【摘要】：“统一”润滑油的品牌迅速打响，其影响力已经远远超出了产品销售和使用的范围。广告播放后，许多原来不卖“统一”产品的零售店主动联系经销商。这则广告给了很多经销商以足够的信心，他们纷纷给“统一”打来电话，认为这条广告才像是高端产品品牌的广告。这则经典的广告为“统一”润滑油带来了骄人的销售成绩，当月出货量比2002年同期增加了100％，销售额历史性地突破了亿元大关，同时也形成了空前的品牌影响力。
一语道破
无巧不成书。广告与社会文化的有机结合才能显出大气磅礴的经典魅力。
经典故事
2003年，中央电视台对在3月21日爆发的伊拉克战争进行了空前规模的直播报道。在战争开始的当天，“统一”润滑油就马上停掉了正在热播的“众人片”，改成播放一则5秒的广告片。广告片极其简单，只有一行字并配以雄浑的画外音：“多一些润滑，少一些摩擦。”因为紧跟在《伊拉克战争报道》之后，这则广告就成功达到了和新闻浑然一体极具震撼力的效果。
一共播出10天、每天投入25万元的这则广告对提高“统一”石化的企业形象起到了很好的效果。制作这个广告仅花了1.8万元，各大媒体纷纷表示这则广告创造了小预算、大效果的神话。广告播出后，经常有人打公司的服务电话与“统一”公司讨论战争进展情况和战争与和平的话题，“统一”公司自己的网站点击率也迅速提高了4倍。“统一”润滑油的品牌迅速打响，其影响力已经远远超出了产品销售和使用的范围。
广告播放后，许多原来不卖“统一”产品的零售店主动联系经销商。这则广告给了很多经销商以足够的信心，他们纷纷给“统一”打来电话，认为这条广告才像是高端产品品牌的广告。很多观众看完广告后，都认为这个广告是国外广告公司的创意，许多司机则点名要加“统一”润滑油。
这则经典的广告为“统一”润滑油带来了骄人的销售成绩，当月出货量比2002年同期增加了100％，销售额历史性地突破了亿元大关，同时也形成了空前的品牌影响力。
行动指南
“少一些摩擦”，巧妙双关语的运用，使得“统一”既准确地诉求了“多一些润滑”的产品特点，又道出了全人类的和平呼声，耐人寻味。
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