搜索引擎怎么使用多个关键词搜索

思考案例

搜索引擎的祖先，通常的说法是1990年由蒙特利尔麦吉尔大学的三名学生（Alan Emtage、Peter Deutsch、BillWheelan）发明的Archie（Archie FAQ）。他们开发了一个可以用文件名查找文件的系统，于是便有了Archie。

1994年4月，斯坦福大学的两名博士生，美籍华人杨致远和David Filo共同创办了Yahoo！（雅虎）。随着访问量和收录链接数的增长，雅虎目录开始支持简单的数据库搜索。因为雅虎的数据最开始是手工输入的，所以不能真正被归为搜索引擎，事实上只是一个可搜索的目录。

雅虎以后陆续有Altavista、Inktomi、谷歌等网站提供搜索引擎服务。

随着一系列内部动荡，雅虎中国的份额不断下滑。中国搜索市场逐渐从雅虎、百度、谷歌三强分立的市场过渡到百度、谷歌两极相争的局面。

但自2010年谷歌宣布退出中国市场后，搜索引擎界内就以百度独占上位，而搜狗搜索、腾讯搜索、迅雷搜索、有道搜索等众多搜索引擎也在日益成长起来。

来源：http：//news.sciencenet.cn/sbhtmlnews/2014/8/290992.shtm

分析与思考：通过搜索引擎，网络用户可以在互联网上寻找自己想要的信息，上面所说的搜索引擎从本质上说是一类的吗？通过搜索引擎可以开展网络营销吗？

一、搜索引擎的概念

搜索引擎营销（Search Engine Marketing，简称SEM），是根据客户使用搜索引擎的习惯，在客户通过搜索引擎检索信息的时候，尽可能将企业的营销信息显示在突出位置，传递给目标用户，从而引起客户关注，促进客户认知并达成交易的活动。

二、搜索引擎的工作原理

（一）抓取网页

每个独立的搜索引擎都有网页抓取程序（spider）。spider顺着网页中的超链接，连续地抓取网页，被抓取的网页被称为网页快照。由于互联网中超链接的应用很普遍，理论上，从一定范围的网页出发，就能搜集到绝大多数的网页。

（二）处理网页

搜索引擎抓到网页后，还要做大量的预处理工作，才能提供检索服务。其中，搜索引擎的主要模式就是提取关键词，建立索引文件，其他还包括去除重复网页、分析超链接、计算网页的重要度等。

（三）提供检索服务

用户输入关键词进行检索，搜索引擎从索引数据库中找到匹配该关键词的网页。为了便于用户判断，除了网页标题和URL外，还会提供一段来自网页的摘要及其他信息。

三、搜索引擎的分类

（一）全文索引

全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎，国外代表有Google，国内则有著名的百度。它们从互联网提取各个网站的信息（以网页文字为主），建立起数据库，并能检索与用户查询条件相匹配的记录，按一定的排列顺序返回结果。

根据搜索结果来源的不同，全文搜索引擎可分为两类：—类拥有自带的检索程序（indexer），俗称“蜘蛛”程序或“机器人”程序，能自建网页数据库，搜索结果直接从自身的数据库中调用，上面提到的谷歌和百度就属于此类；另一类则是租用其他搜索引擎的数据库，并按自定的格式排列搜索结果，如Lycos搜索引擎。图5-1是在百度里搜索“网络营销”关键词的显示结果。

图5-1　在百度里搜索“网络营销”关键词的显示结果

（二）目录索引

目录索引搜索引擎中的数据是各个网站自己提交的，它就像一个电话号码簿一样，按照各个网站的性质，把其网址分门别类排在一起，大类下面套着小类，一直到各个网站的详细地址，一般还会提供各个网站的内容简介。用户不使用关键字也可进行查询，只要找到相关目录，就完全可以找到相关的网站（注意：是相关的网站，而不是这个网站上某个网页的内容）。这类搜索引擎往往也提供关键字查询功能，但在查询时，它只能按照网站的名称、网址、简介等内容进行查询，所以它的查询结果也只是网站的URL地址，不能查到具体的页面。

