标新立异，推陈出新

一语道破

问渠那得清如许，为有源头活水来。不断地推陈出新是产品发展的源头活水。

经典故事

一个企业要敢于标新立异，树立自己产品的特色和品牌形象，才能在市场竞争中取胜。

2000年年初，国内的桶装水市场正处于从导入期向增长期过渡的阶段。那时，广东乐百氏集团下属的饮用水公司正向桶装水领域发展。

面对快速膨胀扩大的桶装水市场，由于进入门槛较低，许多不具备卫生设备条件的小企业、家庭作坊也纷纷涌入。顾客投诉商家的事件接连不断，各类媒体也不时报道桶装水存在着粗制滥造、不卫生和损害人体健康等问题，市场很快陷入了混乱之中。

乐百氏集团面对这一混乱局面，认为这是一个不能错过的机会。公司认为，抓住这次机会，运用产品差异化策略从桶装水的各个层面精心打造产品，能够凸显自己的高品质产品形象。

乐百氏采用欧洲先进的制水设备，桶装水采集于优质水源地，并选用符合欧洲卫生标准的食品级PV材料制造水桶，而制桶生产线则选用日本的先进设备。

乐百氏在进入桶装水市场之初，由于考虑到还不熟悉桶装水的市场情况以及成本的压力，曾采用通用桶灌装饮用水，然后再贴上纸质标签的做法。但他们很快就意识到这将成为企业致命的缺陷，因为这样很难使自己的产品与其他厂家的桶装水区别开来，而无法显示出自己的桶装水的高品质品牌价值感。公司于是花巨资从日本引进了一套制桶生产线，生产具有乐百氏知识产权的水桶，按CI使用规范在桶上刻有乐百氏标准字体。

制造专利水桶从表面上看是一个小举措，但此举使得其他一些小品牌桶装水即使再降价也无法维持原先拥有的市场。更重要的是，这使得乐百氏确立了自己桶装水高品质的市场形象，因为乐百氏桶装水的产品形象明显区别并领先于其他品牌。在造就了自己产品与众不同的形象之后，自己的品牌价值也就自然得到提升了。

行动指南

要想使企业立于不败之地，就要使自己的产品区别于同类产品并建立竞争优势。为此企业就要大力开展研究和开发工作，努力使产品在样式、质量等方面不断推陈出新。