【摘要】：(三)文化工程建设不论是在项目的规划阶段、建设阶段，还是在项目的经营阶段、市场阶段都涉及文化的问题。“形”是景区文化的物化形态、是景区文化的载体，是文化内含的直接表达，也是旅游者对景区最直接的感受。“意”是景区文化欲表达的内在精华，亦即文化的思想性，是景区文化中较为深刻内涵。
(三)文化工程建设
不论是在项目的规划阶段、建设阶段，还是在项目的经营阶段、市场阶段都涉及文化的问题。景区景点建设中文化的运用有两种形态。一种形态是文化有独立的物化表现，如文化小品、摩崖石刻等;另一种形态是文化元素与符号作为其他设施的一部分，是其他设施彰显文化的手段。这里我们只是讨论景区建设中涉及的文化问题的一部分，即景区景点建设中文化元素、文化符号、文化小品及其他彰显文化的方式运用的理念。
1.神形兼备
神与形是景区文化建设理念的第一层次。“神”是文化的内容，即文化元素、文化符号、文化小品其他方式所表现的文化的内涵，是景区所在地域的历史、风土人情、艺术、语言等文化现象。“形”是景区文化的物化形态、是景区文化的载体，是文化内含的直接表达，也是旅游者对景区最直接的感受。包括其形状、结构、体量、色彩、材质等。
简单而论，神形兼备就是文化载体的形式与内容。既要具备优美的艺术表现形式，又需具备丰富的文化内涵，同时还要与自然环境协调融合。
2.讲究意境
意与境是景区文化建设理念的第二层次。先说说“境”，“境”指景区文化所依托的社会时代背景、自然背景及其演化的历史过程。“境”所表达的是人与自然、人与人的关系。“意”是景区文化欲表达的内在精华，亦即文化的思想性，是景区文化中较为深刻内涵。无形的“意”依托于“境”而存在。
意与境是神与形的升华。
3.追求气韵
气与韵是景区文化建设理念的第三个层次。“气”是上升到哲学层面的理性思索，感受人与自然的本质关系，感受生命的价值，感悟情感的美妙，一切归于平衡，归于简单。“韵”是景区的韵律和节奏之美，“韵”展现的是主观与客观统一的审美价值观。
气与韵是神与形的最高境界。
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