精选媒介，整合营销   

现在，消费者接触的媒介非常多元化，电视、网络、户外、公交车等。基于“温暖、关爱”的温馨策略，999感冒灵营销团队，从娱乐、公益等多个维度，整合明星资源、医生资源和媒体资源以及客户资源，通过电视广告、事件营销等手段进行整合营销，大大提升了999感冒灵的品牌效应。

1．电视广告

基于“温暖、关爱”的品牌定位，由形象健康、极具亲和力的周华健作为品牌代言人，制作以“温暖关爱”为主题的广告片。

2010年12月初，999感冒灵执行了新一轮宣传活动，其中包括在全国重点省市投放的路牌广告和3支电视广告。新一波宣传以家人的关爱为核心理念，通过情感诉求的方式塑造品牌，讲述发生在家庭成员之间的日常故事，包括母子篇、夫妻篇和失恋篇，体现的主题是有了家人的爱与呵护，生活中的不如意“不过是场感冒，很快就好了”。

2．打造公益平台，支持爱心天使

999感冒灵联合全国志愿者组织打造“爱心天使”志愿者公益平台，携手全国范围内招募的“爱心天使”，帮助生活在贫困地区的困难群众和志愿者。除募集和捐赠外，999感冒灵还依托其医学、医药领域资源，对医疗志愿者所服务的基层卫生院进行人才培训、药品援助、专家会诊等系列活动，进行医学培训指导，帮助一线缺医少药的支医志愿者。2009年6月，该志愿者公益计划率先在中国贫困县数目最多的贵州进行。

6月8日，以“朋友携手，温暖你我”为主题的三九医药999感冒灵“爱心天使全国志愿者关爱行动”暨走进贵州爱心微笑大使签约仪式在贵州百里杜鹃风景名胜区举行。联合贵州团省委、邀请品牌形象代言人周华健在贵州开展了“爱心天使、走进贵州”大型公益活动，招募爱心志愿者到贵州贫困地区进行义诊，表达爱心，传递温暖。

除了周华健外，徐本禹、彭旸等明星志愿者和999感冒灵从全国招募的爱心天使志愿者一起奔赴贵州毕节、安顺等偏远山区的希望小学，利用自己的专长为小朋友唱歌，参与一系列义诊、捐赠等公益活动。周华健还给自己增加了一项任务，就是与贵州默默奉献的志愿者们一起演唱《我是明星》、《真心英雄》等歌曲，温暖关爱坚守在西部的志愿者。

作为国内首个志愿者关怀项目，999感冒灵“爱心天使全国志愿者关爱行动”得到了贵州志愿者指导中心的高度赞赏。据中心负责人介绍，西部志愿者不同于短期性的奥运、世博志愿者，也不同于西方的常规社区服务志愿者，长期坚守在贫穷落后地区默默奉献本身就是一种伟大，但他们作为志愿者同样需要全社会的温暖和关怀。活动赢得了很好的社会效应，中央电视台、各省市卫星频道、门户网站、权威平面媒体均对该活动进行了现场跟踪报道，同时使得999感冒灵的温暖形象得到进一步提升。

此外，999感冒灵还整合电视媒体资源，开展《为爱高歌》节目，进一步延续公益活动的影响力。

3．“纵贯线”演唱会营销项目

2009年，999感冒灵在深圳冠名了“好朋友，999感冒灵之夜”的“纵贯线青春、记忆和爱”演唱会。

利用“纵贯线”全球巡回演唱会这一热门事件在各大城市开展整合营销，借助明星进一步扩大品牌影响力，在各大城市通过线上、线下开展全方位、多层次的娱乐整合营销活动，充分发挥意见领袖的作用，汇聚粉丝力量，有效提升了999感冒灵在举办城市“温暖关爱”的形象。 

4．“流感预防公益片”项目

2009年，全球范围内暴发甲型H1N1流感疫情，999感冒灵积极与国家卫生部接洽，合拍了中国首支明星代言的流感公益广告片。公益片的一大亮点是周华健受公益片的协办方999感冒灵的邀请，参与到该公益片的拍摄中。

片中首度提出“手肘捂鼻”的预防办法，当自己或者身边人出现打喷嚏、咳嗽现象时，建议马上用胳膊捂住口和鼻，可有效减少病毒大面积传播，降低流感患病几率，并由“公益明星”周华健亲身示范，直观、生动地推广甲型H1N1流感的防治知识。全国公众可在电视媒体、人流量较大的公众区观看宣传片。 

通过卫生部渠道及999感冒灵的媒体资源宣传，与卫生部合作开展一系列预防甲流的工作，向大众传递权威的预防知识，使“温暖、关爱”的品牌形象通过权威机构得到进一步深化。