文化市场行情分析

一、文化市场行情分析

在市场经济条件下，生产什么，生产多少，需要按照市场需求去安排。文化产业是一个高利润、高风险的产业。对于投资者来说，周密细致的市场行情分析对于确定投资方向、制定发展战略、最终进占市场具有十分重要的意义。

列宁指出:“哪里有社会分工和商品生产，哪里就有市场。”^[1]在进行市场分析时，除了研究文化市场的共性外，还应研究不同行业的市场，如传媒业市场、出版业市场、演出业市场、娱乐业市场、文化旅游业市场等。其次，还应十分注意研究某一类或某种市场，如文化商品市场、文化人才市场、文化要素市场。再次，与文化市场密切相关的其他附加内容也是研究分析的重要内容，如文化体制、市场经济体制、市场模式等，还包括分析市场中的一些具体行为，如企业经济行为、消费者经济行为、市场调查、市场预测等。

市场行情的内容比较广泛，涉及社会再生产的各个环节和领域。但是，从实际需要出发，市场行情分析的内容主要有以下几方面:

第一，市场中的供求关系。马克思指出，“在商品的供求关系上再现了下列关系:一是使用价值和交换价值的关系，商品和货币的关系，买者和卖者的关系；二是生产者和消费者的关系”。由此可见供求关系的重要性。供给是指生产经营者在不同价格水平下，愿意并能够提供出售的商品或劳务；需求是指购买者愿意并能够购买的商品或劳务。一般情况下，商品的供给量随着价格的上升而增加，随着价格的下降而减少；商品的需求量随商品价格的下降而增加，随着商品价格的上升而减少。但也存在一些特殊情况，如有些炫耀人们社会地位的商品或名牌商品，价格越高，可能反而需求越大。市场中的供求关系受供求规律的制约，供求规律又受价值规律的制约。分析市场中的供求关系，就是要弄清为什么这只“看不见的手”在指挥着经济活动，为什么市场行情的变化会受供求关系的影响。在分析市场行情时，还要使之具体化，研究各个不同行业之间的供给和需求、某一市场上的供给与需求、某一种产品的供给与需求、劳动力的供给与需求、资金的供给与需求、技术的供给与需求等。

第二，市场中的价格波动。价格是市场行情的“晴雨表”。文化市场中的价格波动除了受供求影响之外，还受文化含量、创意含量、技术含量等因素的影响。文化含量高、富有创意以及技术水平高的文化产品融入了更多的劳动成果，往往受到消费者的欢迎，在相同的供求状况下，其价格一般相对较高。但随着这些产品的大量生产以及大量竞争者加入，其价格会由高到低，有时还会大幅度下降。因此，不断创新是文化产品保持高位价格的源泉。

第三，市场行情的外部环境。事物的发展变化一般由内因和外因共同引起。如价格的上升和下跌，不仅受价值等内在因素影响，还受政治环境、经济环境和社会环境等外部因素影响。政治是经济的集中反映。政治环境的任何一个微小变化往往会使市场主体作出反应，并使价格发生波动。分析政治环境的变化，主要注意要及时了解掌握一个国家政权的更迭、政变或战争，文化经济政策的改变、经济法规的出台等。经济环境对价格影响很大，在进行市场行情分析时必须十分注意。尤其是要随时了解、掌握、分析金融市场利率、国民生产总值、经济周期、通货膨胀、失业情况以及产业结构的变化等。人们的种种行为往往还受社会环境的影响，包括他人行为的影响。因此，大众心态、社会传闻与舆论因素等对市场行情的影响也不容忽视。