提案故事板格式

三、提案故事板格式

故事板提案常常使用PPT（Power Point）文件格式，这样可以在提案时使用电脑进行演示。有的广告公司在电脑演示的同时，也会把该文件印打出来交给客户方参与提案的人员，以便他们在讨论时能够自由翻看，并在提案结束后能进一步研究和留做资料。如果客户提出要求，也可以把故事板PPT文件的电子版拷贝一份留给客户。在知识产权日益受到保护的今天，大多数的客户会尊重广告公司的劳动成果，而不会发生剽窃广告公司创意的事情。

在制作提案用的故事板时一定要认真和专业，故事板的每个画面要标注上景别和镜头长度，每个镜头画面之间要注明镜头剪辑的方式。这样会有利于对未来广告影片效果的想象。故事板的文案部分要写得简洁、生动。创意说明也要写得生动而有感染力。如果你的提案内容已经包括该广告的摄制价格，那么在故事板后面要附上该广告影片详细的摄制价目表。除此之外，还要给故事板设计一个漂亮的封面，在封面上要注明客户名称，产品名称，广告片长度，媒体表现（使用胶片或者磁带），广告公司名称，提案时间等。在故事板的最后一页要用漂亮的字体写上诸如“谢谢大家”等表示感谢的话。广告公司依靠创意、设计和制作获得生意，如果连自己的产品制作都不够专业，又如何让客户相信你能够为他们制作出好的广告影片呢？因此，提案中包括故事板封面在内的所有细节都要表现得非常专业。

图9-1　提案用故事板的一个样本

A篇名：《决斗篇》

B创意阐述

本创意通过城市中的一对恋人，同时在线观赏一部扣人心弦的足球大赛，以一种对比的手法，展现歌华高速数据广播视频传输速度快、不间断这一突出优势，同时，通过男孩儿急切地向女友询问罚点球的结果，表现出歌华高速数据广播的交互性功能（见镜头1-15）。

镜头01

镜头02

镜头03

镜头04

镜头05

镜头06

镜头07

镜头08

镜头09

镜头10

镜头11

镜头12

镜头13

镜头14

镜头15

图9-2　提案用故事板样本

复习题

1.提案前，广告公司内部要对创意中的哪些问题进行审核？

2.系列广告具有什么样的特征？

3.提案的内部演练包括哪些内容？

4.给客户提案时要注意哪些问题？

练习题

1.把你喜欢的一支广告，发展为系列广告，并写出文字脚本。

2.根据上题中的文字脚本，制作出该广告提案用的故事板。