“2013年9月份回到家乡白沟创业，开了一家箱包网店。”27岁的胡少杰说，现在一天能卖三四十件，利润每天能有七八百元。大学毕业后，胡少杰曾在北京做过几年电商，谈及为啥“驻扎”白沟新城的许庄村开网店，他说，白沟货源充足，成本低，而且电商环境好。
“白沟因有上万家淘宝店而被称为耶淘宝村爷，这里电商发展的主因是其本身即为箱包集散地。”河北白沟电子商务协会副秘书长高学林说。白沟箱包产业电子商户的数量已达12000家，日发货量15万件，日销售额750万元。像胡少杰这样被“淘宝村”吸引而来创业的年轻人不在少数。河北省清河县有8个“淘宝村”，5万农民组成了电商大军，开了7000余家羊绒制品网店、年销售额达22亿元。
阿里研究：数据显示，截至2014年12月，全国已统计的淘宝村数量由2013年的20个增至210多个，分布在浙江、江苏、河北、福建等地，活跃网店7万家以上，直接就业人数超过28万。淘宝村已经步入繁荣时代，成为推动中国农村经济发展不可忽视的新兴力量。
（引自http://news.21cn.com/caiji/roll1/a/2015/0302/13/29128264.shtm l）
【案例解读】
随着淘宝村的发展，会有更多的人回到农村就业创业。在激活市场的同时，政府也会提供更好的公共服务来挽留人才。这也为新型城镇化建设中实现人的城镇化提供了一种可能。
淘宝村对农村经济的拉动，势必释放出农村的消费潜力，而农民消费方式城市化也将是一大趋势。网络零售的一大贡献就是实现了“城乡消费无差别化”，即无论消费者身处繁华都市还是偏僻山村，只要能接入互联网和快递网络，就能享受到同样丰富、同样价格水平的商品。
基于淘宝村的自我复制和政府推动的双重因素，未来5要10年，淘宝村的数量在中国还将继续快速增长，并最终实现常态化，即电子商务成为中国农村经济的常规生产力要素，从而完成农村经济竞争力的一次重要升级。
【知识链接】
电子商务创新的意义不仅在于推动了本行业的快速发展，更重要的是对推动我国经济转型发展发挥了积极作用。电子商务对一些传统产业领域形成了变革性冲击，降低了交易成本，促进了市场出清，使产出更加接近可能性边界。
信息技术的发展和应用使交易成本显著下降成为可能，而电子商务实践的不断创新进一步变可能为现实。以淘宝交易平台为例，成千上万的商品集中在这个平台上，大大降低了消费者的信息成本和搜寻成本；在这样一个充分竞争、明码标价的市场中，议价成本也显著降低；对消费者而言，只需要在家里或能接入网络的地方，都可以进行采购，而且商品可以通过快递送到消费者手中，降低了交通成本，支付宝和信用评价体系的建立又降低了交易双方的监督成本和违约成本。总之，各个方面的交易成本都显著下降。这种交易成本的大幅下降，对我国实体经济发展有着很大的积极影响，具体表现在以下几个方面：
1.降低企业销售端成本，刺激内需和产出增长
交易成本的节约使消费者和企业同时受益，刺激了消费需求增长，同时也拉动了产出增长。这是一个硬币的两面：从消费者角度来看，居民网上消费额大幅增长，不仅是从线下消费向线上消费的转移，更是对消费潜力的释放和满足，是对新消费的创造；从生产者角度来看，因为它直接降低了企业的总成本，从而对产出形成了直接的刺激。
据麦肯锡管理咨询公司测算，在每100元网络零售消费额中，约61元是替代性消费，另外39元则是网络零售产生的新增消费。据此测算，2014年我国网络零售创造的消费增量高达1.2万亿元。这就意味着拉动广大企业的新增产出也达1.2万亿元左右。
2.促进形成全国统一市场
自改革开放以来，我国地方政府发展经济的互相竞争体制在推动经济增长中发挥了重要作用，但也使全国市场在一定程度上产生了人为割裂。同时，由于信息不对称和信息传播手段不发达，跨地区的交易成本非常高，许多省市的特色产品无法及时出售到其他省份。阿里研究中心发布的数据显示，2012年，淘宝天猫平台跨省交易达84.7%，比2011年提升了2.1个百分点。澳门、西藏的线上消费95%购自外省市，本地订单接近100%销往外省市。
3.降低了零售业进入壁垒，甚至可能改变企业规模
对于零售业而言，开一家网店的成本比一家实体店成本要低很多，创业者不需要租店面，不用负担太多的水、电等费用，也不用太多人力成本来负责推销等业务，降低了行业进入壁垒，促进了有效竞争。正如英国经济学家科斯所指出的，交易成本是决定企业最佳规模的关键。交易成本越低，企业平均规模就可能越小，网络零售对企业规模的影响已经开始显现。
