多屏的时代，决战第三屏

2.4.1　跨屏（Multi-screen）

我们已经进入多屏（Multi-screen）时代。目前主要的四个屏幕是电视屏、PC屏、手机屏和平板屏，平板屏是个人电脑的产物，也是手机的产物。

随着移动终端智能化以及4G网络的发展，为下一阶段移动应用的爆发奠定了基础。未来应用都将走入多终端跨屏时代，一款应用同步发行在多个终端平台，并且数据互通，会使得用户的体验更加流畅。

“跨屏”，也就是“多屏”（multi-screen），始于与视频网站的“网台互动”，这种合作竞争关系已经蔓延到了手机、平板、PC之外的“第四屏”——电视屏。我们已经进入多屏（Multi-screen）时代。目前主要的四个屏幕是电视屏、PC屏、手机屏和平板屏，平板屏是个人电脑的产物，也是手机的产物。

“跨屏联动”已经成为三网融合的重要切入点。目前有线电视网、电信网和互联网的三网融合存在诸多问题，如政策和体制层面；从移动互联网领域和“跨屏战略”切入，将是网络融合非常不错的契机。

表2-1　网络融合下的跨屏比较

思科公司发布报告称，2012年全球有23亿互联网用户，占72亿的32%；2017年，有36亿的互联网用户，占全球人口76亿的48%；从终端来看，2012年的网络流量只有26%来自非PC终端；到2017年，非PC终端的流量达到49%，将占到近半壁江山；基于PC的流量复合增长率CAGR为14%，而其他终端拥有更高的复合增长率，呈现爆发式增长，如电视终端达到24%、平板达到104%、智能手机达到79%，物联网（M2M）达到82%^[12]。

与此同时，通过手机看视频的网民也大幅增加。

对于电视终端来说，包括互联网电视、智能电视、云电视等概念。电视终端的发展有两种趋势：一是电视的智能化和互联网化，二是电视显示质量的提升。

互联网电视^[13]指可以连接到互联网服务的电视机。互联网电视终端，包括互联网电视一体机与联网设备（机顶盒）。推动互联网电视一体机发展的是以传统电视机制造商和部分电脑厂商为主；而推动互联网机顶盒发展的以布局全产业链的内容服务商、牌照方和第三方机顶盒厂商为主。

智能电视指带有智能操作系统（如Android、Windows、iOS 操作系统），并拥有智能应用商店、支持用户自行下载的电视机。智能电视需具备以下特征：1）搭载操作系统；2）能够承载视频、信息等各种互联网业务；3）开放式平台，用户能够自主安装、卸载各种应用程序；3）具备人机交互功能。根据Gartner预测，2016年所生产的平面电视中，近85%将是智能电视，全球平面智能电视产量今年破亿台，至2016年更达1.98亿台。

云电视是智能电视的进一步演进，除了拥有智能电视的特征之外，设备商建立云计算后台系统，借助云计算的大存储、大计算优势，提升用户体验。

图2-2　电视技术的演变^[14]

2.4.2　屏幕的选择

屏幕的选择取决于我们所处的环境（Context），环境有三种因素：^[15]所处的位置、可以支配的时间以及我们想干什么。

在不同的空间和位置，如家庭、办公室和交通工具，我们会倾向于选择不同的屏幕。如在家庭，我们会优先选择电视屏和平板屏；在办公室，会选择PC屏和手机屏；在交通工具，我们会使用手机屏和平板屏。

同样，不同的屏幕对时间的要求也不一样。如电视屏会消耗我们大量的客厅时间，但对注意力的专注度要求低；PC屏会占用我们大部分的办公室时间，并且注意力要专注；手机屏和平板屏则是利用了大量的碎片化时间，如卫生间、交通工具等。

不同屏幕的目标和心态也不同。电视屏是天然的娱乐屏，自然也是放松的心态；PC屏的任务型较强，追求效率，因此心态就很严肃，需要正襟危坐在书房和办公室；手机屏的功能主要是沟通和通信，随着手游和视频消费的增加，娱乐功能也在增强，心态属于快餐消费型；相比手机，平板电脑的功能更加娱乐，心态也更加放松。

我们使用多屏的模式包括顺序模式和并行模式两种。顺序模式，也就是我们在同一个时间只使用一块屏，并在不同屏幕之间切换；并行模式，也就是我们同时会使用其中的几个屏幕，如边看电视边通过手机搜索相关电视节目资料。

表2-2　屏幕选择的影响因素

2.4.3　谁是第一屏

电视屏、电脑屏、平板屏和手机屏这四个屏幕，到底谁是第一屏呢？有两种观点：

在多屏时代，电视的伴随属性越来越明显，电视屏已经不再成为完全占据观众所有注意力的屏幕，用户的注意力开始被不同屏幕的行为所分割。这使得电视屏在伴随性方面开始逐步接近于广播，电视屏已经成为其他屏幕的伴随屏和背景屏。

尽管电视的伴随属性增强，但电视屏作为家庭第一屏的地位是很难被改变的。从家庭参与的角度，电视机作为大屏，是家庭成员团聚的伴随性大屏，占据了家庭大块的黄金时间。电视屏虽然已经不再是家庭唯一的节目接收终端，但仍将是家庭中最核心的一块屏幕，其作为主体，应该是第一屏。

