品牌联合战略

所谓品牌联合，是指两个或两个以上现有品牌进行合作的形式，通过联合，借助相互的竞争优势形成单个品牌不具有的竞争力。近两年，威海市借助两项国际体育赛事，运用品牌联合战略将城市品牌建设推上了新高度。

首先，威海城市形象与体育赛事的品牌匹配度高。作为蓝色宜居城市，威海除了城市环境“最适合人类居住”、码头和基础设施完善之外，优越的海湾沙滩资源、长达2　000公里的“黄金海岸线”是世帆赛的首要选择标准；作为铁人三项世界杯系列赛比赛场地之用的威海半月湾铁三赛场，是中国铁协指定的“中国铁人三项运动协会专用赛场”之一。从城市理念形象来看，威海的城市思想系统和战略系统是建立“蓝色休闲之都”。双体帆船运动具有高端时尚的特质，以其轻灵滑行、高速度的特点，极具观赏性，被公认为世界第一蓝色休闲运动。而其后的各种沙滩活动，将体育运动和休闲生活融合交接，与威海的蓝色休闲城市品牌精神相一致，有利于威海打造“蓝色休闲之都”的国际精品城市形象。

其次，国际性品牌体育赛事对威海城市品牌地位的拉动性强。HOBIE世界帆船锦标赛，不仅是国际帆船联合会批准的世界最高级别帆船赛事之一，而且被世界媒体誉为“国际滨海城市皇冠上的明珠”，其前几届的举办城市均选择在世界著名具备沙滩条件的旅游度假胜地，如夏威夷、阿联酋的迪拜、西班牙的圣洛可太阳海岸等，皆因借机举办HOBIE世帆赛而成为世界海滨胜地；这种世界顶级品牌赛事与城市品牌的联合过程，就是威海城市形象被认识、威海城市品牌被认同的过程。国际帆船联合会主席大卫·布鲁克斯在赛后发表言论，认为“威海非常适合举办比赛和各种休闲旅游活动，是发展顶级世界帆船赛事的理想选择，祝愿威海成为全世界最著名的帆船旅游胜地”。

再者，体育新闻报道可强化城市品牌的传播效果。体育赛事被媒体广为报道，是节事活动机制中的独特优势，尤其是国际品牌体育赛事。其可吸引更为广泛的媒介资源，增加媒体曝光量，是最有效的沟通方式之一。城市品牌宣传借助体育新闻的宏大叙事、电视转播对大众的影响力和新闻报道的公信力，是其他节事活动传播所无法比拟的。历时15天的威海世帆赛程，聚焦了全球超过100家媒体的报道，包括中央电视台、《文汇报》、《新京报》、《中国日报》等中央和省级媒体，以及全国多家知名地市报。

评点

威海有效整合了城市优势资源，运用品牌联合战略，将威海城市品牌与长距离铁人三项世界杯系列赛、世帆赛这类国际品牌赛事互补联合，来打造城市品牌形象。这种提升路径，既可由城市形象的具体性和可想象性来体现城市的特有资源优势，也可促使人们通过城市名片形成一种城市形象感知和整体认识的形象化过程。这种联想式共享价值体系的终端品牌，既包含了可分离的实体部分，又利用无形的精神联系维系威海城市品牌的可持续发展，扩宽了威海城市品牌的传播空间^[37]。

随着我国国家综合实力的增长，大中型城市举办国内外著名体育赛事的机会逐年增多。但是，仅有著名赛事本身的拉动力是不够的，尤其是威海这样的非一线城市来说。若是让品牌赛事成为举办城市的流动广告板，城市品牌传播效果仅在赛事举办期间显著，于整个城市发展来看品牌传播力必定不持久。品牌联合策略不仅可以达到优势上的互补，而且能够创造新的需求，增加实力组成新的战略联盟，找到新的增长点。

现代的城市发展资源流通性迅速提高，城市间的竞争也日益激烈，中小型城市取得品牌赛事活动的横向联合机会已属不易，如何利用品牌活动的联合传播来纵向深度带动城市品牌的提升，才是非一线城市品牌发展的重中之重。运用能力互补型品牌联合战略挖掘城市的特色资源，才能产生持久的传播效果。