由于这类搜索引擎的数据一般由网站提供，因此它的搜索结果并不完全准确，并不是严格意义上的搜索引擎。目录索引搜索引擎中最具代表性的莫过于大名鼎鼎的Yahoo、新浪分类目录搜索。图5-2是在Yahoo里搜索“网络营销”关键词的显示结果。

图5-2　在Yahoo里搜索“网络营销”关键词的显示结果

（三）元搜索引擎

元搜索引擎就是通过一个统一的用户界面帮助用户在多个搜索引擎中选择和利用合适的（甚至是同时利用若干个）搜索引擎来实现检索操作，是对分布于网络的多种检索工具的全局控制机制。

元搜索引擎是为弥补传统搜索引擎的不足而出现的一种辅助检索工具，有着传统搜索引擎所不具备的许多优势。但是，元搜索引擎依赖于数据库选择技术、文本选择技术、查询分派技术和结果综合技术等。用户界面的改进、调用策略的完善、返回信息的整合以及最终检索结果的排序，仍然是未来元搜索引擎研究的重点。著名的国外元搜索引擎有InfoSpace、Dogpile、Vivisimo等（元搜索引擎列表），整体来讲，国外元搜索引擎已自成体系，而国内真正长期坚持致力于开发独特用户体验的元搜索网站并不多。图5-3是在InfoSpace里搜索网络营销关键词的显示结果。

图5-3　在InfoSpace里搜索“网络营销”关键词的显示结果

四、搜索引擎的使用技巧

（一）简单查询

在搜索引擎中输入关键词，然后点击“搜索”就行了，系统很快会返回查询结果，这是最简单的查询方法，使用方便，但是查询的结果却不太准确，可能包含着许多无用的信息。

（二）高级查询

1.双引号（""）

给要查询的关键词加上双引号（半角，以下要加的其他符号同此），可以实现精确的查询，这种方法要求查询结果要精确匹配，不包括演变形式。例如，在搜索引擎的文字框中输入“电传”，它就会返回网页中有“电传”这个关键字的网址，而不会返回诸如“电话传真”之类网页。

2.使用加号（+）

在关键词的前面使用加号，也就等于告诉搜索引擎该单词必须出现在搜索结果中的网页上，例如，在搜索引擎中输入“+电脑+电话+传真”就表示要查找的内容必须要同时包含“电脑、电话、传真”这三个关键词。

3.使用减号（-）

在关键词的前面使用减号，也就意味着在查询结果中不能出现该关键词，例如，在搜索引擎中输入“电视台-中央电视台”，它就表示最后的查询结果中一定不包含“中央电视台”。

4.通配符（*和？）

通配符包括星号（*）和问号（？），前者表示匹配的数量不受限制，后者表示匹配的字符数要受到限制，主要用在英文搜索引擎中。例如，输入“computer*”，就可以找到“computer、computers、computerised、computerized”等单词，而输入“comp？ter”，则只能找到“computer、compater、competer”等单词。

5.使用布尔检索

所谓布尔检索，是指通过标准的布尔逻辑关系来表达关键词与关键词之间逻辑关系的一种查询方法，这种查询方法允许我们输入多个关键词，各个关键词之间的关系可以用逻辑关系词来表示。and，称为逻辑“与”，用and进行连接，表示它所连接的两个词必须同时出现在查询结果中，例如，输入“computer and book”，它要求查询结果中必须同时包含computer和book。or，称为逻辑“或”，它表示所连接的两个关键词中任意一个出现在查询结果中就可以，例如，输入“computer or book”，就要求查询结果中可以只有computer，或只有book，或同时包含computer和book。not，称为逻辑“非”，它表示所连接的两个关键词中应从第一个关键词概念中排除第二个关键词，例如，输入“automobile not car”，就要求查询的结果中包含automobile（汽车），但同时不能包含car（小汽车）。near，它表示两个关键词之间的词距不能超过n个单词。在实际的使用过程中，你可以将各种逻辑关系综合运用，灵活搭配，以便进行更加复杂的查询。

