认识陆仲阳的时间不算短了，不过坦率地说，对他的了解却很肤浅，对公关的认知也属浅表化。早些年，我在上海滩一家大报当新闻编辑，当时也是被“公关”的对象之一，通过各种路径和关系来“打招呼”求发稿的“公关人员”不计其数，有时候真是有些头疼甚至厌烦。本人不喜应酬，不善交际，更不会喝酒，每每被邀赴宴，总是浑身不自在，十有八九设法推辞。但记忆中，仲阳从不为我设饭局，也不强人所难，有时会来个电话，请教几句，温文尔雅，却热情洋溢。老实说，我不太知道他究竟在忙些什么事，更没打探过他的经营状况，对他的公益行善活动也一知半解，基本上与他和他的团队以及其他公关者都保持着一定距离。
近些年，身处新闻前沿之外，更是和公关公司零接触，与仲阳也鲜有联络。忽一日，他来电说准备出版一本公关方面的新书，嘱我写序。意外与惊讶中，我当即回绝，本人无才无能无资历，凭什么为他作序？况且，对公关也不甚了了，有什么可写？
及至仲阳执意邀约，并发送来书稿电子文本，乘兴试读了一部分后，才发现倒是真可以遵嘱写一点感想。假如将这本《倾斜的声誉——中国名酒公关启示录》归于公关类书籍，那么我不得不慨叹：原来，仲阳的公关成果真大，而公关是可以这样做的啊！
这本书里，仲阳写的是酒，中国酒，中国名酒，尽管本人不胜酒力，几乎滴酒不沾，但这些酒的鼎鼎大名，还是如雷贯耳。把酒与公关勾连，不知是否前无古人，但对孤陋寡闻的我而言，新奇感、新鲜感却是扑面而来。他是这样写酒：写酒的前世今生，写酒的价值几何；写酒与觥筹交错，写酒与传统文化；写酒的品牌与声誉，写酒的灵性与迷思；写爱酒的人与喝酒的人，写护“国酒”的人与说“国酒”故事的人；写对酒的喜好与偏见，写对酒的认知与争议；写酒构筑的社会网络，写酒创造的公共关系……林林总总，不一而足。仲阳以新闻笔法写故事，在讲故事中说新闻，写活了酒，写实了酒与人的关系，写透了“国酒”与国家的关系。哦，酒可以这样写，酒的公关可以这 样做！
可以说，公关是新闻的衍生品。地球上第一位现代职业公关人，或称现代公关之父的艾维·李（Ivy Lee）便是新闻记者出身，他以“说真话”的基本思想，提出“公众必须被告知”的公共关系基本原则，为业内广泛认同，也为公关实践所验证。由此发轫，现代公关事业得以从无到有、从零散到系统、从职业化到科学化逐渐地兴旺发达起来。无论其理论如何演进发展，新闻的基本思想与基本原则，总是有力支撑。
然而，公关并非简单机械地等同于新闻。新闻以真为先，以快为要，这毫无异议。但这些年来，公关的概念和功能被窄化了、异化了、扭曲了，其中较为明显的是被理解为单纯的“危机公关”。平日里无所作为，无所事事，一旦被揭了短、现了丑、发生了恶性公共事件，才惊慌失措地企图以“公关”手段“救火”、扑灭舆论，欲“挽狂澜于既倒，扶大厦之将倾”，却为时晚矣。可以说，急功近利、急于求成是公关之大忌，这只能造成声誉的“倾斜”，而不可能成功地“公关”。须知，公共关系的实质，是建立并维护一个组织、一个品牌与决定其成败得失的各类公众之间的互利互惠关系，因而也是一种公众关系。这种关系的良好建构与维持，绝非一蹴而就、一日之功，需要的是长期持续不懈的精心呵护、日积月累的戮力打造。
令人欣慰的是，仲阳在多年的潜心学习钻研、勤奋实践探索之后，深谙此理，深得其妙，比如对中国名酒公关之道的领悟就较一般同行超前得多、深刻得多。《倾斜的声誉——中国名酒公关启示录》足以让人对他和他的团队刮目相看。
因有自知之明，故而自觉汗颜，为这部独出心裁、意蕴无穷的新作写序，委实力所不逮。承蒙仲阳盛情，在此请容许我作为一个有幸先读为快的读者，说几句不着边际的“读后感”吧！
上海报业集团高级编辑、资深媒体人 吕怡然
2013年6月9日
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