用微信功能取得更多人的关注

在商家眼中，微信的任何一个小小的功能、特点，都能成为传播利器，哪怕仅仅是一个“摇一摇”“漂流瓶”或者是一句简单的“个性签名”。随着微信的不断升级，微信的各种自带工具也都在不断升华，企业必须把握好这些传播载体的应用。

“摇一摇”抢红包带来的全民效应

2011年1月，微信正式上线。一开始使用的人数并不多，而且大多数用户还都是来自腾讯QQ的老用户。然而在随后的一年多里，微信用户迅速上升到了1亿。对大多数人来说，一个新产品从面世时的鲜为人知到有1亿人使用，恐怕犹如登天般困难，或者要经过几年的时间。但是微信的迅速传播让我们意识到，微信的发展在将来一定会不可限量。没错，在接下来的时间里，微信用户数量如同酷暑的温度一样，直线上升，在2014年，微信用户人数达到6亿。

这些数字代表的是什么呢？是学生有事没事就在微信上互相聊游戏、好玩的事情；是写字楼打扫卫生的大妈，一边擦地一边挂着耳机，用微信与远方的儿女语音聊天；是快递员通过微信收取快件、与用户达成协议；是一群白领通过微信群远程开会；是一群“死党”在朋友圈里晒老公、晒孩子、晒购物……

而对企业的营销而言，微信的高速传播力度和火爆程度，正是打开自传播的窗口，是一个可以渗透所有人生活的完美传播平台。2015年春节期间，人们见面的第一句话是什么呢？不是“新年好”，也不是“吃的什么”，而是“今天你抢红包了吗”。

没错，2015年央视春晚为了增加春节气氛，并提高主办方的知名度，特别添加了“秀秀全家福”“摇一摇抢红包”的环节。这两个环节都必须通过微信来进行。这种方式形成了线下和线上全民互动的景象。

微信传播具有高力度，快、多、广是微信传播的特色。所以，企业在自传播过程中，如果没有考虑到微信多种工具的优势，那么不但会损失一大片的自传播阵地，还会在现代微营销中落伍。

用“漂流瓶”送大奖，引发传播热度

如何利用好这个漂流瓶来让企业的品牌得到有效的传播呢？这需要企业开动脑筋。例如可以用漂流瓶这种神秘的方式，向“大海”中的人们派发大奖。捡到漂流瓶的用户，可以通过各种互动方式与商家取得联系，从而获得大奖。而在这个过程中，企业也能够将自己的品牌知名度和活动传播到潜在用户手中。当然，效果如何，就要看企业在这个过程中如何做。

奇瑞汽车在2012年12月，就有效地利用漂流瓶的工具功能在“大海”中“火”了一把。当时，奇瑞汽车向“大海”中抛出了3万个漂流瓶。在每个漂流瓶中，都加入了企业的个性化营销广告内容，包括语音、图片、文字，奇瑞用这种方式，将企业的汽车信息更大范围地传播到了“大海”中。

为了能够获得更好的效果，奇瑞还在很多漂流瓶中加入了“暗号”，用户收到之后，通过“暗号”来与奇瑞的公众号互动，获得相关礼品，奖品包括iPhone手机、手机充值卡等。更有趣的是，奇瑞还抛出了“感恩四百万，新春聚划算”的漂流瓶，奇瑞将这个信息分装在3个漂流瓶中，如果3个用户各捡到藏有三分之一暗号的漂流瓶，刚好组成“奇瑞，感恩四百万，新春聚划算”的宣传语，那么3个人就可以通过微信联系起来，并且把捡到的宣传语一起发送到奇瑞微信公众号，他们每人就会得到一部iPhone手机。

一时间，在微信中掀起了“捡奇瑞漂流瓶”的热潮。而奇瑞只是用几部iPhone手机，就换来了品牌在微信中的热度和曝光率，显然这是非常划算的。

抓住扫一扫，让二维码风靡起来

扫一扫是微信推出的一个特殊功能，通过它我们可以扫描任何二维码。别看这是一个看上去似乎没有技术含量的工具功能，但其实对企业来说，它是传播企业品牌的神器。

用户只要打开微信“扫一扫”对着二维码轻轻一扫，就能出现企业的网站、支付页面、微信公众号、有奖活动、购买界面等。因此，对用户而言，这是一个不可或缺的工具。于是企业就在这方面做文章，加入更多有意思的内容，例如扫码有优惠、扫码享受更多待遇等。

健康国医堂在这点就做得很好，在很多微博、论坛上，健康国医堂都将自己的二维码发布上去，并写道：“扫描二维码获得你所不知道的健康养生秘籍。”有了这样的宣传之后，健康国医堂的微信二维码便在各大网站、空间、朋友圈中火了起来。人们纷纷对这个二维码产生了兴趣，于是打开手机微信上的“扫一扫”扫描这个二维码，获得了更多健康养生的秘籍（见图6-3）。

图6-3　健康国医堂微信二维码