6.使用元词检索

大多数搜索引擎都支持“元词”（metawords）功能，依据这类功能，用户把元词放在关键词的前面，这样就可以告诉搜索引擎你想要检索的内容具有哪些明确的特征。例如，你在搜索引擎中输入“title：清华大学”，就可以查到网页标题中带有清华大学的网页。在键入的关键词后加上“domainrg”，就可以查到所有以org为后缀的网站。其他元词还包括：image，用于检索图片；link，用于检索链接到某个选定网站的页面；URL，用于检索地址中带有某个关键词的网页。

7.特殊搜索命令

intitle：是多数搜索引擎都支持的针对网页标题的搜索命令。例如，输入“intitle：家用电器”，表示要搜索标题含有“家用电器”的网页。

1.案例阅读。

2.案例分析与思考。

3.分析如何实施搜索引擎营销。

如果你想提升百度指数，一般来说有两种方法：正规优化和作弊手法。首先需要创建百度指数，现在百度指数工具开放了付费创建指数，50元一年。针对某个关键词（特别是企业品牌词）创建了百度指数之后，接下来考虑的是如何实现关键词的百度指数提升。

一、正规优化方法

要解决如何提升百度指数的问题，只需要实现让更多的人在百度里搜索你的关键词。那如何才能让更多的人来搜索我们的关键词呢？方法只有一个，增加关键词的曝光度，让更多的人知道、了解、熟悉。网络上增加曝光度的方法有：

（1）到处发帖，介绍你要主推的关键词（特别是企业品牌词），让更多的客户了解你的产品或服务。比如百科推广、问答推广、论坛推广、博客推广、B2B推广等大量的第三方平台发布含有关键词的信息。

（2）做网络推广来获得更多的用户，从而提高百度指数。

（3）QQ群营销、YY群营销、微博营销、微信营销。

二、作弊手法

这个方法对提升百度指数的效果比较快速，一般两三天就能使关键词指数得到快速提升，但提升后的指数，并不是真实用户的搜索量，所以也不会给您的网站带来大量的真实流量，具体方式是：刷百度指数。

网上搜索“刷百度指数”或者搜索“刷百度下拉”，这类软件有很多种，下载后按照上面的说明每天挂机刷就可以了，你的关键词的百度指数就会快速提升。

请注意，这种方式是作弊方法，不建议采用，长期采用后被百度识别的概率还是很大的，一旦识别了，导致网站被关闭，那损失就大了。请慎重！来源：http：//www.wlyxglxy.net/seo/1407718560.htm

分析与思考：百度指数是搜索引擎营销的一个工具，如何查看通过百度指数查看关键词被搜索的变化趋势，如何利用百度指数来开展网络营销？

搜索引擎营销的实施可以通过以下三种基本形式开展：搜索引擎登录和排名；搜索引擎优化；关键词广告。

一、搜索引擎在线登录

从工作原理来分，常见的搜索引擎技术大概有两类：

一类是纯技术型的全文检索搜索引擎，如百度等，其原理是通过机器手法检索程序到各个网站收集、存储信息，并建立索引数据库供用户查询。这些信息并不是搜索引擎即时从网络检索到的，通常所谓的搜索引擎，其实是一个收集了大量网站或网页资料并按照一定规则建立索引的在线数据库，这种方法不需各网站主动登录搜索引擎。

另一类称为分类目录，这种方法并不采集网站的任何信息，而是利用各网站向搜索引擎提交网站信息时填写的关键词和网站描述资料，经过人工审核和编辑，从而使各网站或网页登录到索引数据库中。

在早期，因为搜索引擎的第一种技术还未出现，大多采用的是第二种技术。当时的网络营销者们认为，只要可以将网址登录到百度并保持排名靠前（通过搜索引擎优化），网络营销的任务就基本完成，无论付费登录还是免费登录，也无论登录上搜索引擎是被机器搜检索到的，还是网站主动提交资料登录的。作为搜索引擎营销的最底层目标，最基本的方法之一就是登录到搜索引擎，这也是实现更上一层目标和其他方法的基础。

