伦理经营的社会意义和经济意义

一、伦理经营的社会意义和经济意义

伦理是一种资源。虽然伦理本身不带有功利性,也不直接指向利益,但是在伦理的原则下经营广播,会间接地体现经济功能。

(一)有利于提升公众对广播的信任

信任在经营中是具有经济作用的,信任是广播的最大无形资产。诺贝尔奖得主、经济学家肯尼思·阿罗认为:“没有任何东西比信任更具有重要的实用价值。信任是社会系统的重要润滑剂。它非常有成效,它为人们省去了许多麻烦,因为大家无须去揣测他人的话的可信程度。不幸的是,这不是一件可以轻易买到的商品。如果你必须买它,则说明你已经对你所买的那部分心存疑虑。信任和类似的价值观、忠诚或说真话都是经济学家所说的‘外部事物’的例子。它们是产品,它们有真实也很实用的经济价值。但是它们不是在公开的市场可以买卖的,技术上不行,甚至也缺少意义。”

伦理经营可以建立公众对广播的信任。在广播经营中,对受众个体而言,信任可以建立起好感,信任是维持广播和听众持续稳定关系的基础。对商业合作伙伴而言,信任则可以缩短选择的判断时间,降低决策中的心理失调性,降低交易成本,有助于吸引投资者和商业伙伴,有助于与主要利益相关者建立起牢固的关系。对电台内部而言,信任还可以使内部人际关系融洽、和谐,激励员工积极性和创造性的发挥,有助于正确处理组织内部的各种关系,化解组织内部的各种矛盾,形成广播电台共同的价值目标和伦理氛围,加强电台内部的团结和凝聚力,并在处理对外的伦理道德关系上遵循职业道德和社会公德,获得各利益相关者的信任和支持。

(二)有利于广播的可持续发展

众所周知,“可持续发展”缘于全球性的生态失衡和环境污染问题。1972年6月5日,在斯德哥尔摩举行的联合国人类环境研讨会上首次提到了“可持续发展”的概念。1987年4月27日,世界环境与发展委员会发表了一份题为《我们共同的未来》的报告,提出了“可持续发展”的战略思想,把“可持续发展”定义为“既满足当代人的需要,又不对后代人满足其需要的能力构成危害的发展”,这一定义得到广泛的接受。1992年6月,联合国环境与发展大会在巴西里约热内卢召开,大会通过了《里约热内卢环境与发展宣言》以及《二十一世纪议程》,把环境问题与经济、社会发展结合起来,提出了环境与发展相互协调的观点,成为今天被普遍接受的“可持续发展战略”。

“可持续发展”概念提出后,人们用“可持续发展”的思想来研究社会发展过程中所遇到的更多问题,丰富了“可持续发展”的内容。“可持续发展”作为一种理论,包括经济、社会、环境、人口在内的全面发展,强调发展的持续性、发展的协调性、发展的公平性以及以人为本。

伦理地经营广播,有助于构建良好的媒介生态,使整个广播生态系统始终处于良性循环发展过程中,在为社会长远利益作出贡献的同时,广播有效地实现自身的长远发展目标。在广播经营中,伦理给出了界限:广播对自身利益的追求不能损害人类的共同利益,人类的共同利益与各种主体的特殊利益并不矛盾,它是使一切个体得以生存和发展的基本条件,也是实现各种特殊利益的最低保障。广播既要看到当前利益,也必须要考虑长远利益,不能因为眼前利益、短视行为而损害广播的长远发展。广播必须坚持适度经营,不能因为一己之利而损害公众利益。社会公众是广播媒介生态的有机组成部分,一旦公众利益遭到恶意损害,广播的可持续发展就将难以为继。广播还应突破单纯追求经济发展的狭隘性,谋求总体发展和内部结构协调发展,谋求与社会的全面协调发展,以人为本,以促进人的全面发展为己任。