【摘要】：三、包装的策略包装策略是产品策略的重要组成部分，正是由于其重要性，企业除了认真做好包装的设计，使包装充分显现产品的特色与魅力外，还需要运用适当的包装策略，使包装的设计与策略的运用相得益彰，发挥更大的作用。这种包装便于消费者购买和使用，又增加了销路。3．附赠品包装策略附赠品包装策略指企业在包装物上或包装内附赠物品或奖券，以吸引消费者购买。空包装还有代替广告宣传的作用。
三、包装的策略
包装策略是产品策略的重要组成部分，正是由于其重要性，企业除了认真做好包装的设计，使包装充分显现产品的特色与魅力外，还需要运用适当的包装策略，使包装的设计与策略的运用相得益彰，发挥更大的作用。常用的包装策略主要有以下几种：
1．类似包装策略
类似包装策略指企业所有产品的包装采用相似的形状、图案、特征等，这样可以节省包装设计的成本，同时有利于提高企业的整体声誉，顾客一看到包装就知道是哪个企业的产品，有利于新产品迅速进入市场。这种策略一般只适用于产品质量水平相同的企业，但如果企业产品相互之间的产品差异太大则不宜采用这种策略。
2．组合包装策略
组合包装策略指企业把使用时互有关联的多种产品组合装入一个包装物中，同时出售。如将常用化妆品装在一起；将乒乓球、球拍、球网等配套包装。这种包装便于消费者购买和使用，又增加了销路。但是需要注意的是不能将不相干的产品搭配在一起，强行销售。
3．附赠品包装策略
附赠品包装策略指企业在包装物上或包装内附赠物品或奖券，以吸引消费者购买。在儿童用品中附赠玩具是目前一种最为流行的做法。这样可以增加购买者的兴趣，吸引顾客重复购买。
4．多用途包装策略
多用途包装策略指包装物在产品用完后，还可以作其他用途。这样可以利用顾客一物多用的心理，增强商品的吸引力。空包装还有代替广告宣传的作用。
5．品种和等级包装策略
品种和等级包装策略指企业对不同的档次、质量、等级、品种的产品采用不同的包装，其目的在于满足不同购买水平的消费者的需要。这种策略的优点是能突出商品的特点，并与商品质量协调一致；缺点是加大了设计成本。
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