下面展示怎样进行百度搜索引擎登录。

（一）打开百度搜索引擎登录窗口

在百度地址栏里输入http：//zhanzhang.baidu.com/sitesubmit/index，如图5-4所示是百度搜索引擎登录页面。

图5-4　百度搜索引擎登录页面

拓展阅读

全球主要搜索引擎收录入口：

百度网站收录入口http：//www.baidu.com/search/url_submit.html；

Google网站收录入口：http：//www.google.com/addurl/；

搜狗网站收录入口：http：//www.sogou.com/docs/help/webmasters.htm#01；

中搜网站收录入口：http：//ads.zhongsou.com/register/page.jsp；

Iask网站收录入口：http：//iask.com/guest/add_url.php；

Coodir网站目录登录入口：http：//www.coodir.com/accounts/addsite.asp。

（二）点击提交

通过点击提交，就可以实现在百度搜索登录了，图5-5所示是提交成功界面。

图5-5　提交成功界面

二、搜索引擎优化

（一）搜索引擎优化的概述

搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。通俗理解是：通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使你的网站在搜索引擎（如百度和谷歌）的排名提高，让搜索引擎给你带来客户。深刻理解是：通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。研究发现，搜索引擎的用户往往只会留意搜索结果最前面的几个条目，所以不少网站都希望通过各种形式来影响搜索引擎的排序。

不论是百度搜索引擎，还是谷歌搜索引擎，在所有影响网站排名的因素中，title都是至关重要的，而且对排名的影响成分占比一般都会有10%到20%以上，因此可以说，写好网页的title是让你的网页在搜索引擎中表现不俗的一个非常重要的因素。

那么，我们来看看搜索引擎对网页的排名原理。首先，搜索引擎会通过各种链接渠道来抓取最先更新的网页，最先开始读取的就是网页的标题，此时，搜索引擎会根据这个网页标题来判断网页的大概内容，以及将这个网页的标题进行拆分，给予相关的分类；然后，搜索引擎就会对网页的内容进行读取，根据内容与标题的匹配程度来判断网页内容是否具有一定的质量；最后，搜索引擎会根据网站的整体权重以及这个网页的外部引用情况，再把title中的标题进行相关的拆分之后，给予相应的排名。

百度title应该控制在60个字符，也就是30个文字以内。从SEO的角度，百度最注重标题的前7个字，你可以理解为，7个字的标题最好，也可以理解为，不管多少个字，核心放前7个字都行。description标签描述应该控制在220个字符，即110个文字以内。Google的title字数应该控制在66个字符，也就是33个文字以内，description标签描述应该控制在240个字符，即120个文字以内。

从观察总结的情况来看，在这两点上，百度和Google还是有一定的区别的。所以，我们的网站在写title和description描述时，关键词尽量靠前且控制在百度要求的范围内，而且每个页面的title和description描述要与各个页面对应的信息一致。另外，从用户的视觉来看，在每个搜索引擎上，都能看到完整的标题显示，对用户的视觉感受也比较好。如果从更方便的角度考虑，标题可以写得较密，字数少一些，关键词间的间隔大一些。

我们在对网站进行搜索引擎优化（SEO）的时候，通常会用到name属性里的“keywords”（关键词）和“description”（描述）两个参数。在主流的两个搜索引擎“百度”和“Google”中进行了长时间测试，发现百度搜索结果的排名和meta标签中的内容有很大关系，在Google中也存在有一定的决定性作用，meta标签在一个页面中的作用仅次于title。

搜索引擎优化最重要的目标，就是让公司的网站对于相关的关键词搜索排名在搜索结果页面的前列，即使这些相关的关键词是比较冷门的关键词，搜索引擎优化也仍然是值得的。企业通过传统营销传播手段无疑可以向更广泛的人群传播，但是很难判断这群人中到底有多少个会真正对公司的产品产生兴趣。搜索引擎优化则不然，虽然搜索冷门关键词的人会比较少，但是绝大部分通过搜索这些关键词找到公司网站的人，都是对公司产品有浓厚兴趣的人。

