玩任性思维

宋凤忠

我叫宋凤忠，1995年毕业于复旦大学计算机系，先是在建设银行河南省分行科技处从事金融软件开发，1999年应聘来到当时在河南刚组建的联通分公司，先后从事了八年计费营账系统维护与管理、七年的大客户开发（偏重于信息化行业应用），目前从事网络与信息安全管理工作。我应该也算一名IT老兵。接下来，我把近几年自己玩微博、微信的一些有意思的东西与大家分享。

一不小心被加“V”

因为身处通信行业，我接触到微博的时间算是比较早。那时，国家刚刚给联通、移动、电信三大运营商颁发了3G牌照，智能手机的使用和app的推广如沐春风。作为肩负开发客户、推广产品重担的集团客户部总监，我自然少不了对各种新鲜玩意的研究，并且想尽可能带动周边朋友使用，从而带动联通3G业务的普及。

我是2009年11月注册并发出第一条新浪微博的。得益于微博的交流、传播，在通信圈内，我慢慢加了不少好友，互相分享每天的新鲜事物和感想。其实，我原本就是一个爱群发短信并坚持原创短信的人，微博的出现让我一下子大有“相见恨晚”的感觉，这不正是“想跟谁分享、就跟谁分享”的理念吗？再也不用向群发短信那样一个个选了，我们只要互粉、关注，大家的一言一行就瞬间可达。

最早注册新浪微博的时候，还没有加“V”的说法。也许是因为一开始我就用真实姓名、手机号进行的注册，在某天早上登陆后，无意中发现自己头像旁边多了一个“V”字形的戳。当时我还不知道是咋回事，还以为是“VIP”呢。现在的新浪微博要想加V还需要复杂的手续，没想到我这一不小心就被加了“V”！

申请微信公众号的起因

后来微信开始流行，我自然也是早早体验了。那时朋友圈特别流行分享一些好吃的、好玩的，再配上几幅图片；后来我发现在朋友们的转发中，有一种超链接的格式（后来知道了这就是公众号推送内容）转发起来很方便，不像有时候还得把别人的图存到相册里再转出去那么麻烦，而且还能包含更多的内容。这种格式吸引了我。

当时，我家姑娘刚上一年级，在学完拼音之后，老师每天都要求熟背课文。在家的时候，我可以拿着语文书检查她背的有没有错，或者进行提示。有时候不在家，她也会流利地开始表演背课文，但究竟对不对呢？起初我是用手机把那几篇课文都给拍了下来，打开手机检查。后来，我觉得这种公众号的链接很好，要是把语文书装到微信里去，岂不是就成了随身带？于是我就马上摸索申请公众号的流程，一步一步地进行申请。不几天就得到了批准。我又用了半天的功夫，比葫芦画瓢地把小学一年级语文课本的彩图全部搬进了公众号，并且成功地推送到我的手机中。一打开，还真像那么回事！等下班接到俺妞，我打开让她看，她也特别的惊奇。我又把这条微信分享给了好几个都是一年级家长的同事，大家都说好！

这条一年级语文课文的推送信息，也是我这个公众号的第一个作品。

兴趣是基础，专业是保证

做好一个公众号，除了有兴趣以外，专业知识更是保证。俗话说“干一行、爱一行”，就是这个道理。

去年开始，我开始从事信息安全管理工作。伪基站是一个新接触到难题。虽然自己以前也常常会不时接收到一些来路不明的垃圾短信，但要参与到九部委联合开展的“打击伪基站专项行动”中，不研究透还真不行。我一边潜心研究、多方交流，一边想着如何做好对防范“伪基站”的宣传工作。恰巧那几天媒体报道了“汤唯受骗”的事件，我分析这大致是一起利用“伪基站”实施诈骗的案件，就结合自己刚刚学习的知识，编辑了一篇《从汤唯的受骗认识“伪基站”》的微信，并通过朋友圈传播了出去。

微信发出不久，我接到了一个总部领导转来的信息，说是一个央视大V想转载这条信息，我欣然同意了。

过了几天，《通信世界》的邬雪艳记者通过微信跟我取得联系，说是在新一期的版面上想做一期有关“伪基站”的专题，看到我这篇文章选题比较新颖而且分析透彻，想加以引用。后来文章正式发表了。这则微信，对防范“伪基站”的宣传工作起到了一定的作用。

段子的“生命力”最强

由于精力所限，我一般只能坚持每天用公众号推送一条信息，但也都是精心选择的。从发出后的效果看（微信后台统计，发出后一周内图文页阅读人数），段子往往有着最顽强的生命力。

世界杯开幕前，我精选了一组自己都觉得非常好笑的笑话，编辑了《世界杯最新段子》微信，一周内阅读量达到19万次。

8月中旬，我又一次把当周内我在朋友圈里看到的几则段子、笑话进行了摘录，凑成了十条，其中第一条就是那个搞笑的“关羽帮刘备断后”，我给每一条进行了“热度”评定和点评，在前面专门写明“这些个段子大家或许本周内都看到过。但微信上这种输入文字的段子转发不易。我这里就辛苦辛苦，重新给大家编辑一下，方便大家转发（一定要转发哦）。”事实证明果然转发效果不错。不仅被大量转发，还被无数公众号直接复制过去。

