【摘要】：三、赞助与其他营销手段的比较（一）赞助与广告广告是一种公开地利用谋略劝服公众或是改变公众态度的已付费的信息。然而，在实际操作中，赞助与宣传是密不可分的，节事活动组织者在决定赞助策略时，必须综合考虑并使赞助组合的各个方面都发挥作用。赞助是通过被赞助者或被赞助的活动来获得社会的积极反应，从而间接增加企业的货币选票的沟通工具。
三、赞助与其他营销手段的比较
（一）赞助与广告
广告是一种公开地利用谋略劝服公众或是改变公众态度的已付费的信息。显然它对于人们的生活有一定的侵入性。相比而言，赞助则可以成为人们生活中的一部分。赞助除了表现产品的外在特征，在拓展品牌方面也十分有效，因为赞助强调的是使人们能够更深层次地、更彻底地了解品牌，强调品牌的现代感以及品牌与消费者之间的联系。由此说明，赞助不仅仅是借助它的广告传播作用，运用于品牌创建中有其更独特的优点。
即便如此，赞助却出人意料地不被人们重视。大多数公司都有通过广告及促销活动接触媒介的基础设施；对于广告创建品牌的作用也认识深刻，即使媒介选择也已为人们所熟知，虽然中国的企业也已经基本认同了赞助的作用，但对于赞助的运作却十分陌生，因为赞助策略的选择和运行已经成为一门艺术，它需要某些破除常规的新思路，这对大多数组织来说并不是一件容易的事。
（二）赞助与宣传
宣传的主要特性：高度真实感；没有防御；戏剧化的表现。赞助不仅具有以上特点而且更为直接地增加品牌展示，提升销售量，还可以通过赞助一系列节事活动增加对特定的、新的目标观众的接触面，这一方面有利于观众充分参与各类节事活动，另一方面有利于扩大赞助商的影响。然而，在实际操作中，赞助与宣传是密不可分的，节事活动组织者在决定赞助策略时，必须综合考虑并使赞助组合的各个方面都发挥作用。
（三）赞助与人员销售
人员销售是一种说服顾客购买产品的人际沟通工具。赞助是通过被赞助者或被赞助的活动来获得社会的积极反应，从而间接增加企业的货币选票的沟通工具。
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