扩展阅读

SEO优化关键点：方案是基础，执行力才是关键

要完成一个合格的SEO设计，需要学会写网站优化方案，帮助企业网站做策略定位，对网站优缺点进行整理，分析竞争对手情况等，需要了解大概费用预支多少，包括不同人员的工作分配，多久可以达到预期的目标，这些内容都应该出现在方案里。很多SEO设计已经做好了网站整顿方案，但后期缺少执行力，也会导致项目无法完成。不管任何事情，只想不做，永远无法完成目标，所以强有力的执行力才是最关键的。

（二）搜索引擎优化的分类

1.站外SEO

站外SEO，也可以说是脱离站点的搜索引擎技术，命名源自外部站点对网站在搜索引擎排名的影响，这些外部的因素是超出网站控制的。最有用、功能最强大的外部站点因素就是反向链接，即站长所说的外部链接。毫无疑问，外部链接对于一个站点被收录进搜索引擎结果页面起到了重要作用，可以通过以下几种方法：第一，通过撰写高质量的网页内容；第二，通过与合作伙伴互相推荐网站链接；第三，通过将网站提交DMOZ目录、Yahoo目录等目录网站；第四，将网站加入百度搜藏、雅虎收藏、Google书签等社会化书签；第五，通过在公司博客发布文章；第六，通过在论坛发帖；第七，与SEO业务合作伙伴进行SEO合作；第八，通过在社会化媒体（比如微博、社交网站等）中加入链接。

2.站内SEO

站内SEO，即网站本身内部的优化，可以通过以下几种方法进行：第一，通过改变站内的链接结构，使用纯文本链接，并定义全局统一链接位置；第二，重新定位title；第三，重新定位keywords；第四，重新定位description；第五，选取关键字，Google关键词工具和百度指数是经常用到的；第六，调整网站结构，使用较多的Flash和图像，这些网页元素不利于搜索引擎的收录；第七，资源应用，可以利用一些资源扩展外部链接，首先是可以开设百度空间，空间域名使用公司产品的关键字，同时进行公司原网站信息的转载，附带公司网址。

（三）以百度为例讲解如何进行公司的关键词优化

1.查看公司网站title和meta标签

不同浏览器查看的方法不一样，但大同小异，下面以360浏览器为例，进行讲解。打开公司网站，点击360浏览器右上“查看”菜单，最下面就是网页源代码，单击“网页源代码”菜单，就可以看到了。图5-6所示是查看网站title和meta标签的菜单，图5-7所示是网站title和meta标签示意。

图5-6　查看网站title和meta标签步骤

图5-7　网站title和meta标签示意

2.查看公司网站主要关键词在搜索引擎的搜索变化

我们通过百度指数查看关键词的搜索变化。百度指数平台是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台，能让每个人成为数据科学家。你可以研究关键词搜索趋势，把握市场动向；可以了解搜索背后的真正诉求，洞察网民兴趣和需求；可以监测舆情动向，定位人群特征；还可以从行业的角度分析市场特点。

（1）在百度地址栏里输入http：//index.baidu.com/，找到百度指数界面，在文本框中输入“面包”关键词，如图5-8所示。

图5-8　在百度指数中搜索“面包”关键词

（2）点击“查看指数”按钮，可以查看“面包”关键词最近30天（时间可以自定义）在百度搜索引擎的搜索变化，还能看到在百度搜索里，该关键词近几年被搜索的变化趋势。图5-9所示为近年来“面包”关键词在百度搜索引擎中的搜索变化曲线，图5-10所示为近四个月（时间可以自定义）“面包”相关关键词在百度搜索引擎里被搜索的情况。

