营销无处不在

1.1　营销无处不在

可以毫不夸张地说，营销在现代生活中无孔不入，它不仅是现代经济发展中的必然组成部分，也是社会文化的一种有趣的现象。也许你现在还不能明白营销是什么，但是随处可见的广告、各种造势和推广活动都是营销活动的体现。让我们来看看都有谁在进行营销活动吧。

1.1.1　个体层面的营销表现

自2004年湖南卫视的“超级女声”活动火爆登场之后，我国各类型的选秀、竞赛活动如百花齐放般地在各地展开。在这些活动中，选手们场上卖力地表演、场下奋力地拉票，有的走个性路线，有的挖掘各种感人的故事来吸引观众的目光和投票，这实际上就是在进行自我营销。各国政坛上上演的总统竞选，更是超级的“营销大赛”。从电视演讲、辩论，到社区亲民活动，到海报宣传，宣传自己的手段可谓八仙过海，各显神通。当然你也可能说这些离我们还比较遥远，但是你肯定不可能忽视在我们身边校园里正发生的一些事：学生会竞选、主持人大赛、校园十佳歌手比赛等。在这些活动中，你应该看到了候选人或选手如何在学生中表现自己的个性、树立自己的形象、提高自己的知名度和受欢迎程度。实际上，除了以上这些表现外，每个人在就业的竞争当中，也在进行着自我营销：日益精美和别出心裁的个人简历，表现出每个人对“个体广告”的重视。

图1-1　奥巴马在极品飞车游戏中的植入式广告和球场边的布栏广告

1.1.2　组织层面的营销表现

相对于个人而言，以组织为单位，为了组织目标而进行的营销则更加普遍，而且更加容易理解。企业为了让消费者在众多的竞争品牌和替代产品中选择自己的产品或服务，不遗余力地在消费者接触得到的每一个可能的地方进行广告渗透，这是营销活动最显著的表现。你可以发现电视、广播中有专门的广告时间，报纸、杂志、互联网上有专门的广告栏目，公交车身、出租车、景点景区的特色交通工具也成了广告争夺的场地。这些都还只是你能够看得到的广告，还有些广告“潜伏”在电影、电视剧、相声小品节目中对你潜移默化。

组织有多种类型，有一些组织不像企业那样以盈利为目的，比如说红十字会，志愿者组织，环保组织等，它们被称为非营利性组织。但是，这些组织也同样要从事一些营销活动，以扩大它们的队伍，推广它们的思想和理念，敦促人们采取某种行为。在电视中，公交站牌等地方的公益广告和街头的志愿者活动等都是这些组织营销常见的表现。

1.1.3　地区和国家层面的营销表现

除了个人、组织在进行竞争外，地区和国家同样也在竞争。他们为了吸引旅游者而竞争，为了吸引投资者而竞争，为了吸引人才而竞争，为了吸引其他资源而竞争。从一定程度上说，他们的竞争并不比企业的竞争要来得缓和。我国许多城市设立了旅游促销专项经费以帮助城市吸引国内外的旅游者，例如著名的旅游城市杭州年度旅游促销经费在2009年达到了8000万元。这些城市在提高自己的知名度和吸引力中所采用的方式和手段也丰富多彩：近两年，各地的旅游形象广告几乎占据了中央电视台朝闻天下栏目广告的所有时间；企业里常用的形象代言人手法也被广泛地运用在城市宣传中；各种节庆活动更是让人应接不暇。当然，许多国家也在进行着各种营销活动，甚至一些国家的总统亲自站出来向世界各地的人们发出邀请。

不同层面的营销体现见表1-1。

表1-1　不同层面的营销体现

以上例子充分地向我们展示了营销在不同层次上的运用，并说明了“营销无处不在”所言非虚。那么为什么营销会无处不在呢？理由在于现代社会中，个人、组织、国家和地区要达成自己的目标，总需要获得他人各种形式的支持。然而资源总是稀缺的，无论是消费者口袋中的货币、选民手中的选票、人们的时间或是投资者的资金。获得这些资源，你就必须有充足的理由或手段来说服资源的拥有者，这就是营销产生的原因。因此，虽然本书中所提到的营销主要是针对企业而言的，但是，它可以帮助我们更好地理解经济和社会中的许多现象，营销的基本理念和方法也可以被运用到生活中的各个方面。