（1）诚信打天下，有赚无赔
在犹太商人的箴言中，有这样一句：“即使是口头承诺，神也可以听见。”而名扬四海的温州商人也有一句经常挂在嘴边的“口头禅”：“做人要务实，讲话要真实，做事要诚信，不能骗人蒙人，丧失信用。钱可以创造，但诚信比金钱更重要。不守诚信也许能赢得一时之利，但一定会失长久之利。”
其实，两者有着不谋而合之处：诚以修身，信以立业，诚信实现了商人的利益最大化。
无论是在我们中国还是在西方国家，几乎无一例外地都把“诚信”当作财路和商业活动中的最高技巧。比如说，在杭州北高峰财神庙里供奉着的中国商人的鼻祖陶朱公的“经商秘籍”中，最重要的秘诀就是“诚信”、“无欺”和“公平”；比如说，在《塔木德》中，也有一条再三提及的“你们不可行不义。要用公道天平、公道砝码、公道升斗、公道秤”的训诫……
在任何一笔生意行当中，虽然说最终的目的是以赢利为主，但凡事还必须以道德信义为标准——说到底，经商活动还是属于“陶朱事业”，唯有以“管鲍之风”为榜样，无论顾客、商家是大是小都以“诚信”相待，才能在竞争激烈的生意圈中慢慢地打下真正属于自己的一片天下；而如果是靠偷奸耍滑来求名取利，即便是非常轻松地就创造了一夜暴富的神话，但他的根基却是极其薄弱的，非但经不起市场的考验，而且到头来必定是搬起石头砸自己的脚，聪明反被聪明误。
伟大的商业游戏需要伟大的诚信，而伟大的诚信往往造就伟大的商业和商人。这就要求我们，无论是做人、做事还是做生意，都必须以“诚信”打头，都必须把“坚持诚信、至诚至信”当作最高理念、最高法则、最高能力和最高境界，尤其在当诚信与利益发生矛盾的时候，利益必须为诚信让路——这是有赚无赔的成功法则和制胜之道。
还是好好地记住华人首富李嘉诚的这句话吧：“一个企业的开始，也就意味着一个良好信誉的开始。有了信誉，自然就会有财路，这是必须具备的商业道德。就像做人一样，忠诚、有义气，对于自己说出的每一句话、作出的每一个承诺，一定要牢牢地记在心里，并且一定能够做到。当你建立了良好的信誉之后，成功和利润自然也就会随之而来了。”
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