【摘要】：体育实物消费品市场，就是指以实物形态向体育消费者提供体育实物消费品的市场。一般地说，专业的体育实物消费需求要求较高，业余的体育实物消费需求要求则相应较低。体育实物消费品的经营管理者要善于掌握并抓住市场需求信息，才能使自己的产品做到适销对路。
体育实物消费品市场，就是指以实物形态向体育消费者提供体育实物消费品的市场。和一般实物消费品相比较，体育实物消费品市场有如下的特点。
（一）体育实物消费品市场的消费者人数众多
由于体育实物消费资料，如运动服装、运动鞋、运动器材等是人们参加体育活动，进行体育锻炼所必备的和必需的，因此体育消费者越多，对体育实物消费品的市场需求也就越大。
（二）体育实物消费品市场的需求要求不一
体育实物消费资料有专业和业余之分，他们的要求也各不相同。一般地说，专业的体育实物消费需求要求较高，业余的体育实物消费需求要求则相应较低。生产厂家要根据不同的市场需求要求开发不同的体育实物消费品，以满足不同的市场需要。
（三）体育实物消费品市场需求有周期性
当某运动项目风靡某一地区的时候，该地区对这一运动项目器材的需求量相应增加，若流行周期过去以后，对该运动项目器材的市场需求会相应减少。也有些体育实物消费品的市场需求和季节有一定的关系。如游泳衣裤，夏天需求量大，冬天则几乎没有。再如球迷用品，联赛季节需求最大，联赛结束后市场需求则极度萎缩。体育实物消费品的经营管理者要善于掌握并抓住市场需求信息，才能使自己的产品做到适销对路。
（四）体育实物消费品市场的消费者是个人和集团相结合
一般来说，一些小型运动器材、非专业的体育用品个人购买者较多；而一些大型运动器材，特别是场馆器材和专业性较强的体育用品，则团体购买者较多。再则，不同的运动项目对器材、服装均有不同的要求，真可谓品种多、规格繁。这就要求我们经营管理者对市场进行认真的调查研究，并进行合理的市场细分，才能取得较好的经营效益。
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