在论坛社区引爆你的主题

在论坛中引发人们的传播，需要注意一点：引爆主题。在论坛中务必积极打造各种有趣、奇葩、个性的内容和主题，给用户一种感官上的刺激体验，才能放射性地传播下去。

选择人气旺盛的论坛进行传播

论坛的自传播效果的确很高，但如果企业不能准确地选择一个论坛网站，恐怕任何预想都是天方夜谭。这就需要企业必须对所选择的论坛进行准确的定位。定位准确与否，直接关系到用户群的寻找，因此，这非常值得企业重视。

用户群的寻找也很重要，只要做好了这一点就会事半功倍。首先，企业要做的就是选择那些人气比较旺盛的论坛进行企业的信息传播。

为什么有些企业发一篇文章就可以迅速红遍网络，被更多人传播，而有些企业花费心思写了一篇文章，却始终不能得到传播？其实很大原因在于企业没有选择正确的论坛。企业可以通过一些论坛排名网站选择适合自己的论坛。例如，凤凰网的“中文论坛100强”网站，在该网站可以查看论坛排名、分类、特色等（见图5-2）。在这里，不但有综合论坛排名，还有各种分类信息论坛的标签，可以方便企业找到最适合自己传播信息的论坛。

图5-2　论坛排行榜

找到了适合自己的论坛，然后才能进行系列的内容传播。例如在首页排名第一的是天涯社区。它创办于1999年3月1日，是一个在全球极具影响力的网络社区。自从创办以来，天涯就以其开放、包容、充满人文关怀的特色得到了全球华人网民的推崇。历经十几年的发展，天涯已经成为综合论坛中的“大哥大”，截至2013年8月，天涯社区注册用户数达8 500万。可以说，任何一个有意思、有趣味的帖子，在天涯只要推广得当，都能快速被人们看到，并且广泛传播。

2015年3月，在天涯论坛的时尚资讯论坛中有一个帖子火了，短短几天，该帖子就吸引了3万多人的点击。这篇帖子是“一个精通中医的女生写的美容养颜经，你需要的是内调，而不是大牌护肤品”。这是一篇非常有内涵的技术帖子，文中没有明显的广告，有的只是对中医养生美容的肯定以及对大牌护肤品的否定。单从标题上看，就让读者觉得这是一篇有技术含量的帖子。的确，读者在阅读的时候会从中汲取到很多关于中医内调的养颜经验，因为作者运用的文字、知识，以及各种中医膳食的搭配图片等也都非常直观，符合读者的心理。所以就是这样一篇看似简单普通的文章却在天涯火了。

反过来想想，如果这个帖子是在某个科技论坛或者不知名的论坛网站中出现，恐怕就不会造成这样轰动的效果，更不会得到有效传播了。

发帖回复要勤快

在论坛这种人气旺盛的地方，通常资源都很丰富，因此企业在这些人气旺盛的论坛中要想获得自我传播，就必须勤快。这表现在两个方面：第一，要勤于发帖。企业可以每天都到论坛中发帖，这样不但能够提升企业的级别，还能得到更多的资源，时间长了，就不会受到论坛的各种限制，这也是企业原始积累传播的开始。第二，要勤于回复。企业在一开始还没有积攒到高人气时，想要借助于一个话题来引爆论坛也不太可能，这就需要企业为自身先做好积累工作。一定要勤于回复那些人气旺盛的热门帖子，最好是早回复，抢到沙发、板凳等好位置，这样在很大程度上有利于更多用户看到企业的签名、宣传信息，从而点击进入浏览企业的信息，这是自传播的一个基本前提。

华为手机在天涯论坛中有一个固定板块，在这里华为每天都会发表一些关于产品的个性化主题，吸引人们去关注。正是因为华为每天坚持不懈地发帖，才会使其在众多数码科技产品的品牌中脱颖而出，成为天涯中的一颗耀眼的明星。

图文并茂地渲染主题

在论坛的传播营销中，很多人都以为论坛营销就是发发帖子，写写文章。因此，我们看到很多论坛的内容都是一些枯燥的文字。其实没有人规定，论坛里的内容必须全部用文字来表达。当然，一篇精美的软文的确很吸引人，但不是每个企业每天都能交出这样的美文。因此，必要的时候，企业可以选择一些有意思、有价值、吸引人们视觉的图片作为论坛自传播的载体。

在论坛传播中，加入一些图片，可以在更大程度上刺激用户的视觉感官，激发用户对企业信息的了解。

三星手机在这方面做得非常好。在一些知名论坛中，只要是有数码科技的区域，三星通常都会涉入。更加吸引“粉丝”的是，三星会使用图文并茂的方式来渲染主题，加大产品的呈现力度，让更多的“粉丝”对三星产生视觉和感官上的双重良好体验。论坛是一个大家可以相互交流的平台，只要企业的策略运用得当，并且能抓住用户的心，就一定能够找到忠实的“粉丝”，并且进行有效的传播。