膜拜不是生产力红色旅游需要活着的力量和市场

“把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好。”

——习近平

去延安开会，最大的发现是“梁家河”牌延安小米火了。

在满大街的陕北土特产店里，袋装、箱装、礼盒装的“梁家河”小米，就像一只只视觉冲击力极强的“大黄鸭”，跻身赫赫有名的“陕北狗头枣”、“陕北粉条”、“洛川苹果”、“南泥湾杂粮”等陕北名优产品之列，成为游客最为抢手的“陕北礼物”。

这得益于2015年春节前夕习近平重返曾经度过七年知青生涯的延川县梁家河，发表“永远不会忘记梁家河，永远不会忘记父老乡亲，永远不会忘记老区人民”的新春贺词。

不到一年的时间，“梁家河”成为陕西又一个红色旅游经典品牌；梁家河所在的文安镇，有了一个响当当的文化品牌——“文安驿古镇”；梁家河的土特产有了独立的同名品牌——“梁家河”；家河的村民们年久失修的老窑洞成了炙手可热的“知青故居”和“旅游地产”；梁家河的乡亲们，又穿起羊皮袄，系上红腰鼓，雄姿飒爽地在黄天厚土间，舞动荡气回肠的“新山丹丹花开红艳艳”——

千家万户 哎咳哎咳哟
把门开 哎咳哎咳哟
快把咱客人迎进来 咿儿呀儿来吧哟
欢迎游客 哎咳哎咳哟
热炕上坐 哎咳哎咳哟
热心的话儿围着心窝窝
咿儿呀儿来吧哟
贫苦的愁云 哎咳哎咳哟
风吹散 咳哎咳哟
游客来了晴了天
晴呀么晴了天
游客来了晴了天
晴呀么晴了天
山丹丹花开红艳艳
习大大给了咱艳阳天
红色旅游给了咱艳阳天

梁家河天翻地覆的变化，只是习近平带红的诸多红色旅游景区之一。

河北阜平、西柏坡，河南兰考，山东临沂、福建古田……这些习近平曾经考察调研过的革命老区，都享受到了红色旅游的“习习清风”，同时，习近平在这些地方关于红色资源、红色传统、红色精神和红色旅游的讲话，为新时期革命老区以红色文化旅游促转型、求复兴指明了方向，也注入了与时代精神相吻合的新内涵。

“红色旅游”这一旅游形态，或许是中国特色的独创。2004年年底，国家相关部门以中国共产党相关的历史纪念地为资源开发“红色旅游”，标志着“红色旅游”以独特而具象的形态落地生根。

“十二五”规划期间，中央决定将红色旅游内容进行拓展，将1840年以来170多年之间的中国近现代历史时期，在中国大地上发生的中国人民反对外来侵略、奋勇抗争、自强不息、艰苦奋斗，充分显示伟大民族精神的重大事件、重大活动和重要人物事迹的历史文化遗存，有选择地纳入“红色旅游”范围，这极大地拓展了红色旅游的内容和外延。

在2004年至2015年11年间，中共中央、国务院指导国家旅游局等相关部门，专门成立全国红色旅游工作协调小组，先后制定《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》、《2011—2015年全国红色旅游发展规划纲要》，全面支持在全国范围内有红色资源优势的地区积极发展红色旅游，要求相关部门注重对地方红色旅游发展的分类指导，从规划制定、媒体营销费用减免、产业融合方向等给予协调和支持。

11年来，“红色旅游”的意义及价值，也紧跟中国社会的变化而变化。在《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》指导思想中提出，“发展红色旅游，对于加强革命传统教育，增强全国人民特别是青少年的爱国情感，弘扬和培育民族精神，带动革命老区经济社会协调发展，具有重要的现实意义和深远的历史意义”。这里把“革命传统教育”、“增强爱国情感”和“弘扬民族精神”放在首位。

