多媒体技术发展下的领路先锋

四、多媒体技术发展下的领路先锋

中国广播文艺作用的特殊性离不开时代性。在如今的多媒体时代,视觉媒体、纸制媒体甚至手机媒体都在与广播争夺注意力。如何参与竞争,继续发挥作用,是广播在多媒体技术发展下的新课题。事实证明,在各种探索中,广播文艺拥有了自己的发展空间。

首先,文艺广播与网络的结合产生出节目价值新空间。

网络的概念始于1962年。美国麻省理工学院教授J.　C.　R.利克里德(J.　C.　R.　Licklider)首先提出“银河网络”的概念,意思是任何人在其所在地,都可经由全球的连接方式,迅速取得需要的资料。1991年8月,蒂姆·伯恩斯-李(Tim Berners-Lee)设计出了全球资讯网,网络的实施具体成型。随着科技的发展,音视频资讯被大量上载,网络信息形式的多元化造就了多元化的媒介衍生品。于是,网络与广播文艺节目的结合有了契机,网络广播文艺节目应运而生。

网络广播节目有广义和狭义之分。广义即指借由网络媒体可提供播放或下载的广播节目类型。狭义即指专为网络媒体设计和制作的广播节目。前者,网络的载体功能凸现;后者,网络之于其他媒体的差异性凸现。由于文艺类节目的伴随性、娱乐性等更符合网络受众的接受心态,因此,网络广播文艺类节目受到重视,成为电台、网络运营商的重点开发项目。比如,一些网络运营商看准了广播剧的市场前景,纷纷以之充实自己的网络内容吸引网民。广播剧《装在手机里的爱情》就是主营即时通讯业务的腾讯科技(深圳)有限公司为其QQ语音剧场度身定做的。上线不到三个月,点击率已经超过100万人次!该作品主要通过百里奚、野露、狂魔、沧海一粟、Ramy等几个主要人物,演绎都市中一场错位的爱情。它展示了现代爱情的一幅幅时尚画卷——笔友、网友、手机聊友,见证了一个又一个时代的爱情方式,是一部迎合现代年轻人爱情模式的广播剧。

其次,跨行业合作,广播文艺的内容价值重新演绎。

当前,信息技术的发展已经进入内容产业阶段,电信网络与内容、媒介的结合成为电信行业经营的热点。同时,这种趋势也是广播、电视等媒体实现节目资源二次开发的机会。为了让内容产业与中国电信市场紧密结合,“移动通信增值业务”^[10]应运而生。广播文艺作为多种艺术要素的结合体,与WAP、MMS、彩铃、彩话等移动增值业务有着密切的联系。比如,通过WAP技术,手机用户可以通过网络收听或下载广播文艺节目;通过彩铃,广播文艺的语言、音乐、音效都可以被手机用户利用。

基于移动增值业务的电信与广播文艺之间的合作关系越来越密切,新的“广播产业链”产生(见图1-1)。

图1-1

如今,广播文艺频率的身份有了新的诠释,它既是传统的广播载体,同时也可以参与网络运营,成立自己的网络电台,还可以与电信合作成为其内容提供商。由此,广播文艺的受众规模将大量增加,网民以及手机用户都可以成为其潜在受众群,广播文艺的内容价值将有机会再一次得到市场的肯定。

【注释】

[1]网络广播的兴起使广播有了除声音之外其他方式实现的可能。

[2]《鲁迅杂文全集》第2卷,九州出版社1995年版,第748页。

[3]《列宁全集》第12卷,人民出版社1987年版,第94页。

[4]《毛泽东选集》第三卷,人民出版社1991年版。

[5]王雪梅:《中国广播文艺广播剧研究》,北京广播学院出版社2003年版,第36页。

[6]王雪梅:《中国广播文艺广播剧研究》,北京广播学院出版社2003年版,第37页。

[7]王雪梅:《中国广播文艺广播剧研究》,北京广播学院出版社2003年版,第95页。

[8]《中国广播产业报告2004》,中国传媒大学广告学院“中国广播产业发展研究”课题组项目报告,第12页。

[9]引自北京文艺台网站,2005年5月。

[10]移动通信增值业务是由内容提供商(CP)、移动运营商共同为手机用户提供的除手机通话服务以外的所有服务,它基于手机终端用户,在各种技术平台的支持下,为用户提供包括短信息传送、图铃下载、语言互动、手机上网、手机游戏、手机BLOG(手机博客)及手机视频等服务,有些手机移动内容已扩展至手机购物、远程医疗等。