电子商务的广泛应用显著提高了物质资源的使用效率，降低了消耗水平，减少了对环境的破坏。中国社会科学：中国循环经济与环境评估预测研究中心的研究显示，相较于传统商务模式，电子商务减少了传统商务活动在广告营销方面带来的能耗，节省了实体店和社会仓储资源，从而减少了相应能耗。该研究结果显示，按“网络零售能耗”相当于每亿元交易额减少393吨标准煤计算，2014年网络零售（交易总额2.9万亿元）相当于减少了1137.9万吨标准煤的能耗。
5.增加了社会整体人力资源投入，促进了公平就业
电子商务平台对就业的拉动作用包括两个方面：一是直接拉动就业，一些原本无业者在网络平台上实现了就业，其中年轻人占到总网络就业人数的82.3%；二是通过电子商务平台拉动了许多相关产业的产出，从而间接拉动了更多就业。根据阿里官方2012年底对外公布的数据，淘宝2012年交易额8000亿元，同时有600万卖家。平均每个卖家月销售额为1.33万元，以10%要50%的毛利来看，月均净收入为1330至6650，取中位数约为4000。
电子商务平台不仅增加了新的就业机会，而且使一些已经就业的人员兼职开网店，挖掘了这些人力资源的潜力。由于各种体制机制原因，一些单位尤其是国有企事业单位职工的潜力远远没有发挥出来。电子商务的出现，使许多在职职工开始大量参与到网络销售中来。根据北京大学国家发展研究：和阿里研究中心的调查统计，在开网店的人群中，高达37.3%的人群是已经就业、有工作单位的在职职工。
6.对传统农业形成了变革式冲击
改变了农业的传统供需模式，减少了市场波动。农产品与工业品不同，其供给区域性特点十分明显：部分产品只能在特定区域才能生产或者保证品质和质量，但是其需求则是全国性的。如果产品供需得不到有效对接，则容易出现市场和价格大幅波动的情况，打击农民的生产积极性。电子商务平台可以通过网络信息共享大大缓解农产品信息不对称的问题。此外，电子商务的两端直接联系着产地和销地，可以减少流通环节，降低流通成本。
【焦点总结】
互联网思维并无权威的定义，一般的共识是，它是一种对市场、用户、产品乃至整个商业生态重新审视的方式，主要体现的是注重“以用户为中心”，强调信息在生产、交换和传播中的价值，其余五花八门的诠释都由此衍生。回顾互联网发展，我们会发现，这些理念并非横空出世，而是一脉相承的。互联网思维概念之所以近年才被感知，且一经提及便引发广泛关注，源于互联网尤其是移动互联网、大数据、云计算、物联网等技术的推动，以及附着在这些新技术形态上对便捷服务、用户体验、挖掘数据价值等生态服务要求。正是这些条件，孕育了互联网思维的诞生环境，从而促使这一思维顺势而生，集中爆发。
新技术形态对生态服务的要求，反过来又助推了技术的应用和不断成熟。而从更大的范围看，互联网思维的核心理念，也是新技术形态下工业化社会走向信息化社会的必然要求。甚至可以说，互联网思维，不是有互联网才会产生，而是借助互联网“开放、协作、分享”等特
4.降低社会总能耗性，让它得以迅速传播。
从历史上来看，技术手段如果要产生深远影响，落脚点不仅仅只是其外在表现的具体形态，还在于思维层面的凝练和升华，互联网也不例外。顺势而生的互联网思维，对产业生态提出不同要求。当商品、货币化身为信息的载体，与消费者单向、灌输式、传统式的沟通，被多向、互动式、精准定向的模式取代，用互联网思维思考，确实也能带来实实在在的价值。“无论哪个产业，用耶互联网思维爷重新加以审视，就会发现非常多的机遇和空间。”传统行业用互联网思维做一遍，将会释放出更多的能量。这就是互联网超越技术层面，作为一种思维方式的魅力。
【补充阅读】20年后，未来的互联网世界
如果再过20年,我们身处的互联网生活又将如何钥我们给互联网的发展作了10个预测。当然，也许这其中很多技术的改变不需要20年这么久噎噎
图1-5 互联网明天“多云”
网络盲区不复存在
其实不用预测我们也可以知道，互联网在以一个惊人的速度发展。今天的互联网有17亿用户。而目前的全球人口为67亿，相信在不久的几年内，用户将会超过20亿。但是这并不是终点，未来，当网络技术越来越发达，世界上将不存在互联网的盲区，无论南极北极，好望角还是太平洋，将不存在没有网络的地方，全方位的网络覆盖会让人类进入新的发展阶段。虽然看似这个预测没有什么实际意义，但是，当用户群和覆盖面达到一个高度的时候，将产生量变到质变的效果。可以说所有对于未来互联网的预测，都是基于这一点。
