【摘要】：6.5.1 搜索引擎营销组合企业在进行搜索引擎营销时，往往都使用营销组合，以达到更好的营销目的。图6.4 搜索引擎营销组合如有消费者在百度搜索上敲下“兰蔻”两个字，搜索结果页面最上方不再是普通的文字链接，而是图文并茂的兰蔻网上商城品牌专区。作为国内首家试水网上营销业务的化妆品品牌，兰蔻此次与百度的再度联手，意在将搜索引擎上的潜在消费者引入其B2C网站进行消费。
6.5.1 搜索引擎营销组合
企业在进行搜索引擎营销时，往往都使用营销组合，以达到更好的营销目的。营销组合是企业用来从目标市场寻求其营销目标的一套营销工具。从图6.4可以看到，企业准备了一个产品、服务、价值、技术的供给组合，利用登录分类目录、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告、搜索引擎优化等推广组合，把它们送到合作伙伴和目标客户面前。
图6.4 搜索引擎营销组合
如有消费者在百度搜索上敲下“兰蔻”两个字，搜索结果页面最上方不再是普通的文字链接，而是图文并茂的兰蔻网上商城品牌专区。作为国内首家试水网上营销业务的化妆品品牌，兰蔻此次与百度的再度联手，意在将搜索引擎上的潜在消费者引入其B2C网站进行消费。
通过百度品牌专区，兰蔻网上商城链接、促销公告、商品信息等以图文并茂的形式呈现。与传统的搜索显示结果最大的不同是，广告主可以亲手编辑栏目内容，将企业的最新信息前移，主动管理企业在搜索引擎上的品牌形象，促进网络平台和线下活动的良性互动。
“通过百度的品牌专区，我们的品牌在那些搜索兰蔻的消费者面前有了更好的展示，不但能够提升品牌形象，并且为兰蔻网上商城带来了很多高质量的流量。在使用了品牌专区之后，我们大幅度地提高了品牌关键词的转化率，因此而产生的销售也相应提高了30%。”欧莱雅副总裁兰珍珍表示。
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