内需市场引导企业强劲增长

(三)内需市场引导企业强劲增长

面对世界经济复苏的不确定性，纺织服装行业出口形势严峻，难以继续保持较快增长。因此，行业发展重心加速向内需转移，目前服装企业最大机遇是内需的扩大，内需市场成为推动中国服装产业发展的最大动力。

在严峻的市场形势下，找准定位，不断创新，在内销市场寻找突破口，已成为不少宁波服装企业的选择。面对国内广阔的消费市场，纺织服装产业正在形成从“接单加工”到“品牌经营”模式的转型，在这个过程中产业价值逐步提升，内销的强劲增长将成为行业价值提升的催化剂。宁波GXG品牌控股公司看准服装行业的内需市场大于出口市场的机遇。从2007年3月创立，当年销售800万元，到2011年品牌销售超过35亿元。当很多人还对GXG这个男装品牌感到陌生和新奇时，它已经在名品男装林立的服装界走出一条自己的路，成为中国高速成长的青年休闲男装品类的第一品牌。

GXG能在最短的时间里，从众多国内服装品牌中脱颖而出，关键就在于找准定位，不断创新，寻求内销突围。正如GXG品牌控股公司集团董事长杨和荣所言:“全国大约有3亿多我们的客户人群，而同时符合GXG服装体型特征的人，大概有1000多万。如果他们一年中每人能买我们的一件T恤、一件衬衫，加起来就是4000～5000元，然后乘以1000万，我们一个GXG品牌就可做到400多个亿的销售额。”GXG制订的未来5年销售目标是年均增长40%左右，到2015年做到回款76亿元，品牌终端销售达到150亿元，成为中国男装单品销售第一。

和GXG一样，将重心放在内销市场且已站稳脚跟的宁波服装企业不在少数。如坚持自主品牌、始终把握消费者的需求变化和市场风向、完善内销体系、全方位创新策略运用的“唐狮”服饰，已在全国布局近2000家专卖店，年销售额达20多亿元;“太平鸟”提出服装业转型时尚创意的理念，着重打造“快时尚”，近年来每年保持40%的强势增幅，2011年品牌销售规模突破53．37亿元。