网络时代，引爆一个话题你就红了

马云曾说，互联网世界里只有第一没有第二。事实确实如此，在网络时代的用户眼中，可供选择的对象实在太多，而他们根本无须将其逐一记住，只需要选择最好的便是了。

比如，搜索用百度，买便宜货去淘宝，选购电器去京东，找品牌折扣就上VIP.com，这些行为几乎已经成为用户的本能反应，甚至根本就不要做任何的迟疑和选择。

百度也好，淘宝、京东也罢，这些企业确实都是各自领域的佼佼者，然而，这是不是意味着你不是行业第一，便没有“出人头地”的机会了呢？显然不是，在百度的“淫威”下，搜狗搜索仍旧存在于市场；在淘宝的垄断下，亚马逊同样不曾退出中国；而在京东和唯品会风光无限的同时，苏宁易购和上品折扣等网站也在风生水起。

所以，从某种意义上讲，只要创业者能够让自己的品牌“红”起来，让消费者不断地听到你的名字，即便是在巨头林立的市场中，你的品牌仍然有机会赢得流量，赢得消费。

那么，怎样才能“红”呢？2014年的“春晚”或许可以给予我们一些启示。

2014年2月初，“春晚”刚刚过去没几天，其品牌的商业价值便已经凸显了出来，就如历年一样，这一年的央视“春晚”同样捧红了许多娱乐圈的新人。王铮亮、霍尊、“小彩旗”以及“长腿欧巴”李敏镐等人，都是2014年“春晚”大舞台的受惠者。

以霍尊和李敏镐为例。首先，霍尊是歌手火风的儿子，算得上星二代，在参加“春晚”之前，也曾参加过《声动亚洲》《我不是明星》《中国好歌曲》等多个电视综艺节目，却始终不温不火。不过，除夕夜里，凭借着其独唱的《卷珠帘》，霍尊终于获得了观众的一致肯定，彻底告别了这种半红不黑的状态。据知情媒体报道，经春晚的锻造后，霍尊的身价翻了20倍之多！

李敏镐亦是如此。尽管在2013年，凭借着韩剧《继承者们》在中国的热播，李敏镐在中国的人气已经“爆表”，但此前却没有任何人能够想到，他会成为首位登录中国央视“春晚”的韩国明星。

事实上，李敏镐上春晚的出场费仅为5 000元人民币，这个价格甚至和国内三四线的明星相等。另外，在亮相“春晚”之前，李敏镐在中国的商演和广告身价也不过是15万美元。然而，当他加盟“春晚”的消息流出后，其身价立刻翻倍，直逼30万美元。而在“春晚”一周之后，30万美元甚至都已经难以请动这位韩国明星了。

霍尊也好，李敏镐也罢，他们是如何通过“春晚”台上几分钟的时间实现身价翻倍的呢？说穿了，依靠的就是所谓的“话题”，他们在老百姓谈论“春晚”的话题时为其提供了谈资，充当了主角。

其实，互联网时代，能够引爆一个话题，你就有机会坐等走红了。就像冯小刚的电影，为什么能够博得观众喜爱？就是因为每一部冯氏喜剧中都会有那么一两句深入民心、脍炙人口的台词，让人津津乐道、唇齿留香。

互联网有几个特点：免费、方便快捷、各种形式的创新，以及对各种圈子都有极大的包容性，这就决定了，不论是基于PC端的传统互联网经济，还是基于智能手机的移动互联网经济，都具有很强的开放性，而开放性则是话题的最基本的存在前提。在互联网时代，通过引爆话题来博得口碑传播的，自然不会仅仅是娱乐明星，很多产品也都是通过某一话题而走红的。

新浪微博上，一段长达1分11秒的关于三里屯优衣库试衣间的不雅视频流出，短短几个小时之内，便被转载、传播了上百万次，蔓延速度两小时破亿。一时间没有关注微博的“好事”网友在听到相关消息后也是纷纷拿起手中的搜索工具，开始搜索相关信息。在4天时间里，热搜榜的前五位被优衣库牢牢占据了四席。

据相关营销部门统计，这次事件所带来的传播价值，相当于给优衣库做了一个单日投放费用高达2 000万的免费广告。也有人称，这是优衣库在为其市场效果并不理想的“虚拟试衣”机器造势。

尽管优衣库官方极力否认这是一次低俗营销事件，并一再声称视频的传播绝非优衣库所为，但不可否认的是，在这个“话题”事件中优衣库确实获得了难以想象的巨大利益。