中国服装“文化创新”与“品牌发展”

一、中国服装“文化创新”与“品牌发展”

(一)文化创新的定义

文化在交流的过程中传播，在继承的基础上发展，都包含着文化创新的意义。人类发展离不开创新，创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。文化创新，是社会实践发展的必然要求，是文化自身发展的内在动力。

在任何行业，文化创新都是企业进步的源泉，其根基是企业日常生产经营活动的实践过程，对企业发展有着重要的指引作用。

(二)文化创新对于品牌发展的意义

品牌是一种文化现象，其中蕴含着丰富的文化内涵，优秀的品牌和文化有着不解之缘，比如“可口可乐”代表了美国自由、自我的国家文化，“Sony”代表了日本自强不息、不断创新的企业文化，“Adidas”代表了欧洲悠久的足球文化和严谨的德国文化等，文化是支撑品牌经营的强大支柱。

品牌和文化之间有着密不可分的联系。品牌是文化的载体，展现文化的独特魅力;文化是品牌的灵魂，支撑品牌的丰富内涵，是凝结在品牌上的企业精神。

品牌是参与市场竞争强有力的手段，同时也是一种文化现象。在塑造品牌形象的过程中，文化起着催化剂的作用，使品牌更具韵味，让消费者回味无穷，牢记品牌，从而提高品牌的认知度、知名度、美誉度，最终提高品牌的市场占有率。

1.文化创新推动品牌发展

品牌发展的实质在于文化创新。品牌源于文化，文化推动品牌发展。

文化创新是塑造品牌文化的需要，是品牌发展的需要，也是企业发展的需要，服装品牌的可持续发展离不开创新。法国前文化部长弗朗索瓦兹·吉德鲁曾说过:“每一种时装的死去，都是因为它不再让人着迷;而每一种时装的诞生，都是因为它代表一种新的欲望。”这正说明品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的企业精华，也是对渗透在品牌经营全过程中的理念、意志、行为规范和团队风格的体现。因此，对于服装企业来说，当产品同质化程度越来越高，企业在产品、价格、渠道上越来越难以通过制造差异来获得竞争优势的时候，品牌文化正好提供了一种解决之道。

2.文化创新促进品牌繁荣

文化是一个企业、一个品牌永葆生命力和富有凝聚力的重要保证。服装品牌的繁荣是服装品牌在发展过程中将企业经营理念、意志、行为规范和团队风格体现最优化的表现。只有在实践中不断创新，企业文化和品牌文化才能充满活力、日益丰富，企业和品牌也才能焕发生机。

北京爱慕内衣有限公司在企业发展中坚持“创造美、传递爱”的品牌理念和“精致、时尚、优雅”的品牌定位，将品牌文化与企业文化创新结合，在风格上追求东方元素与国际流行的有机融合，打造具有中国风格的国际化品牌形象。

文化为本，创新为魂。对于企业文化和品牌两者之间的关系，爱慕公司认为，离开企业文化仅仅谈品牌文化是片面的，品牌文化不可能脱离企业文化而存在。这其中的原因是:企业文化面向的是员工，针对的是整个公司组织;品牌文化面对的是顾客，针对的是产品和市场的，一个向内，一个向外，两者相辅相成，构成整体。品牌发展离不开文化，品牌繁荣更离不开文化创新。