散财施善，名气远扬

散财施善，名气远扬

现代商战讲究“先做名气后赚钱”，胡雪岩便是最好的例证，只要名气一响，黄金万两便不成问题。

胡雪岩还十分注重投资公益事业，例如施茶、赠药、捐粮、捐款、救灾等，他经常做一些善事，以此来张扬自己商业店铺在社会中的名气。

湖州的大兴丝行开张时，胡雪岩吩咐丝行“挡手”李仪做一件能够给过往客商以实惠的好事：时令在七月中旬，正是“秋老虎”肆虐的时节，丝行要向路人施茶、施药，以供路人清渴解暑治病。

李仪当天就在大兴丝行门前摆出了两只可装一担水的茶缸，茶水中还特意加上清火败毒的药料，茶缸旁边放有一些茶杯，路人可以随意饮用。另外，丝行门上还贴出广告，上写“本行敬送辟瘟丹、诸葛行军散，请内洽索取”。当天上午就送出去两百多瓶诸葛行军散，一百多包辟瘟丹。

后来，坚持施茶送药，成了胡雪岩的丝行收丝时节不成文的规矩，后来还扩大到药店。而且不仅如此，胡雪岩还尽自己的能力做了许多好事，比如饥荒战乱年景设粥场、发米票，天寒地冻之时施棉衣、舍棺材……胡雪岩做的这些救助贫困百姓的好事，使他在江浙一带获得了一个响当当的“胡大善人”的名声。

胡雪岩为一个善人的名声如此地散财施善，似乎有些让人不好理解。

其实，胡雪岩做生意赚了钱要做好事，正显示出他做为晚清的名商巨贾超出于一般人的见识和眼光。他做好事，必然会有他行善求名，以名得利的功利目的，正像胡雪岩常说的那样：“好事不会白做，我是要借此扬名。”胡雪岩通过做好事，达到了打造自己企业的金字招牌，打响名气的目的。但他多行善举、做好事还有一个十分明确的目的，那就是因为“做生意第一要市面平静，平静才会兴旺”，因此，他做好事也是在“求市面平静”，也是他做市面的一种方式。

胡雪岩掌控商道，决胜市场的手法确实有高妙之处，一方面为自己的生意镏了个金字招牌，另一方面，又安抚了百姓，平静了市面，稳住了自己的生意。胡雪岩的品牌战略实有一招，值得一鉴。