而在《2011—2015年全国红色旅游发展规划纲要》指导思想中，发生了明显的变化，纲要提出，“以社会主义核心价值体系建设为根本，以爱国主义和革命传统教育为主题，遵循旅游产业发展规律，深入挖掘红色旅游思想文化内涵，不断丰富发展内容，积极创新发展方式，进一步增强红色旅游的时代感和现实感”。

强调“红色旅游作为经济工程、富民工程，其发展必须遵循产业发展基本规律，充分发挥市场作用，不断创新体制机制，广泛吸纳群众参与，才能保持长久生机与活力，不断向前发展”。

也就是说，在刚刚过去的五年间，“遵循市场规律”“挖掘文化内涵”“吸引群众参与”上升至与“弘扬爱国主义”“革命传统教育”“传播核心价值观”同等重要地位，红色旅游既要进行革命教育，又要富民富财政。

这也与习近平在河北省阜平县考察扶贫开发工作时提出的“关于发展革命根据地旅游项目，要把握好两个概念。红色根据地，爱国主义教育，这是一个概念。发展红色旅游，是另一个概念。两方面要统筹”的要求和内涵一致，深具时代特征与现实意义。

《2011—2015年全国红色旅游发展规划纲要》的发展目标是，到2015年，全国红色旅游年出行人数突破8亿人次，年均增长15%，占国内旅游总人次的比例提高到四分之一。2014年，全国红色旅游接待游客达到9.07亿人次，年均增长16%以上，远远超出预期。

据2013年红色旅游抽样调查报告显示，六成游客年龄在35岁以下，红色旅游逐渐呈现出以年轻游客为主的发展格局。为此，红色旅游景区要积极寻找红色文化与美食、体育、科技、动漫、网络游戏等的结合点，以现代性、时尚性、趣味性等方式向青少年传播主流价值观。

2015年，是世界反法西斯战争胜利70周年，也是中国人民抗日战争胜利70周年，2016年，是中国工农红军长征80周年、中国共产党成立95周年，这些具有纪念意义的时间节点，为红色旅游的发展及宣传推广提供了“借时”“借事”“借势”的可能。

换句话说，如果缺少了“红色旅游”的参与带动，这些大事件的纪念形式和氛围，或许就会寡淡许多。还有什么比旅游更能调动起大众的积极参与感呢？

今年8月，为了纪念中国人民抗日战争胜利70周年、中国工农红军长征80周年，深入贯彻落实习近平总书记关于“把红色资源利用好，把红色传统发扬好，把红色基因传承好”的重要指示精神，国家旅游局组织开展了以“薪火相传·再创辉煌”为主题的长征精神红色旅游火炬传递活动，这是长征80年来第一次用火炬传递方式来纪念。

11月9日，历时三个多月、涉及15个省份、行程1万多公里的长征精神红色旅游火炬传递，在延安圣地河谷完成汇集，标志着这一跨区域联动，继写“长征精神”的万里行活动圆满结束。

正如李金早在火炬汇集仪式讲话中所言，火炬传递活动虽已结束，但薪火相传永不停止，长征精神永放光芒。

在中国旅游大发展时期，中国旅游人更需要发扬艰苦奋斗的“长征精神”。

参加完火炬汇集仪式后在延安红色旅游景区考察调研的李金早有感而发，倾情撰写《为红色旅游发展点赞》一文，提出“在中国经济增长下行期间，旅游作为一个难得的强劲元素在以近乎裂变的方式逆冲，一再制造高潮，红色旅游，是这个‘难得的强劲元素’中更加难得的、具有中国特色的、不可忽视的要素”。

李金早高度肯定红色旅游十年发展取得的成就，他说，“十年来，红色旅游发挥了传承红色基因、弘扬优秀传统的重要功能；塑造了一个响亮的品牌，红色旅游知名度、美誉度不断提升；构建了覆盖全面、较为完善的红色旅游体系，以经典景区为主体的产品体系日益完善；实现了革命历史文化遗产的有效保护与合理利用；拓展了振兴老区、脱贫致富的有效途径。”