原创虽不易，但也请勿全盘copy

人们爱说“天下文章一大抄”，在微信公众号上更是如此。但我坚持认为，要做有特色的公众号，就要尽可能地原创；即使做不到100%原创，也不要全盘照搬，应该加以有机的糅合。

比如前几天微信上有一个《我妈妈是卖手机的》流传很广，说的是一个手机店店长儿子的一篇作文，如果大家不去买他妈妈的手机，最后会引发世界大战的严重后果。我觉得这篇文章很有意思，就加以琢磨，怎么加以“引用”。

正好我看到“郑州联通”公众号正在宣传“存一得三”促销活动，就把“优惠买手机”改成了“存一得三”促销，标题改成了《联通的孩子早当家》，最后又加上了“存一得三”促销活动的具体宣传海报。这条微信果然引发了联通人的共鸣，也起到了宣传资费政策的效果。

“整理”出新篇

正如前面所说的“段子”微信，单单一则可能笑得不过瘾，但将同类（比如世界杯）内容进行整理，也是微信内容创新的一条路。

有一天，我萌发了将中国所有的银行logo进行整理的念头（不要以为就中农工建交这几大银行啊），于是我花了将近一周的时间去百度，先分省份收集，查人民银行、银监会的网站，再百度出logo，拼图，总算弄出了个《从此不会再进错银行门——中国的银行标识整理最最全！！！》，包括了全国近400余家银行的logo。这条微信的编辑，是我整理过的耗费时间最长的一次。

最近，“小明、滚出去！”的各种糗事遍布微信。我又萌发了整理的念头。我通过百度收集了近百条小明的段子，又将其中较为庸俗的进行舍弃，留下了这则《小明的55次滚出去》。

“服务”引共鸣

坚持发“雷锋贴”服务粉丝，也是公众号应该坚持的理念。我刚开通公众号的初期，关注者多是我周边的同事。当时我们刚搬到英协路省分信息广场新办公大楼，我陆续编辑整理了《联通吃货哪里去——信息广场周边美食大全》、《河南联通新大楼各楼层处室分布》等微信，服务了周边同事。

今年下半年，铁塔公司成立的消息勾起了不少运营商员工的念想，但官方却并没有太多的消息发布。我通过在各种论坛、群里得到的消息，加以整理、编辑，在第一时间发布了多篇关于铁塔公司组建、成立、人事、员工选聘、最新动向等微信，在一定程度上起到了“服务大家”的作用。一时间，每天找我咨询铁塔招聘政策的粉丝们无数，我也都在知情的范围内给予尽可能的帮助。

“乡情”最珍贵

在我编发的众多内容中，有一篇是非常偶然的：有一天，我无意看到一位朋友发的一条消息，提到了一个叫“王耀军”的民间诗人去世的消息。这个叫王耀军的人其实就是一名流浪汉，他在我的老家河南开封一带特别有名，我上小学、初中时，公路两边的墙头到处都是他的“墨宝”。听到他去世的消息，我心头一颤。我详细地百度了他的一些消息，对逝者的生平经历进行了整理，写出了《【王耀军】=墙上名人+民间诗人+书法狂人（开封人都知道的）》的微信。微信发出去后，除了我爸爸和几个老乡转发以外，并没有太多的人关注。过了几个月，我忽然发现好友信息里出现了好多标注为“老乡”的好友，还有的写着“回忆王耀军”。我又翻出了那篇微信，发现浏览数居然超过了60000次。

通过这篇微信，我结识了很多货真价实的老乡，有同在郑州的，也有在厦门的、佳木斯的、海南的……共同的乡情，让我们聚到了一起。

名师出“高徒”

在我玩转公众号的同时，还有一个带出“高徒”的故事。在微博上，我有一个互粉好友“木子李江南”，其实也从未谋面。后来交流阵地又转到了微信。我知道她是《东方今报》的记者，有一天，我就跟她说，你又会写，为啥不弄个公众号呢？也许是“心有灵犀”，也许是“一语点破”，她在详细询问了我一些细节后，马上就着手行动，申请到了“春晓读报”的公众号。

这个大名叫李春晓的记者还着实了得。凭借着其扎实的文笔功底和泼辣的文风，接连创作了《媒体为何只剩女记者——不是姐彪悍，是生活太流氓》、《男记者是如何娶到老婆的？》、《女记者为何难嫁？no zuo no die 运气不好》、《胖东来倒了，于东来破功，情怀还有用没？》等多篇阅读量100000+的热文。“春晓读报”公众号还在年底的“河南微信100强”评选中成了排名第19名的黑马！

“标题党”未尝不可

“标题党”是互联网上利用各种颇具创意的标题吸引网友眼球，以达到各种目的一小撮网站管理者和网民的总称。简而言之，就是标题严重夸张、而内容通常与标题完全无关或联系不大，这种行为经常被读者所不齿。

但是，公众号发出的微信在转发的过程中，第一时间能看到的也只有标题能显示的头几个字。（太长了还不行，我不明白腾讯为啥一直不能换个行？）只要内容与标题不要太离谱、内容有看头，适度使用“标题党”的手法未尝不可。

比如我就使用过《联通3G用户，再不转4G亏大了》、《再不用手机打车你就傻了》、《中央巡视组的新目标：中国联通》、《习大大提出新要求：联通引领发展》、《联通iPhone6政策有大漏洞！》等标题，内容也都有一定关联，但这样的标题明显能吸引更多的眼球！