图5-9　“面包”关键词在百度搜索引擎中的搜索变化曲线

图5-10　“面包”相关关键词在百度里被搜索的变化趋势

3.进行网站title和meta标签的修改

如果不是挂靠在第三方平台的网站，可在网站源代码里进行网站title和meta标签的修改，然后将新网站在服务器重新更新一下源代码就可以了。

如果是挂靠在第三方平台的网站，可以和所挂靠的第三方平台的网站的客服进行联系，修改公司的关键词。

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什么是SPAM？搜索引擎优化中的SPAM

在搜索引擎优化的相关文章中经常遇到“SPAM”一词，SPAM通常用来指垃圾邮件，但在搜索引擎营销中所说的SPAM是专门指那些欺骗搜索引擎的信息。搜索引擎垃圾技术是指利用不道德的技术方法去提高自己搜索引擎上的排名的技术。

不诚实的网站管理员会利用这样的手段去欺骗搜索引擎从而获得较高的排名。这样的做法会让你的网站排名在短期内得到提高，但是后果却是十分严重的，有可能导致搜索引擎把你的网站从关键数据库里永久删除。

以下是九个经常使用到的搜索引擎垃圾技术：

（1）隐藏文本：利用文本与背景色的相同来达到隐藏关键字的目的。这样，用户是看不到关键字，但并不影响用户的正常阅读，但搜索引擎却一目了然。这是一种最常用的搜索引擎垃圾技术。

（2）重复关键字：经常与隐藏文本一起使用。但这种做法会在页面的底部不断地以小号字重复关键字，或者把它隐藏在meta标签里面。这是最流行的搜索引擎垃圾技术。

（3）使用无关关键字：从不在他们的网站中使用一些热门的关键字，而是使用一些与他们网站无关的关键字。这样，有些人用这些冷门的关键字进行搜索时就会找到他的网站。但是这样做是完全没有用的，当访问者发现这个网站不是他们想要的内容的时候，他们就会立即离开。这样做既欺骗了搜索引擎，也欺骗了访问者。

（4）隐藏标签：把关键字隐藏在html标签里面，如style tags、alt tags等。隐藏链接对一些搜索引擎来说也会被认为是搜索引擎垃圾技术，但另外一些则不是这样。

（5）相同或相似页面：不要复制页面（或门户页面），或者给这些相同页面以不同的名字，然后又提交到搜索引擎中。这是搜索引擎和分类目录都明显反对的。

（6）页面交换技术：面对搜索引擎访问时，采用一个页面以提高在搜索引擎上的排名，而面对访问者的时候却采用另外一个页面。这样做会在短时间内提高排名，但一旦搜索引擎发现了，你的网站将会在他的数据库中被永远除名。

（7）链接搜索引擎垃圾技术：搜索引擎会认为那些通过自助链接系统建立的链接为搜索引擎垃圾技术。

（8）无内容：网站没有专一的内容，这对于搜索者来说就是垃圾网站。不合法的内容、复制的内容和那些全都是友情链接的网页，对于搜索引擎来说也是搜索引擎垃圾技术。

（9）过度提交：每个搜索引擎都会限定一个网站提交网页的数量与提交的频率。在一个月之内不要向同一个搜索引擎提交多于一次（即只能提交一次），也不能向同一搜索引擎在一天之内提交多个页面。切记不要向他们提交门户页面，一定要根据搜索引擎的指导方针行事。

来源：http：//www.sudu.cn/service/detail.php？id=11049

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白帽与黑帽技术

SEO是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引，以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名的技术，通过对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力。主要分为站外SEO和站内SEO两种。

搜索引擎优化技术可分为两大类：白帽技术与黑帽技术。

白帽技术（Whitehat）：在搜索引擎优化行业中，使用正规的、符合搜索引擎网站质量规范的手段和方式，使网站在搜索引擎中关键词获得良好的自然排名的技术称为白帽技术。白帽技术是较为流行的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率，从而增加网站的能见度，进而增加销售的机会。

黑帽技术（Blackhat）：黑帽技术是指在SEO中通过一些类似作弊的方法或技术手段，以不符合主流搜索引擎优化发行方针规定的手法，来获得短时间内较好的搜索引擎优化的一种技术。黑帽SEO主要的获利特点就是短、平、快，为了短期内的利益而采用的作弊方法，同时随时会因为搜索引擎算法的改变而面临惩罚。

