【摘要】：专业导航：广告创意的特点优秀的广告创意并不遵循固定的形式，其表现方式、创意手法、艺术风格都可以有所不同。从创意学的角度来看，广告创意是创意学科的分支，带有明确的广告性质，这注定了广告创意不同于其他类别的创意特点，广告创意的落脚点始终带有功利性色彩。要使广告创意能够有的放矢，必须制定有针对性的创意策略。
专业导航：广告创意的特点
优秀的广告创意并不遵循固定的形式，其表现方式、创意手法、艺术风格都可以有所不同。但万变不离其宗，广告创意的特点可以归纳为两个主要特征:
一、不循常规，与众不同
创意是关于创造的艺术。古人云:“善出奇者，无穷如天地，不竭如江河。”奇即是不循常规，与众不同。但凡新奇之物，总是毫无例外地吸引众人的目光；人们受好奇心的驱使，也往往会对新奇、稀有的事物多加关注。创意需要不断地创造，不断地推陈出新。创意的生命时效很短，是不断变化的，并且是迅速变化的。要想不断地出奇出新，需要创意者具有多元的知识积累和果敢的创新魄力。创意不仅来源于产品或服务的专业背景、功能信息、市场资料等基础信息之外，更来源于生活中的生活常识、民俗民风、地理知识、健康保健等相关信息，只有素材的丰富才能造就创意的丰富。同时，生活的经验与感悟永远是好创意不断的源泉。
二、紧扣主题，画龙点睛
创造的想象可以天马行空，如同散文“形散神不散”，“神”即是广告的中心与主旨，而“形”则是广告的创意手法和表现方式。从创意学的角度来看，广告创意是创意学科的分支，带有明确的广告性质，这注定了广告创意不同于其他类别的创意特点，广告创意的落脚点始终带有功利性色彩。在广告主题确定后，先要进行立意和创意，即要通过怎样的途径才能把广告主题用能够引人入胜的方式表达出来。在创意过程中，创意思维受到各种因素的制约，仅仅从艺术的眼光去指导构思是非常有害的，它将使广告创意误入歧途并最终导致广告的失效。广告创意必须在主题的引导下进行市场分析，如产品定位、产品目标市场、目标消费者等。要使广告创意能够有的放矢，必须制定有针对性的创意策略。
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