法兰克福国际车展

了解世界最大车展法兰克福车展（IAA，图11－1），先要了解法兰克福这座城市。法兰克福车展成为世界最大车展并非偶然，其所在的法兰克福市不仅是德国金融中心，同时它又是一个具有800年历史传统的著名的博览会城市，每年要举办包括法兰克福车展在内的约15次大型国际博览会，参加博览会的人数年均超过100万。博览会已成为人们了解世界、世界了解德国的一个重要窗口。

图11－1　法兰克福车展

世界最大车展法兰克福车展前身为柏林车展，创办于1897年，当时只有八辆汽车参展。在1911年之前，类似的展会每年都会举办一次。就这样，IAA开始打出名号，并渐渐演变成德国汽车界的一大盛事，同时也开始被世界汽车厂商所关注。然而在第一次世界大战开战之后，IAA不得不停止举办。直到1921年才再度于柏林举办，与会67家车展，展出一百多辆车。以当时的规模来说，已是盛况空前。

1939年IAA在第二次世界大战开战前最后一次举办车展，第二十九届展览吸引了825 000参观人次。同时，新的Volk Swagen也在这一次展览中首度亮相，那辆车就是在世界车坛占有重要地位的Beetle金龟车。

1951年法兰克福车展移到法兰克福举办。当年4月，法兰克福车展总共吸引了570 000人前来观赏，同年9月在柏林举办的第三十五届IAA车展只吸引了290 000人。两相比较坚定了法兰克福车展延续下去的决心。这也得益于在美因河畔的法兰克福，黑森州最大城市，是德国最大的航空站、铁路枢纽。

之后，法兰克福车展每两年举办一次，一般在九月中旬开展，展出的车辆主要有轿车、跑车、商务车、特种车、改装车及汽车零部件，甚至老爷车等：法兰克福车展堪称世界规模最大的车展，有“汽车奥运会”的美誉。

看法兰克福车展的欧洲老百姓不但拖家带口，而且消费心理非常成熟，关于汽车的知识了解得很全面。法兰克福车展上，各种品牌新车很多，参观者挑选车型重视的是科技状态的发展、汽配零部件质量，甚至是DIY维修问题、售后市场产品，理性实用的成分居多。

法兰克福车展的展商们很会节省设备市场费用、运输的时间和费用，因为法兰克福车展运用的高科技手段比较多，成本也更高，如要使用大型互动媒体演示、模拟驾驶、亲身体验等。

德国是现代汽车的发祥地，是奔驰公司、大众公司、奥迪公司等老牌公司的老家，法兰克福车展正是他们一展身手的好机会。