公共关系演讲的类型

7.2　公共关系演讲的类型

公关演讲适用于社会生活的诸多领域，演讲的内容和目的多种多样，其形式和风格也各不相同。因此，从不同的角度、按不同的标准可将其划分为多种类型。

7.2.1　按公关演讲的内容来分类

公关演讲的内容极为丰富，包括政治、经济、军事、科学、文化、艺术、宗教、道德、法律以及日常生活等，无所不及。根据内容的这一差异性，公关演讲主要可分为政治类演讲、经济类演讲、学术类演讲、礼仪类演讲等。

1．政治类演讲

这一类演讲可以是指代表国家、地区、组织向公众阐明某一政党或政治集团的政治主张、政治立场、政治策略、施政纲领，进行政治性宣传鼓动的信息传播活动的演讲，如竞选演讲、就职演讲、政治集会演讲、军事演讲、外交演讲等；也可以是就人们所关注的社会政治、社会意识形态以及社会生活的某个方面的社会政治问题提出分析、评论和看法的演讲，如针对政治制度、民主进程、民族团结、思想道德、价值观念以及就业、婚姻、教育等问题发表的演讲。政治性演讲的基本特点是具有鲜明的思想性、严谨的逻辑性和激昂的鼓动性。

2．经济类演讲

这是为发展经济、开展经营活动而发表的具有经贸性质内容的演讲。如企业公关演讲、推销新产品演讲、商业广告演讲、介绍管理措施演讲、信息发布会演讲等。经济类演讲在公关活动中对企业顺利开展经济活动有重要的作用。其基本特点是：具有高度的求实性、重视信息，讲究策略；语言明确，简明扼要、极具说服力。

3．学术类演讲

就是运用演讲的方式讨论学术问题、阐释学术见解、介绍学术动态、传达学术信息等。学术类演讲通常是面对专业人员的，一般具有较强的专业性，如学术会议上的发言，学位论文的答辩，高等学校中的学术讲座，各种治学或创作的经验报告等。学术类演讲应该有独到的见解，或者能提出新的问题、新的方法或新的研究角度。其基本特点和要求是：科学性、严谨性和表达的平实性和通俗性。

4．礼仪类演讲

是在各种社交仪式上发表的情感型的演讲。包括庆贺演讲(祝词、贺词、开幕词、闭幕词)、凭吊演讲(悼词)迎送和宴请时的欢迎词、欢送词、祝酒词以及答谢、告别演说等。礼仪类演讲最突出的特点是：诉诸情感。宜于选用以抒情为主，寓理于情的语体。礼仪类的演讲一般篇幅短小，内容凝练，不宜有复杂的论述或详尽的介绍，语言表达上要情真意切、自然大方，既要热情奔放又要讲究严谨规范，特别要注意语体选择与演讲场合的和谐统一。

7.2.2　按演讲的表现风格来分类

演讲是一种信息传播和说服的重要方式。演讲者或者要表达观点立场、情感态度；或者要说服、鼓动并影响听众的行为；或者阐明道理，传播信息；或者以启迪心智、教化民风、宣明事理、弘扬正气，其具有的功能是多方面的。根据演讲的表现风格来划分，可分为激昂型演讲、深沉型演讲、严谨型演讲和活泼型演讲。

1．激昂型演讲

这类演讲的特点是语言节奏的快慢和语音的轻重对比强烈，语调抑扬顿挫，情绪激昂慷慨，因而富有号召性、鼓动性，多用于对公众的动员、鼓动之类的演讲。

例如，郭春喜的演说词《人类只有一个地球》，在历数了森林被砍伐、植被遭破坏、水土流失、环境污染等种种痛心的情况后，大声疾呼：

“……朋友们，我们应该踊跃加入‘环保’的行列，积极行动起来，为让那一片蓝天永远保持蔚蓝，让大自然的森林永远郁郁葱葱，让碧波荡漾的河水永远明净……努力吧！

朋友们，让我们都永远记住：人类，仅有一个地球！”

2．深沉型演讲

这类演讲的特点是节奏较缓，力度对比不太强烈，语音较柔和，语调也相对低沉，富有感情色彩，发人深省，多用于凭吊演讲。

3．严谨型演讲

这类演讲的特点表现为语言经过较多的加工，节奏中等，比较平稳，没有太大的起伏；言辞精练，逻辑性强；层次分明，条理清晰。学术类演讲多采用这种风格。

4．活泼型演讲

这类演讲旨在营造喜庆、热烈、欢乐的氛围，愉悦听众。这类演讲的风格多采用节奏明快，轻松愉快、诙谐幽默、生动形象。常用于社交类演讲中的各种庆典仪式上、联欢会上发表的演讲等。

请看我国台湾地区影视艺术家凌峰在春节联欢晚会上的开场白：

“在下凌峰，我和文章不同，虽然我们都获得过‘金钟奖’和最佳男歌手称号，但我已长得难看而出名……一般来说，女观众对我印象不太好，她们认为我人比黄花瘦，脸比煤炭黑。”

这一番话嬉而不谑，妙趣横生，令观众捧腹大笑，为联欢晚会增添了欢快、热烈的气氛。

7.2.3　按演讲的方式来分类

根据演讲的方式可分为有备演讲和即兴演讲。

1．有备演讲

指演讲前经过充分的准备，把所要演讲的内容形成文稿或形成详细的提纲，演讲时脱稿或是在演讲稿提供的要点、论据和结构的基础上临场发挥。做此类演讲时，一定要避免照本宣科，演讲者应当把所要演讲的内容融会贯通，牢记在心，这样才能把演讲内容与演讲者的仪表、表情、举止等有机地交融在一起，使演讲者与听众之间形成情感的交流和沟通，使演讲达到预期的效果。

2．即兴演讲

是事先对演讲未作详细准备，依据实际场合的具体要求，随机应变、临时构思而作的演讲。这类演讲的特点是：有较高的灵活性和应变性，对演讲者的思维能力、认知水平和表达能力都有很高的要求。

此外，演讲还可以按场所来分类。演讲活动不需要很复杂的条件和设备，会堂、宴会厅、街头、土地、法庭、教堂、广播电台、电视台等都可以作为演讲的场所。因此，可区分为大会演讲、宴会演讲、街头演讲、法庭演讲、教堂演讲、广播和电视演讲等。

第二次世界大战期间，英国首相丘吉尔到美国同罗斯福总统商讨共同对敌事宜，丘吉尔在演讲中大谈在美国过圣诞节的心情与祝福，以过节作为铺垫，他的演讲句句在理，字字含情，娓娓道来，深深地打动了美国人，最终达到了求得美国援助的目的。