【摘要】：自然环境包括地理环境和物质环境两个部分，它的发展变化会给不同的产品造成环境威胁或市场营销机会。（一）地理环境广告策划需要考虑气候、地理位置、地形地貌等地理因素。一般来说，广告目标市场的地理环境相对比较稳定。但是，一旦发生变化，就会对企业经营发生作用，影响到广告决策。一些突变的自然灾害，如洪水、地震等，也会对市场、需求产生影响，甚至直接涉及广告活动。
自然环境包括地理环境和物质环境两个部分，它的发展变化会给不同的产品造成环境威胁或市场营销机会。
（一）地理环境
广告策划需要考虑气候、地理位置、地形地貌等地理因素。一般来说，广告目标市场的地理环境相对比较稳定。但是，一旦发生变化，就会对企业经营发生作用，影响到广告决策。例如，气候冷暖变化，就会影响到农业、渔业、服装业、旅游业等多种行业，或造成破坏，或形成机会。一些突变的自然灾害，如洪水、地震等，也会对市场、需求产生影响，甚至直接涉及广告活动。1998年七八月份，我国长江流域和嫩江、松花江遭受百年不遇的洪灾的侵袭，全国人民同心协力，抗洪抢险，我国广告界也投入这一战斗行列，做了大量这方面的公益广告，鼓舞人们风雨同舟、战胜“洪魔”、重建家园。
（二）物质环境
物质环境主要是自然资源状况。地球上的自然资源大致可分为三类：第一类是如空气、水等可再生的相对丰富的资源。第二类是有限但能更新的资源，如森林、粮食等。从长远看，这类资源会逐步紧缺。第三类是有限又不能更新的资源，如石油、煤、金属等。这类资源一般来说总是处于紧缺状态，一方面采集上供不应求，另一方面需要开发替代品。
企业经营的实质，就是把这些自然资源转化为满足人们需要的物品以及得到具体满足的过程。广告策划要了解企业经营决策中所面对的物质环境，如开发一种新产品，就要分析考察产品所需自然资源的紧缺程度，取得是否困难，生产与使用过程中是否造成污染及国家对自然资源的管理状况等情况，把握可能的营销机会。
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