电视不同于电脑，电视是客厅娱乐屏，具有休闲和伴随属性，是全家人参与的屏，这个属性是改变不了的。随着社交媒体和智能手机的普及，人们的社交出现了弱关系链增多的现象，娱乐也开始个性化。但家庭娱乐还不能完全个人化，作为一个家庭，需要一些共同的时间在一起。电视屏是家庭团聚的重要角色，家庭一定需要这块屏来体现“家庭时间”。每个家庭的客厅里面总会挂一块大屏幕，这上面做的任何音、视频服务都有可能赢得最大量的使用者。

其他三块屏利用碎片化的时间以及卧室和书房的时间，应该是第二屏，第二屏包括智能手机、PAD和PC。第二屏是针对个人的、社交的，更加有利于精确营销，和电视屏相比，具有不同的用户价值。

在多屏时代，电脑、平板、手机等小屏与电视大屏进行多屏互联和互动，构筑成现代化的家庭信息应用平台，客厅中的电视重新成为中心，成为家庭网络的控制中心。

另外一个观点则认为在移动互联时代，手机屏应该超越电视屏，成为第一屏。在PC互联网时代，视频网站出现并占据了我们的书房，我们还在讨论电视和电脑，谁是第一屏？而当移动互联网时代到来和智能手机普及的时候，这个面积最小的“第三屏”，从占用时间上来说，已经成为超越电视和PC，成为当之无愧的第一屏。

其实在移动互联时代，我们已经无需再争论究竟谁是第一屏。在多屏联动的应用中，如湖南卫视《我是歌手》栏目的多屏联动案例，已经出现了第五块屏电影屏幕的身影。目前的四屏以及未来将要出现的第五屏、第六屏等泛在的屏，已经构成了“多屏的生态系统”。

“多屏联动”已经成为三网融合的重要切入点。目前有线电视网、电信网和互联网的三网融合存在诸多问题，如政策和体制层面；从移动互联网领域和多屏联动切入，将是网络融合非常不错的契机。

2.4.4　屏幕的未来

1.屏幕的无处不在

在多屏时代，屏幕的形式日趋多样化，未来可能会出现跟纸质书一样的屏幕，我们可以像读书一样一页一页地去翻看；屏幕会随意地折叠和弯曲，会出现像衣服一样材质的屏幕；由于形式的多样化，屏幕也将无处不在，在家具、家电、户外建筑都会有屏幕。案例中的美国的康宁玻璃展示了未来的屏幕。

2.屏幕显示技术

电视显示质量技术主要包括4K技术、3D技术和大屏技术。2012年5月，国际电信联盟确立了4K超高清显示器标准，即屏幕分辨率为38402160及以上。未来4K电视将会成为市场上的绝对主角，也有望全面替代1080P电视。大尺寸也一直是各厂商追求的目标。在刚刚结束的2013国际消费电子展（CES）上，韩国的三星、LG、日本的东芝以及国内厂商都展出了新电视模型，如TCL和海信集团展出了自己的110寸超高清4K电视，而创维则展出了一款84英寸的超高清电视产品。

3.屏幕与人的交互

未来屏幕同人的交互方式也会改变，除了用手触摸屏幕外，屏幕还能与人双向沟通。屏幕将变得更加智能和个性化。如三星已经实现了捕捉人眼的动作，未来还能捕捉人类情绪。

人机交互技术是突破的关键。电视机厂商已经开始尝试在下一代电视中加入语音和手势控制等新功能。根据NPD DisplaySearch的研究数据，2012年仅有18%的用户会在互联网电视上观看互联网内容。其主要原因在于用户体验和人机交互，如目前的智能电视的用户界面都需要进一步的改进。

电视的智能化和互联网化：主要体现在与互联网的融合以及人机交互技术。在交互技术方面，如三星的Smart TV，被定义为第五代智能电视，能够实现多种感应和互动功能，包括触摸、语音、动作识别三种方式；在互联网融合方面，如三星电子推出“N Service”项目，旨在提供付费电视用户通过三星设备接入内容的一揽子解决方案，目前已经与DirecTV、Comcast和Verizon进行了合作。

案例：美国康宁公司的视频“玻璃构成的一天”^[16]

美国康宁公司的视频“玻璃构成的一天”，展现了高科技玻璃产品在未来人们生活中的应用。这种玻璃是大面积、轻薄、高度耐用、无缝、无处不在的玻璃。

短片“玻璃构成的一天”分为两集，“玻璃构成的一天2”展现的是一个未来家庭一天的生活，主人公是父亲和两个女儿的生活。随着主人公的工作、学习和游乐，特殊玻璃的应用进入了未来的教室、医院和家庭。

在视频里，玻璃是促成这个新世界的核心材料。未来的显示器和各种表面将需要坚固但轻薄的材料，这种材料能够实现复杂电路和迷你设计的功能，能够适用于大尺寸应用，同时拥有个性且易于触控的美学外观。

康宁公司的视频其实展现了未来的终端和未来的媒体，即终端已经超越了智能手机的时代，已经变得无处不在，媒体也开始泛在，什么是媒体，什么不是媒体，也难以界定和区分。