2013年“双十一”，无论是马云和他的电商团队，还是其他电子商务领域的竞争者，都有大干一场的宏伟计划。“双十一”是24小时的购物狂欢，有的电商甚至已经在开发由此延伸的周边购物节。
电商的狂欢必然给传统零售业带来冲击，很多传统零售业巨头在自己的市场分析中甚至会有意着重说一下在自己的企业在“‘双十一’的冲击下依然能够获得巨大的盈利”。还有一些商家干脆在“双十一”开展促销活动，和电商打擂台。
当然，真刀真枪的擂台战，传统零售商们自然吃亏——电商没有巨大的租金压力，经营方式灵活，没有贷款压力，没有水电流水……这些都是优势。网站维护、软件开发的价格自然不菲，可是在广大店家的支援之下，省去了中间流通环节的电商还是在价格上占尽了优势。
这也许只是一个开始。在掌握着实体店的商家手中，他们最大的资源就是货物，这也是他们能够抗衡电商的最有效优势。电商的大势所趋也一定不会一帆风顺。一个新帝国的崛起，必然还伴随着各种各样的惊险故事。
2013年10月31日，国务院总理李克强在中南海主持召开由专家学者和企业家代表参加的第三次经济形势座谈会。当马云介绍完“双十一”的傲人成绩时，向总理坦承：“总理，这是传统商业模式想都不敢想的场面。”
总理的回答充满赞许：“你们创造了一个消费时点。”
马云代表了一个时代，这个时代充满变化和探索。互联网的发展给这个世界带来了很多种与过去不同的发展轨迹，而组成这些轨迹的就是一个又一个探索者和他们伟大的成绩。
2000年9月10日，马云创立的“阿里巴巴”成立一周年，在这一天，“金庸大侠”向整个网络江湖发下了英雄帖，邀请各路网络英雄来到西湖和马云一起“论剑”。
为了迎接这场盛会，马云将主会场命名为“光明顶”，在一路上打上标志欢迎前来论战的各路英雄们。当时的“阿里巴巴”，被称为继“雅虎”“亚马逊”“e bay”之后的第四种网络营销模式，而马云，也被奉为互联网领域的“中国力量”。这位幽默而充满个性的互联网人几乎很少谈论他的商业模式，他提及最多的是：“一个男人的才华跟他的长相是成反比的！”
在这次“西湖论剑”的会场上，云集了各路的互联网英雄：新浪的王志东、网易的丁磊、搜狐的张朝阳以及“8848”的王峻涛等。这些平日里互相搏杀和竞争的对手竟然真的坐在一张桌子旁，共同探讨自己心目中理想的互联网。
在美丽的西湖边上，马云作为主持人，并没有咄咄逼人，也没有和这些平日里的伙伴或对手进行唇枪舌剑的论战，相反，他更多地是用谦逊和幽默的话语跟大家谈笑风生。
但是他睿智的话语却让所有参会的人都记住了这样一个以前甚至未曾谋面的互联网奇人。“论剑”结束后，几乎所有参会人都记住了《福布斯》封面文章中描述的那个人：凸出的颧骨，扭曲的头发，淘气的露齿而笑，一副五英尺高、一百磅重的顽童模样。这个长相怪异的人有拿破仑一样的身材，同时也有拿破仑一样的伟大志向……
“西湖论剑”是如此的成功，以至于后来应众多互联网人的要求，马云将此活动改为一年一度的中国互联网的年度盛事。
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