力的形象立即吸引读者的眼球。

其次，期刊的传播特点，要求期刊提供的内容必须是符合其读者需求的，值得深入品读的。期刊必须服务读者，做到“人无我有，人有我优，人新我精，人精我全”，才能在读者心中形成“非你不可”的品牌形象。《故事会》之所以成为读者心目中的“名牌”，得益于创办者的精心策划、准确定位，决策者们不断维护、创新、全面立体开发这一品牌。

另外还可以通过公关活动进行传播，借助名人效应提高知名度，进行品牌延伸等。比如不少期刊请国内外相关专业或行业的著名专家举办讲座、担任编委、顾问或者外审专家，从而进一步扩大期刊的影响。

4.3　栏目策划

栏目是期刊的眼睛，栏目决定了期刊的基本内容和风格，体现了期刊的办刊宗旨。栏目是期刊内容的框架，它以最简洁、最醒目的方式告诉读者，这期期刊都刊载了哪些方面的文章，同时还具有吸引读者和导读的作用。编辑可通过栏目设置向读者和作者传递具有导向性的编辑信息，实现其办刊宗旨。

关于期刊栏目策划，通常有以下四个方面的要求。

（1）栏目设置要主次分明，固定栏目与机动栏目相结合，重点栏目与一般栏目相结合。每种期刊要突出自己的特色，形成脉络清晰、层次分明、结构有序的栏目体系。比如《健康博览》杂志的栏目设置了9大板块，其中“关注”和“我的全科医生”是重点栏目，通常两大栏目的内容占杂志每期内容的三分之一左右，不论篇幅还是质量都是杂志的重中之重。

（2）栏目设置要认真研究重点栏目的可操作性。结合考虑期刊编辑部的综合能力及读者需求，推出特色栏目或专栏。比如《健康博览》、《医食参考》杂志的“郝大夫信箱”栏目、《大家健康》的“咨询门诊”栏目、《饮食科学》的“答疑解惑”栏目、《求医问药》的“就诊咨询”栏目、《家庭用药》的“药博士信箱”栏目、《家庭医生》的“柯大夫信箱”栏目等多年来一直热心解答读者的来电来信咨询，并选出具有代表性的问题和专家解答刊登在杂志上，以飨读者。

（3）栏目设置既要注意相对稳定又要注意动态平衡。栏目一经确立，就要保持其相对稳定性和持续性。这样才能够在更长的时间和更大的范围内，让更多的读者、作者了解和认可该栏目，甚至逐渐加入该栏目，成为栏目共建者中的一员。但是，栏目的设置又不能一成不变，而应该跟上期刊和时代的发展步伐，进行适当调整。

（4）栏目设置不宜过多。因为栏目起到导读的作用，让人对所要阅读的内容一目了然。如果栏目过多，就达不到这种功能。

4.4　选题策划

选题策划是编辑工作中最富有挑战性的工作，最能体现编辑的策划意识和创造才能。期刊的选题策划，就是期刊确定专题，对报道对象、报道内容和报道重点进行策划，力求多角度、多侧面、多层次地把刊物想要告诉读者的内容立体地呈现给读者。其主要任务是，结合当前的热点、焦点问题，及时、准确地找到读者共同的关注点、兴趣点，加以设计、放大，以形成能引导读者的主流思想。期刊选题策划是期刊的中心和灵魂，选题策划直接反映办刊人的理念和品位，可充分体现刊物的办刊宗旨、办刊方向，办刊计划，增强办刊的规范性，避免或减少办刊的随意性。

高质量的选题策划必将产生高质量的刊物，高质量的刊物必然吸引更优秀的稿源，高质量的期刊与优秀稿源的良性互动，将为期刊的健康发展创造良好的环境。期刊的选题策划通常要在“新、实、深”上下功夫。^［4］

新。期刊中很多文章具有一定的新闻性。这就要求选题策划要使期刊及时准确地报道新闻事实。“新闻性”，顾名思义，强调一个“新”字。这个“新”应有三层含义，即“材料新、感觉新、特征新”。确定一个能引起普遍关注的主题，也就是选题策划。选题策划要具备敏感的信息意识，要关注新闻，关注社会热点、焦点问题，关注读者兴趣。面对社会热点，采编人员不仅要有快速反应能力，还要有分析解读能力，用独特的视角组织好能够充分展示主题内涵的文章或材料。《健康博览》杂志编辑部每月都召开编前会议，在会上，大家出谋划策，一一列出近期社会关注的热点、焦点问题，站在期刊发展和内容竞争的角度来策划，哪些线索该抓或不该抓，哪条内容该做深做细做透，哪些内容还有待深入挖掘、怎样挖掘，经过仔细分析、比较筛选、深入思考，找到当月合适的话题进行广泛“关注”，并深度报道。

实。指的是实用性。选题策划要满足读者的实际需求，以更好地为读者服务。因此，选题策划一定要在读者最关心的问题上做文章，不仅要把握读者的既定需求，而且要把握读者的潜在需求及需求的未来走向，这样的稿件才能让读者的眼睛亮起来，激起读者的阅读兴趣和购买欲。实践证明，增加期刊选题策划的实用性，是实现期刊的“三贴近”和提高期刊可读性的有效途径。