李金早认为，新的发展阶段给红色旅游发展带来了新的机遇、赋予了新的使命，也提出了新的要求，迫切需要我们总结经验、发现规律，努力推进创新发展。

并呼吁有关各方认真总结红色旅游的若干经验，为推进旅游“515战略”发挥应有的作用，为研究制定“十三五”红色旅游发展规划提供坚实的理论支撑，使红色旅游以“+”的方式，进一步释放教育功能、社会效益、促进消费、产业关联等综合效益。

在同期举办的“学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神推动红色旅游创新发展座谈会”上，国家旅游局副局长王晓峰在谈到对习近平总书记讲话精神的认识时说，“红色旅游作为一种特殊的旅游方式，不是红色与旅游简单叠加，必须把握红色旅游本质、特性，接好红色旅游纪念的地气，使内涵与形式相得益彰，相互促进，这样的红色旅游才富有感染力，生命力，才能真正发挥教育人，鼓舞人的作用”。

王晓峰认为，实践证明，凡是红色根据地把爱国主义教育和发展红色旅游两个方面统筹得好的地方，爱国主义教育开展得就富有成效，红色旅游的发展也是红红火火。

在谈到红色旅游的未来发展时，王晓峰强调，要“贯彻落实五中全会提出的创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，准确把握红色旅游发展规律，找准工作的切入点，结合点，着力点，下功夫，出实刀，促进红色旅游创新发展”。

强调重点要在红色旅游发展理念、目的地体系建设、融合发展、产品开发、市场培育、宣传推广、国际交流与合作、管理机制体制八个方面进行更多开拓创新，狠抓落实，推动红色旅游持续健康发展，努力打造红色旅游发展的升级版。

作为此次系列活动的具体组织实施者——全国红办常务副主任罗迪辉，在主持座谈会总结发言中也提出四点建议：

一是各级旅游部门要将认真学习贯彻习总书记系列重要讲话精神，作为一项长期的工作狠抓下去；二是各级旅游部门要进一步创新红色旅游工作思路、工作目标和工作方法，在抓落实上下功夫，出实招，重实干，求实效，推动红色旅游有新的发展和进步；三是按照五中全会精神，用新理念谋划好今后的红色旅游发展，编制好红色旅游第三期规划；四是要传达学习好座谈会精神，借鉴几个红色旅游先进省区的好经验、好做法，把座谈会经验交流的成果因地制宜地落实到实际工作中。

实话说，红色旅游不好搞。太红太专，就是曲高和寡，难以亲近大众。太随意太任性，又丧失了对革命先辈艰苦奋斗精神的敬畏。所以，红色旅游的开发与宣传，最难把握的是革命教育与旅游体验之间的平衡度。

红色旅游创新发展，需要以情感化、故事化的呈现与讲述，唤醒更多人的“红色记忆”，寓教于乐、潜移默化地唤醒更多人对于红色革命史的认知，对艰苦奋斗革命精神的价值认同与情感共鸣。

当纪念抗法胜利70周年大阅兵出现抗战老兵的身影时，我们每个人会由衷地肃然起敬，透过他们饱经沧桑的人生历程，我们能够与那个时代深沉的民族苦难，与他们为家国存亡而以血肉之躯驱除鞑虏、赢取和平的精神，产生跨越时空的心灵共鸣。

正因为如此，我们还能在观看《延安保育院》时，难以克制内心的屡屡战栗，不禁泪流满面。不是我们矫情，而是情景的带入与情感的迸发，以不可抵抗的冲击力，触及到了我们人性的柔软——真善美的基因，它发乎于情，无须掩饰，更无法佯装。

因此，让红色文化活化，打造时尚化的产品才是王道。灌输不是生产力，膜拜不是生产力，供奉更不是生产力，观赏性、体验性、故事性，情感力、震撼力、冲击力，才是重塑力、生产力。

红色文化创新，需要活着的力量！

红色旅游发展，需要活着的市场！