东道国的经济特性

3.3　东道国的经济特性

1.自然条件

一个国家的自然条件指该国的自然资源、地形和气候。这些因素都会给企业的国际营销决策造成影响，不能忽视。

(1)自然资源

如矿产资源、森林资源、土地资源、水力资源等。东道国是否具有某些资源、资源是否丰富是企业考虑向该国出口产品还是在该国投资建厂就地生产的重要条件。即东道国自然资源是否丰富是决定外国企业是否投资的重要条件。

(2)地形

地形分平原、丘陵、山地、沙漠、森林、湖泊等，是影响国际企业进行实体分配的重要因素。如东道国若为平原地形，运输产品所需运费就低;相反，若是山地或沙漠，运费就较高。

(3)气候

气候包括气温、湿度、雨量等。这些因素会影响企业的产品在该国是否能够正常使用以及对包装的要求等。比如，销往热带国家的轿车就要有空调装置，而销往寒带国家的轿车就要有采暖装置和保温措施;销往湿度较大或多雨国家的产品包装就要采用防潮防雨包装。

2.基础设施

基础设施分一般基础设施和商业基础设施两大类，前者如运输条件、能源供应、通信设施，后者如金融机构、保险机构、广告宣传工具等。世界各国基础设施的差别很大，因而对国际营销活动提供的便利条件也大不相同。如美国平均每百人拥有电话78.9部，而巴基斯坦仅为0.4部;至2008年年底，美国有高速公路10万公里，而中国仅为6万公里。一般来讲，东道国的基础设施愈先进、愈完善，国际企业在该国的国际营销活动就愈顺利，效率也愈高;反之，如果东道国的基础设施不够先进不够完善，那么国际企业在该国的国际营销活动就愈困难，效率就愈低，甚至不能进行国际营销活动。如中国改革开放30年中吸收了大量外资在中国投资建厂，但绝大多数外资投在了沿海一带，中西部地区吸收的外资极少，原因之一就是这些地区的基础设施太落后且不完善，满足不了外国企业进行国际营销活动的要求。

3.城市化程度

城市化程度指的是一个国家中城市人口占全国人口的比重。城市化程度的高低是东道国经济发展水平的标志之一。目前全世界总的趋势是城市化程度愈来愈高。2002年全世界城市化程度平均为47.4%，绝大多数西方发达国家的城市化程度都在70%以上，如澳大利亚为91.5%，英国为89.6%;但发展中国家的城市化程度则大大落后于发达国家，中国在21世纪初不足40%，2011年中国的城市化率为51.27，首次超过50%，这意味着中国的人口比例发生了质的变化即城市人口首次超过农村人口数量。企业了解东道国的城市化程度后，可以明确东道国城市人口和农村人口在该国人口中所占的比例，从而分别适应这两部分人口的购买力和消费习惯。比如，农村人口往往以自给自足为主，消费习惯是省吃俭用，购买力低;而城市人口则相反，大部分消费通过购买解决，而且追求生活质量，购买力也高，市场当然就大。

4.通货膨胀

通货膨胀一直困扰着各国政府，但世界各国的通货膨胀率却相差很大。据统计，发达国家的通货膨胀率很低，只有1位数，如1992年美国等西方主要发达国家的通货膨胀率皆低于8%;而大多数发展中国家的通货膨胀率都很高，通常都达两位数，有的国家甚至达3位数，如1992年拉美国家通货膨胀率平均达169%，南斯拉夫竟高达2600%。

通货膨胀首先影响东道国的市场需求，两者呈负相关关系;其次通货膨胀还使企业进行国际营销的风险增大，因为通货膨胀意味着东道国的币值不稳，而币值不稳则直接影响到产品的成本控制和盈利的获得。因此，国际企业对待东道国高通货膨胀率的通常做法有两种:一是暂时推迟进入该东道国市场;二是从该东道国市场抽走资金。