【摘要】：苏州乐园的形象宣传和产品营销，既要遵循市场营销的一般规律，同时又有其独特的行业产品特点。如每年一度的啤酒节，持续提升了苏州乐园的知名度和美誉度。
苏州乐园的形象宣传和产品营销，既要遵循市场营销的一般规律，同时又有其独特的行业产品特点。要注重传播规律的研究，利用事件的轰动性、炒作性，甚至创造并利用事件的轰动效应来提升自身的知名度，迅速从一般化的新闻报道，上升到更高层次的事件营销，帮助自己塑造品牌，成长壮大。
（1）注重旅游节庆活动的适时推出。
在旅游形象的塑造过程中，旅游节庆活动是一种重要方式，因为一次主题鲜明的旅游节庆活动不仅能在人们心目中构造一个积极的直观形象，而且会促进目的地的基础设施建设，迅速提高旅游地的知名度和综合接待能力。节庆活动不仅能有效整合旅游地形象的构成要素，还可以促进旅游业吃、住、行、娱、购、游六大要素的协调与发展，提升旅游地和旅游企业的形象。如每年一度的啤酒节，持续提升了苏州乐园的知名度和美誉度。
（2）借助具有影响力的操作平台，迅速扩大影响。
一个企业要单打独斗开拓市场是很难的，借助一个操作平台就会容易得多，而且花的成本相对较少。《大众日报》与山东旅游局等联合策划了80天环游山东暨过千亿颁奖电视晚会，威海赤山景区看到这次机会可能带来的效应，率先冠名参与这次活动，结果这个开业仅半年多的企业因而一炮打响。在形象宣传上，苏州乐园成功地采取广告宣传与新闻宣传并重的方法，在保持强大广告攻势的同时，利用各方力量，在报纸、电视、广播等各新闻媒体上宣传报道乐园，同时依托与东方电视台合作的优势，以及与各地电视台的良好关系，制件大量的专题节目，从而大大提高了乐园的知名度，树立了乐园的品牌形象，使苏州乐园成为苏州市的一块知名品牌。
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