促进销售，加速社会再生产进程

三、促进销售，加速社会再生产进程

从广告目前的发展态势上看，广告对企业的经营生产具有如下作用：

（1）广告是企业获取市场信息的重要渠道。通过广告，商家可以获知同行业者的产品信息、生产与发展状况、价格情况、市场情况及竞争者的市场资源情况。为企业提供决策和计划。

（2）加速产品的更新换代、增加花色品种。众所周知，市场经济是以竞争为导向的，没有一个企业可以永久立于不败之地，创新是企业唯一的源动力，而广告的传播使企业能及时地感知外部的变化与压力，从而为更快地加速商品更新，适应消费变化创造了条件。

（3）企业的知名度与美誉度依赖于广告的持续传播。“好酒不怕巷子深”在现代社会已不再适用。作为公共关系重要内容之一的知名度和美誉度的培育得益于广告的传播。一些公益广告甚至已超越了商品广告的功能，在塑造企业形象、拓展产品价值上正成为现代企业所必备的公关手段。

（4）广告直接或间接地促进企业的产品促销。现代市场营销组合“4P”（即产品、价格、渠道 、促销）中的人员促销有很多利于广告的间接效应。我们熟悉的安利产品，其在中国的直销运营模式，在很大程度上得益于该公司在中国以田亮、伏明霞为代言人的电视广告的推广。

（5）广告节省了商品，加速了社会再生产进程。商品从生产到流通领域的过程如果过长，会积压大量资金，造成企业周转率低下，从而导致成本增高。而广告的促进销售作用，可以使商品减少在流通领域的停留时间。无形加速了社会再生产的进程。具体表现是：可以减少消费者获知信息的时间；可以减少消费者寻找、选购的时间；可以减少生产者、批发商、零售商在流通领域提供各种服务的时间和成本。

当然，我们在此，并非说广告即是万能的，一个企业最终的发展基石是质量和信誉，靠整体的营销策略，任何企业如果只想凭借广告的“狂轰滥炸”，提高爆光率来维持是不可行的。