【摘要】：二、背离公平竞争原则公平是市场秩序中的最重要的原则。因此，公平、公正、平等、正义是公平竞争原则的应有之义，也一直是人类古老的道德概念之一。从我国广告业的情况来看，随着社会主义市场经济的发展，“作为公平的正义”问题已成为凸显的现实问题，在中国广告业20多年的发展历程中，围绕于此的诸多问题一直困扰着广告业的发展。从这个意义上说，公平竞争原则正是新时代广告业再次腾飞的必然要求。
二、背离公平竞争原则
公平是市场秩序中的最重要的原则。亚里士多德认为，公平就是按比例报答：如果商品之间有了比例的均等，互惠的行动就会发生，否则交换就是不平等的，也是不能进行的。马克思指出：“商品是天生的平等派。”因此，公平、公正、平等、正义是公平竞争原则的应有之义，也一直是人类古老的道德概念之一。在道德历史演变中，道德体系虽更迭交替，但公平原则始终作为人类活动的首要价值，是决不能妥协的。
从我国广告业的情况来看，随着社会主义市场经济的发展，“作为公平的正义”问题已成为凸显的现实问题，在中国广告业20多年的发展历程中，围绕于此的诸多问题一直困扰着广告业的发展。各广告主之间的机会与获取市场利益的不均等、各广告公司之间竞争起点与竞争规则的不公平、各广告媒体之间占据的媒介资源与自身公共资源的不公平已成为不争的事实，潜规则、无规则大行其道，公平、公正、公开的竞争环境根基已然不稳。因此，我们在此提出的“公平竞争原则”，最主要的就是一种经济意义上的公平，就是指广告活动中的各行为主体不仅在利益分配上要求实现市场经济的公平、公正原则，旗帜鲜明地反对各种形式的垄断，建立社会主义市场经济条件下中国广告业新的利益关系和人际关系，并且把人格尊严的伦理精神需要提到前所未有的重要位置，不断增强公平、公正的主观意识，从而杜绝用不正当竞争手段对付竞争对手的行为。要让所有广告经营者都有参与竞争的同等权利，所有竞争者应该享有与其贡献相称的利益。从这个意义上说，公平竞争原则正是新时代广告业再次腾飞的必然要求。
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