“新闻营销”

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一、概念

新闻营销是一种通过新闻报道或通过对新闻事件的追踪来传达企业或产品信息的营销方式。与狭义的广告宣传有很大的不同，新闻营销有其独特的优势。首先，新闻营销追求理想中的客观公正性。正因为具备了这个特性，它的权威性才被广大受众所接受和信服。其次，新闻营销还体现出报道对象的新颖性，与时代合拍，要求新闻营销必须在与时事结合的情况下进行，并因势利导地将企业所需要传达的信息以最恰当的角度和最合适的时机出现在人们面前。

二、新闻营销的特点

新闻营销的价值就在于它能够真正把人们喜闻乐见的信息形式和企业所需要宣传的东西结合起来。正因为人们爱看，宣传才会发挥效力，并直接打动人们的心理。新闻营销由于自身的独特性，成为市场营销新的杀手锏之一。

(1)垄断性。新闻不是软广告，不是公关公司的版面宣传，而是新闻界业内人士通过内部渠道建立的近乎垄断性质的宣传途径。只有真正的好新闻配合广泛的媒体渠道才能完全做到这一点。

(2)实时性。新闻不是广告，结合时事打动人、因势利导引导人是其优越之处，而要做到这一点则需要专业策划。

(3)针对性。只有针对企业、针对产品、针对服务挖掘出来的新闻才是真正能宣传好企业的新闻，这需要以专业的新闻眼光结合企业自身背景资料才能做到。

(4)联动性。只有真正的好新闻才能得到传媒的广泛认同，经过专业策划后发布的新闻在我们本已稳固的传媒渠道中将畅行无阻，决不像一般的发布那样处处受制于人。

(5)整合性。与一般的新闻发布会形式比起来，经过周密策划部署的新闻发布会更能达到其预想的效果，极大地减小了可能产生的变数，使信息的发布稳定性有更佳的保障。

(6)效益性。稍微比较后就会发现，新闻宣传的成本和收益率几乎是所有宣传方式中最高的。在巧妙地利用了官方媒体现有优势的情况下，新闻营销已成为最经济、最有力的宣传武器。

三、新闻营销的流程

新闻营销工作包括的内容和流程基本是由新闻事件的挖掘制造、新闻宣传的稿件制作、新闻媒体的联络与发布三部分组成的。在深入采访企业和行业及市场当今动态后，以敏锐的眼光对企业宣传点中具有新闻价值的信息给予充分的挖掘和捕捉，并将其与广大目标受众所需要的信息结合起来，使之真正成为受欢迎的新闻，以最好的形式体现出企业所想宣传的东西。