【摘要】：在品牌形象成功的案例中要数体育明星个人品牌最值得关注了。体育明星的个人品牌应与其所代言的产品形象相一致，这也是体育明星个人品牌成功的关键。个人品牌也是品牌领域内的一个重要分支。他们巨大的品牌影响力不仅仅是价值百万的问题，这种无限收益的延续是个人形象价值的体现。
●你的品牌形象价值百万
在知识经济时代，品牌已成为市场的宠儿。品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全部浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别，它是个人和企业形象的延伸价值。它是主体与客体、主体与社会、企业与消费者相互作用的产物。从市场角度看，企业生产产品，但品牌存在于社会环境及消费者的心里，这个品牌又属企业所有。
根据品牌的本体特征划分，可将品牌划分为个人品牌、企业品牌、城市品牌、国家品牌、国际品牌等。在品牌形象成功的案例中要数体育明星个人品牌最值得关注了。体育明星的个人品牌应与其所代言的产品形象（产品典型使用者的形象）相一致，这也是体育明星个人品牌成功的关键。而对于具有极高社会知名度的体育明星而言，他们的品牌在于他们的个人魅力以及对社会的影响力。这个品牌属于明星们个人所有，谓之个人品牌。如乔丹、姚明、刘翔等属于个人品牌。个人品牌也是品牌领域内的一个重要分支。
体育明星本身作为一个品牌，其品牌价值高低直接取决于他的人气指数，以及对社会的影响力和社会大众对他的信任度。他的效益通过他们对商家的产品代言及各种活动和事件来获得。他们巨大的品牌影响力不仅仅是价值百万的问题，这种无限收益的延续是个人形象价值的体现。一般情况下个人品牌价值计算公式是：个人品牌价值＝K×（P＋G＋E），其中，K为价值基数，P为品牌系数，G为代言指数，E为公益指数。
从体育明星个人品牌形象产生的价值中，我们可以看出一个人拥有良好的形象不仅会给自己和企业带来无限的延伸价值，而且这种形象将会被符号化成一种榜样和信念。所以注重个人礼仪形象不仅是我们的传统，更是一种趋势。
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