深。期刊虽不可能像报纸那样在新闻报道上抢先，但在对信息“含金量”的开掘上，却占有一定的优势，有更多的时间深入挖掘新闻背后的新闻。期刊的选题策划必须在“深”字上下功夫。期刊所选的题材可以是多样而丰富的，甚至可以取一些“旧事”，结合新的社会现象，引发深度思考。多年来，《健康博览》杂志精心打造的“关注”栏目，一直是由杂志编辑部围绕与读者健康相关的热点、焦点问题集中讨论策划，确定报道的方向和内容，由编辑进行深入采访，采写出紧跟热点脉搏、读者喜闻乐见的文章。比如关于任督二脉的事件、关于问题胶囊的事情、塑化剂问题、锅的质量安全问题等，分别刊出了《科学认识任督二脉，专家教您经络养生》、《胶囊药怎样吃才安全》、《别让塑化剂绑架了你的健康》、《健康生活选对锅》等科普文章。这类文章的突出特征就是关注热点，深入挖掘，实用性强，读者关注度高。另外，《大众医学》、《家庭百事通》、《医食参考》等科普杂志都设有“特别关注”栏目，《饮食科学》、《祝您健康》等杂志设立“特别策划”栏目，《心理与健康》、《家庭医生》等杂志设立“本期策划”栏目，《家庭健康》杂志设立“关注”栏目等，都备受读者欢迎。

4.5　装帧设计策划

版式设计对于表现期刊内容有着非常重要的影响。合理恰当的版面设计不仅能够体现刊物的风格特点，实现形式与内容的统一，还能够展示刊物的风采，树立刊物的形象，打造刊物的品牌。版式设计是一项具有很强思想性、艺术性和技巧性的工程。版式设计相当于形象语言，如果应用得好，就会产生美的感染力，提高受众的阅读兴趣。

4.5.1　坚持清新美观、雅致大方的原则

期刊封面、栏目等设计不随波逐流，不片面追求时尚，而要表达广博深厚的文化意义；不能偏于简古，而要为读者带来美的享受。

4.5.2　彰显个性原则

各自的刊物都有其自身的特色与个性，作为策划者，就要力求将这种特色与个性的文化内涵呈现在封面与版式中。比如期刊的刊物名称、宣传标语、邮发代号、定价等应安排在固定的位置，其他重点文章的标题有序排放，以吸引读者，最大限度发挥其导读功能。

4.5.3　把握创新美化原则

期刊之所以被读者订阅、购买，在于它的内容为人们提供了丰富的知识，也在于它的形式给人以美感和新鲜感。没有创新就没有策划，就会产生非理性的重复与雷同。版式的创新美化包括如何处理天头地脚，如何对文字、照片、插图、表格和各个栏目板块进行编排与设计，如何确定字体、字号和标题形式，如何处理版面色彩等。应在保持稳定的前提下求得变化，吸引读者的目光。

4.5.4　要坚持方便读者的原则，激发读者阅读兴趣

随着现代生活节奏的日益加快及信息获取渠道的多样化，读者的选择意识越来越强，在编辑时要想办法方便读者阅读，从而吸引读者。如在编辑篇幅较长的稿件时，可以在文章的前面加一段提要式的引言，增强导读功能和阅读兴趣；给长篇文章添加小标题，也可以方便阅读。另外，版面不要排得太满，不是内容越多读者收到的信息越多，相反，适度的留白可以突出文章内容，让读者看起来轻松。

除此之外，期刊编辑策划的内容还包括发行方面的宣传策划等。

5　期刊编辑策划能力的培养

着眼未来，编辑的策划能力已成为编辑所应具备的“硬功夫”之一，那么，编辑该如何着手提高自身的策划能力呢？

5.1　更新观念

随着出版业的发展，期刊的竞争进一步加剧，对期刊编辑也提出了新的更高的要求。期刊编辑应更新观念，与时俱进，改变以往单纯文字加工的工作状态，向策划型编辑转变。要开拓思路，树立新的编辑观。只有遵循编辑客观规律，编辑策划的优势才能得以显现，编辑策划的功效才会真正体现。^［5］

5.2　不断学习

编辑应具备扎实的专业知识和综合能力，要通过各种途径学习，建立起一个庞大的知识系统库，使自己既是“杂家”，又是某一领域的“专家”，以面对学科的专业化及多学科交叉渗透这一知识主流。具备深厚的专业知识，努力实现“编辑学者化”，策划起来就能得心应手。

5.3　敏锐的信息洞察力

编辑必须具有一定的敏感性和预见性，善于捕捉有价值的信息。一方面要加强编辑思维能力的培养，不断进行各种思维训练，这是形成多种创新性思维能力的基础。另一方面编辑还要重视信息的收集、传播和反馈。全面掌握信息，去粗取精，去伪存真，并善于利用有价值的信息。

5.4　激励机制

以人为本，制定合理的人才激励机制，实行按业绩奖励。与管理者共同参与决策过程，角色的转变可激发编辑的主动性和创造性，为刊物的发展献计献策，最终为刊物的健康发展打下坚实的基础。

编辑策划力的培养，并非一日之功。只有首先具备成为策划型编辑的意识和决心，并在此前提下，经过长期不懈的知识积累，经受锻炼，才能逐步成为一名具有较高水平的策划型编辑，在竞争中占得优势。

参考文献

［1］曾祥秀．试论科技期刊的编辑策划［J］．农业图书情报学刊，2005（04）：122－125．

［2］王宏杰．对编辑策划能力的几点思考［J］．新闻战线，1998（01）：47－48．

［3］蒂丽热芭．刊物办给什么人看——谈谈期刊的读者定位［J］．编辑学刊，2010（04）．

［4］许小华．期刊选题策划要在“新、实、深”上下功夫——以《江淮》杂志为例［J］．传媒，2011（11）．

［5］应中伟．出版社应加强核心人才的管理［J］．编辑之友，2006（3）：35－38．