步入飞速时代
10年前，带宽128K的ADSL的网速会让你有飞一般的感觉，今天，100M的网络已经开始逐渐普及入户。移动端4G技术甚至5G已经开始被大众所使用。硬件和设备的飞速发展为互联网的高速发展提供了强劲的支持。在未来，1TB已不是代表硬盘的容量，而是网络的带宽。大量的数据可以在短时间内高速进行传播甚至不需要有线设备的支持。高速传输的数据会充斥在所有人的生活中。
移动改变生活
随着智能设备的不断发展，互联网的移动端使用人数将大幅上升，会成为新互联网用户的主力，同时，在带宽速度和硬件设备的不断革新之下，利用移动设备就可以完成几乎所有今日在电脑上才可以完成的任务。目前，腾讯已将集团的发展重点从QQ转移到微信，这更标志着移动端将会是未来用户的主要活跃点，而在更多传感器和物联网的支持下，移动端的优势也会更加明显。或许几十年后，电脑将不复存在，更多的会是一块块屏幕和我们自己的一个移动设备的搭配。
物联网掌控生活
当有更多的关键性基础设施挂到互联网上时，互联网预计将成为一个设备网络而不再只是一个计算机网络。有实力的科技巨头已经开始纷纷研制可穿戴设备。而在工业发展中，各种先进的机器人，微型芯片已经进入了实践阶段。电脑和手机仅仅成为互联网中的一小部分，连接互联网的传感器数量将会比用户数量大好几个数量级。此外，人车互动也成为未来发展的趋势。
虽然目前仍有人在质疑物联网的隐私性、可靠性、数据管理等问题。但即便如此，这些问题仍然不会阻止物联网与世人见面。不难预测在未来，它也会像手机和宽带一样——你无法想象没了它，我们的生活将会是什么样子。
电子商务和传统零售的对决
数年前，网购的销售额不及实体店销售额的百分之一，京东不过是几个人在中关村搞的小买卖。今天，天猫、京东正式与国美、苏宁等老牌传统零售巨头平起平坐。或许，这场传统零售巨头与电商平台之间的比拼才刚启幕，线上、线下的融合，大百货的发展趋势使局面更为扑朔迷离。不过可以知道的是，双方都不会在短时间内迅速失败，电商会以更低的价格，更快的送货速度来弥补自身的短板，而传统零售企业，也会通过增设网络平台，控制成本来与电商竞争，但是无论如何，这场PK将是持久战，而受益的还是广大消费者。
未来，互联网将彻底改变传统零售业。你甚至可以通过网络和可视化设备，在家轻松“试穿”商店中的衣物。随着带宽和网络的进一步发展，有线和无线，远程和本地的读取速度都将相差无几，而如此一来，本地存储的数据将显得非常多余，会有更多的计算服务成为云服务。电信趋势国际协会最新的预测表明，云计算将会产生超过455亿美元的收入。毫无疑问，云服务会是未来又一个千亿级的产业。而即使是在今天，无论海外还是国内，几乎没有一家互联网科技巨头不自建云、不发展云，“云”成了互联网及很多服务的计算基础组件。随着新一轮互联网创新浪潮的到来，dropbox、box、icloud、google drive、skydrive等消费级层面云服务快速发展，“云”逐渐渗透到了越来越多人的工作生活中。由此可见，“云”将成为个人或家庭智能生活的数字交互中枢。在未来，“云”或将成为如互联网宽带一样个人或家庭的网络标配设施。
互联网与传统金融业相结合
从微信的支付功能、百度地图的团购功能、新浪微博的微盘功能中，我们惊奇地发现，现在日常使用的App已经不像以往那么多，那是因为现在的App已经从传统的单一功能发展成为一个综合体的App，简单地说，App已经不是App而是一个平台，一个接口。微信可以打车、可以支付、可以社交、可以游戏，一个超级App几乎涵盖了所有日常必需的App模块。对于企业来说，这样的App用户黏性将非常高；而对于用户来说，他们也更乐意使用这些可用性和方便程度高的App。可以预见，今后的App竞争将更加激烈，功能和定位单一的App将无法适应新的市场，而超级App会在这场激烈的竞争中胜出，成为主流。
（引自http://www.ce.cn/culture/gd/201404/21/t20140421_2692268.shtm l）
【兴趣演练】
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