三、关键词广告

（一）关键词广告概述

关键词广告也称为“关键词检索”，简单来说，就是当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告是在特定关键词被检索时才出现在搜索结果页面的显著位置，所以其针对性非常高，被称为性价比较高的网络推广方式。

关键词广告是收费搜索引擎营销的主要模式之一，也是目前搜索引擎营销方法中发展最快的模式。关键词广告与一般网络广告的不同之处在于，关键词广告出现的位置不是固定在某些位置上。不同的搜索引擎有不同的关键词广告，有的付费关键词的检索结果出现在搜索结果列表的最前面，也有出现在搜索引擎结果页面的专用位置。

对一家企业来说，当然是希望更多的潜在客户通过某种形式的渠道在最短的时间内找到你，而这在搜索营销中则反映为你所选择的关键字是否正好迎合了用户特定的搜索目标。用户在查找产品或服务信息时，通常会以产品服务的特有名称、行业名称，甚至是公司名称等作为条件进行搜索，而这些搜索条件正是我们搜索营销的诉求点。因此可以说，关键字是决定我们营销推广成败的关键。

（二）关键词广告的特点

1.形式比较简单

通常是文字广告，其中主要包含广告标题、简介、网址等要素，一般在搜索结果页面中与自然搜索结果分开，如Google、百度等搜索引擎都采取这种模式。

2.可以随时进行投放

关键词广告信息可以随时出现在检索结果中，也可以随时终止投放关键词广告。根据这一特点，如果一个网站是刚刚建成发布，用其他的网站推广方法进行推广可能有一定的滞后效应，采用关键词广告推广能最快地获得用户的关注。

3.采用按点击收费的计价模式且费用可控制

与一般收费搜索引擎按年度收取费用相比，关键词广告的定价模式并非固定收费，而是按点击收费，只有用户点击广告才开始计费，对于只是显示而没有点击的情况并不需要付费，因此所有的费用都是“有效的”，这改变了一般收费搜索引擎一次性付费的弊端。

4.信息出现的位置可以进行选择

通过进行关键词的合理选择，以及对每次点击价格等进行合理设置，就可以预先估算推广信息可能出现的大致位置，从而避免了一般网络广告的盲目性。对于自然检索结果排名位置的不可预测性也是一个补充。

5.信息可以方便地进行调整

出现在搜索结果页面的关键词广告信息，包括标题、内容摘要、链接URL等都是用户自行设定的，并且可以方便地进行调整，这与搜索引擎自然检索结果中的信息完全不同。自然检索结果中的网页标题和摘要信息取决于搜索引擎自身的检索规则，用户只能被动适应。如果网页的搜索引擎友好性不太理想，显示的摘要信息对用户没有吸引力，就无法保证推广效果。

6.可引导潜在用户直达任何一个期望的目的网页

由于关键词广告信息是由用户自行设定的，当用户点击推广信息标题链接时，可以引导用户来到任何一个期望的网页。在自然检索结果中，搜索引擎收录的网页和网址是一一对应的，即摘要信息的标题就是网页的标题（或者其中的部分信息），摘要信息也是摘自该网页。而在关键词广告信息中，可以根据需要设计更有吸引力的标题和摘要信息，并可以让推广信息链接到期望的目的网页，如重要产品页面等。

7.可以随时查看流量统计

当购买了关键词广告之后，服务商通常会为用户提供一个管理入口，可以实时在线查看广告点击情况以及费用，可以查询的指标一般包括：每个关键词已经显示的次数和被点击的次数、点击率、关键词的当前价格、每天的点击次数和费用、累计费用等。经常对广告效果的统计报告进行记录和分析很有必要。如果同时购买多个关键词，还有必要进行比较分析，这样可以逐步积累使用关键词广告的经验。

（三）关键词广告的形式

目前国内关键词广告可以采取Google adwords广告、Baidu竞价排名广告、Yahoo搜索竞价广告、Zhongsou关键字广告等形式；国外的关键词广告可以采取Google adwords广告、Yahoo英文广告、MSN英文广告、配合全球分类搜索引擎广告、配合全球各地区主流搜索引擎广告等。