为了对现代广告的含义形成更为深刻的认识和了解，有必要分析其基本的构成要素。考虑到商业广告具有较强的代表性，不妨就以商业广告为例进行具体分析。可以发现，作为一则商业广告，其必不可少的构成要素可概括为以下几个方面。
（一）广告主
一则商业广告必须明确广告的信息是由谁发出的，即广告主是谁。广告主，是指为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的组织或个人。例如，中央电视台每天发布的大量广告，其绝大多数的广告主并不是中央电视台，而是广告所宣传的商品或服务的制造商或服务提供者。
（二）广告信息
广告信息即广告内容，主要包括商品、服务、观念的信息。对于特定的广告主而言，尽管广告的形式可以千差万别，但其所要传达的信息却应该同时取决于广告主对自己商品、服务或观念的认识和对广告受众的心理特征的理解。
（三）广告媒介
广告活动是一种有计划的大众传播活动，其信息要通过一定的物质技术手段才能得以广泛传播。广告媒介就是广告信息发布的载体和平台。目前广泛采用的广告媒介主要有电视、报纸、杂志、广播、互联网等。通常，由于不同人群获得各类信息的途径在特定时期内基本不变，故而，如何选择适当的广告媒介来传递广告信息，从而保证广告的发布效果，成为广告主必须解决的问题。
（四）广告受众
广告受众，又称为广告对象，它是广告宣传必须针对的企业营销的目标市场。一般情况下，企业所生产的产品或提供的服务，因其性能、用途、价格、销售方式等种种原因所限制，只能适合一定地理区域或某些层次的客户需求。这些客户就是企业整体营销的目标市场，也是广告进行劝说的主要对象。争取广告受众中尽可能多的客户知晓和接受企业产品或服务，通常是广告主追求的基本目标。
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