【摘要】：三、增加消费者剩余消费者剩余即消费者为购买一种商品愿意支付货币量减去他实际支付量的节余部分。虽然市场中供求双方的信息是不对称的，但是信息型广告提供给消费者相关的信息，增加了消费者的购买选择余地，使消费者在有意识或无意识的情况下增加了消费者剩余。如此一来，及时获得一条广告信息使你的消费者剩余由30元增至90元。
三、增加消费者剩余
消费者剩余即消费者为购买一种商品愿意支付货币量减去他实际支付量的节余部分。比如，小王想买一台液晶电视机，打算为此支付10000元，但最终购买的液晶电视的价格是8000元，10000-8000=2000，这2000元就是消费者剩余。
广告会或多或少地传递给广告受众有价值的商品信息，使作为消费者的广告受众对商品市场更加了解，商品的选择余地就会增加。对于消费者而言，市场上商品的质量、功效、价格是已经确定的了，在自己的可支配收入既定的情况下，消费者是偏好同类商品中质量更好、价格更低廉的商品的。虽然市场中供求双方的信息是不对称的，但是信息型广告提供给消费者相关的信息，增加了消费者的购买选择余地，使消费者在有意识或无意识的情况下增加了消费者剩余。因此，信息型广告对于消费者来说是能够提高消费者剩余的。
比如，你去逛商场，发现某品牌有一款特别适合自己的女鞋，售价220元，实际上即使是250元，你也愿意购买。如果当时买下这双鞋子，你可以得到30元的消费者剩余。但是当时没有适合你的鞋号，服务员建议两天后你再来购买。你觉得很遗憾，还要回家再等两天。当天晚上你便上网查看有关那款鞋子的信息，发现一条商场促销广告，自己常去的另一家商场庆祝成立10周年搞促销活动，全场满200元减60元现金。第二天你到那家商场发现同样的鞋子原售价亦是220元，但由于正处促销期间，所以你实际只需支付160元。如此一来，及时获得一条广告信息使你的消费者剩余由30元增至90元。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
