【摘要】：无论是新加坡青奥会的城市活力形象，还是南京青奥会中国崛起的新生力量象征，都无法掩饰青奥会的经济逻辑与文化政治本质。青奥会纯真与富有活力的全球媒体形象隐藏更深刻的矛盾与危机。青奥会与奥林匹克教育的商业主义经济本质被媒体铺天盖地营造的青年纯真与充满活力的赛会形象掩埋。青奥会政治传播在新加坡模式和南京模式之后，是复调演绎，还是文化拓新，我们拭目以待。
无论是新加坡青奥会的城市活力形象，还是南京青奥会中国崛起的新生力量象征，都无法掩饰青奥会的经济逻辑与文化政治本质。青奥会纯真与富有活力的全球媒体形象隐藏更深刻的矛盾与危机。青奥会与奥林匹克教育的商业主义经济本质被媒体铺天盖地营造的青年纯真与充满活力的赛会形象掩埋。同样，一些植根欧美地域性的文化价值观被媒体陈词滥调吹嘘的全球普世价值观掩埋，这些地域文化认同的建构往往借以竞技的名义实现地方文化情感的全球合法性，最终达到以普遍性的名义来为地域性文化政治诉求辩护的要求。青奥会未来的媒体形象选择，在新加坡模式（多元与活力）和南京模式（新生与崛起）之外，尚存在“回归西方”的第三种可能性。即战后西方社会重建过程中勃兴的反正统文化运动，在嬉皮士、雅皮士、嘻哈帮、布波族等一系列文化革新力量中提取精神先锋性内容，一改西方老牌资本主义国家颓废与固守的媒体形象，向暮气沉沉的西方社会吹进清新凉风和注入激情元素，换以青年尝试清新与激情的新生活方式的形象代替，“回归西方”及“重塑西方”不失为一条禀赋产品文化竞争力的媒体形象与品牌建构之路。青奥会政治传播在新加坡模式和南京模式之后，是复调演绎，还是文化拓新，我们拭目以待。
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